“我该不该丢掉我的耐克？”

距离HM新疆棉事件过去一周，今天，官官想和大家聊点情绪之外的思考。

昨天回去，室友正在打理自己的鞋柜，然后，她问了我一个问题：

“你说，我该不该丢掉我的耐克？”
想了想，这应该是最近，很多年轻人都在面对的一道“选择题”。

01 “不丢我就不爱国？”

丢耐克=爱国，这一网络认知从何开始？

我们都知道，此次风波虽以HM为起点，却是耐克把它推向了高潮。

耐克有什么坏心思呢？

它不过就是在抵制新疆棉的同时，顺便抵制了“新疆人”（声明强调强调自己供应链里没有雇佣过新疆员工）；

它不过就是在代言人宣布解约当天，默默登录@NIKE微博，取关了王一博并删掉了所有与之相关内容，然后潇洒下线；

它不过就是在舆论风暴眼的中心安然不动，甚至前两天仍在某电商网站，强势推送广告语“LET TRASH DO THE TALK”（“凭本事放狠话”）。

（某电商平台28日首页截图，现已撤下）

虽然身为营销观察者的我们都知道，「LET TRASH DO THE TALK 凭本事放狠话」是NIKE今年的全球宣传主轴，早在风波之前就已开始投放，而非针对当下抵制行为释出的新内容；

但在品牌拒绝道歉、被全平台下架的当下，继续投放这一物料无疑是在挑衅中国消费者的敏感神经。

正是这一Banner截图，把耐克再度推上了微博热搜，也让网友的抵触情绪再度到达了一个小高峰。

除了发起“将耐克当垃圾回收”动员令，此前“怒烧耐克鞋”的报道也再度成为被标榜的“爱国行为”。

事实上，从HM被官方点名开始，我们其实一直处于集体情绪之中。

而在情绪的高压下，势必会有一些观点走向极端、让一些行为走向出格。

比如，有人高举“不丢弃=不爱国”的反向逻辑四处狙击：

狙代言人：“你为什么不解约？”、“你为什么不是第一个解约？”

狙线下线上工作人员：“不辞职不是中国人”、“怎么还有脸直播”

狙普通消费者：“你这个汉奸，还穿耐克”......

“一小伙穿耐克鞋在地铁被打”

‍“耐克直播主播被骂，即使强调了‘今日不卖货’”

“当爱国变成了一场狂欢，不知道多少人混水摸鱼，发泄着自己内心毫不相干的不满私欲。”

‍爱国主义，成了一部分人攻击他人的托词和道德绑架的工具。

但我们需要明白：

丢掉耐克，始终只是一种情绪驱动的行为，它可以代表我们抵制的决心和态度，却绝不值得提倡和推广。

否则，伤敌未知，自损八百。

02“不丢，我依然是爱国者”

值得庆幸的是，当下大部分网友依然理智且清醒：

首先，“不丢耐克≠不爱国”。 从时间上来说， 我们购买在 前， 耐克 无理在后 ， 我们没有理由也不需要，用损害自己利益的方式为别人的错误买单 ；

其次，“丢耐克≠爱国”。 什么时候一个品牌也可以和一个国家比肩了？若这一逻辑成立，我们未免也太抬举耐克了。 （没错，它不配。）

爱国是个宏观且抽象的概念，作为微观个体，很多时候我们无法触达“国家”层面的东西，那些代表国家的品牌，就成了我们宣泄爱国情绪的最佳载体。于是我们 习惯于 用消费行为去绑定爱国行为 ：

美方封杀中国企业，最后在网络舆论下就出现了 “ 用苹果=不爱国 ” 这样的口号；

中日钓鱼岛矛盾激化， “ 用日系车=不爱国 ” 的声音被无限放大，甚至出现了当街砸车的闹剧。

但我们不该成为被情绪支配的奴隶。

烧或丢一双已经拥有的耐克很容易，不过损失几百几千，那然后呢？ 我们就能改变一个外国品牌的态度？ 我们就能改变中国品牌 被 围 剿 的 困局？

并不能。就算我们自损千百，也买不来一国荣光。

到今天， 距离新疆棉事件曝出 ，已经 足足过去了一周，但以耐克为代表的大多数涉事品牌，仍然保持沉默。这背后，政治因素究竟占多大比重，我们暂且不去讨论，官官在此仅从品牌角度表达两点看法：

①  拒绝道歉的外资品牌，
失去的不止市场，还有品牌信仰。

耐克营销最成功的地方，就在于通过不断输出品牌态度，在消费者心中建立起了坚实的品牌信仰体系，励志文案甚至成为很多年轻人的座右铭。但当它把重拳转向中国，充满无知与偏见的攻击，暴露了它所宣扬的信仰实际也带着歧视与黑暗。一个不尊重中国的品牌，在中国的影响力必然会走向崩塌。

那些落在汉字里的力量，也该让耐克们尝尝。

公众号@废品加工站创作的反击海报

② 站上风口的国货品牌，
承载的不止荣光，还有品牌责任。

就在新疆棉事件爆出不久，李宁、安踏等中国品牌股价集体大涨，乘着高昂的民族情绪，国货品牌纷纷站上了消费风口。

但有两件事却让我们看到，国货崛起仍然未到终点：一是就在得物app被爆“将无限期下架Nike”之后，Nike、阿迪达斯产品销量不降反升；二是当整个娱乐圈都在把解约当作抵制武器时，另一个代言圈——体育圈却格外冷静。

这让我联想到， 上周收到的 一条留言：

原本我深以为然，但现在却在反思：中国不缺衣服，但中国的运动员是否缺少具有高科技含量的专业运动装备？中国的年轻人是否缺少一个新的消费信仰？

这些，都是我们的国货品牌承载荣光的同时，需要承担的社会思考。

爱国，不论情绪论理智；改观，不看过去看未来。

至于身为个体的我们，让思考最终落地的，也许还是开头那个问题：

“我该不该丢掉我的耐克？”

我看到大部分人给出的答案是：

“我不会丢，但不会再买。”

 聊点题外话：

看到很多网友抵制涉事品牌时提到了斐乐，在此补充一个冷知识：

中国区斐乐已被安踏收购，并未参 与抵制中国棉。 且 在此次事件发生后，斐乐中国 已跟随安踏发表声明，宣布退出BCI组织。

参考链接：

1 .《 为什么没有品牌道歉？ 最悲催的竟 是中国体育界？ H&M风波之后...... 》 https://mp.weixin.qq.com/s/jEEN_HFIfcfFEGpheUzXBg;

2.  《 疑耐克发布最新广告语惹众怒！ 侮辱性极强！ 抵制毫无成效？ 》 htt ps://www.163.com/dy/article/G68MC89G0537A693.html；
3. 《新疆棉事件下，嚣张的耐克广告该重写了》https://www.digitaling.com/articles/426391.html