纯干货！2021最流行的logo设计指南

每一个经典的品牌Logo背后，都有一段不为人知的演变史。

今天来了解下面这些品牌logo“改头换面”的秘密！

01 

McDonald's 麦当劳

图片来源于网络

a) 图案简单化

麦当劳的logo一直在“做减法”。从最初只有名字或slogan，一直演变到现在这个无文字版本——简单易记的纯M字。

b) 色彩鲜明单一化

而配色方面，麦当劳最初只有黑白色，后来逐渐演变为黄、红、黑、白等多颜色混合搭配，使得logo在辨识度上更亮眼和独特。

c) 设计先立体化，后平面化

从1992年开始，麦当劳的logo一直是采用的立体图案，而2006年将文字及阴影全部去掉，只留下了最具代表性的平面M字。

总结 

整体而言，麦当劳logo的设计走向是极简风。

简约的图案除了更有辨识度，同时也帮助了logo在小尺寸的平面印刷时避免出现蒙糊不清、难以识别的问题，当宣传物料和商品包装上加入logo时，简约的logo仍能保持干净利落的形态。

02

Starbucks 星巴克

图片来源于网络

a) 减少文字

星巴克的logo一直不断在文字上做删减，最新的版本连品牌名字都已经删掉，这和麦当劳logo做法类似。

b) 字体粗体化

在字体运用上，星巴克的logo从早期的无衬线体Sans-Serif改为粗体版的全称，使品牌名称更加清晰夺目，就算距离较远也可以快速辨认。

c) 色彩提亮设计

在配色上，星巴克的logo从最初暗沉的咖啡色逐渐演变，最新版的logo大胆地将黑色去除，整个logo只剩下白色与绿色，观感上更加和谐、简约。

绿色代表着生命力与活力，这和星巴克所营造出的悠闲品味咖啡、舒适温馨的小资生活态度非常契合。

d) 设计简约化

追求“简约与质感”是星巴克的logo演变的重走向之一。

将logo中最具代表性的“美人鱼”图案进行 重点放大 ，凸显细节，另外去掉品牌全称，让消费者很容易被图案所吸引，并且只要看到绿色的人鱼图案就能马上联想到星巴克。

总结 

星巴克的logo设计特色鲜明，将咖啡的美味醇香与人鱼的神秘魅惑相结合，在圆形的外观中仍保留许多细节，应用于不同的产品都能凸显其品牌的高档“质感”。

03 

Google 谷歌

图片来源于网络

a) 字体去人性化+ 现代化

谷歌的logo演变一直围绕着它的“字母”进行。

从字体上看，最初采用仿手写体和具有人文风格的罗马体 (Roman Type) ，然后逐渐演变为中期的旧风格字体 (Old Style Type) ，这时期的logo给人一种人性化和机械化的感觉。

后来采取无衬线体中的Futura进行改良，现在的logo以几何形状为基础，兼具现代感和平衡感，十分符合谷歌的国际顶尖高科技企业的形象。

b) 色彩设计协调化

在配色上，谷歌的logo保留着传统的的四色元素(红、蓝、绿、黄)，只是将颜色的顺序和色调进行了优化调整，现在的logo整体看起来十分和谐、流畅，也更具活力。

c) 设计平面化 + 简约化

随着logo设计趋势的逐渐转向简约风，谷歌也将logo原有的阴影去除掉，将logo变得更加平面化和简约化。

总结 

谷歌的logo设计灵活多变，在极简风的路还有自己的创新。

最新的标志 “单一G字” 就是很好的范例：在logo上提取代表性的颜色应用在“G”字上，还 采用正方体的外观设计 ，提高了logo放置在不同版面上的灵活性，可以满足各种使用场景。

 04 

其他品牌Logo演变

近几年也有不少国内品牌更新了品牌logo。

例如作为“营销界 网红”的杜蕾斯和今日头条旗下的西瓜视频也升 级了新的品牌logo。

他们的新logo从观感上明显更加简约和扁平化。线条更为圆润饱满，颜色也调整得更加柔和，在保留原有主体元素的基础上做了很多的“减法” ， 使品牌形象更高级 。

再比如， 美的 和 立白 都分别更新换代了自己的新logo。

他们不约而同的选择将核心logo之外的其他元素做了删减，使整个logo显得更加简约，稳重，识别更清晰。

纵观近几年所更新的品牌logo，我们很快就发现一个共性：简约化和扁平化。

这些更新后的logo，虽然删减了某些设计元素，可是完全没有影响消费者辨别，反而更加大气，更符合现代用户的审美。