为什么还有那么多人想做广告？

插画：猪坚强

广告业，从来不是一个容易的行业——如果你想做好的话。

大多数你所看到的杰出作品，都经历让人刻骨铭心的思考，脑爆，争吵，加班，食之无味，衣带渐宽，甚至推翻重来，中外同行，概莫能外。

创造性工作，本来就是一个折磨人的行当，现场照片容易引起不适。

我知道一些人不要做广告，但我告诉你，有千千万万的人排着队想做广告。

公司的招聘邮箱，收到的简历是去年的3倍，1/3还是海归。

天知道这些人从哪冒出来！难道是今年见多了死亡，更执着于追求生命的意义？或者现在的年轻人大都家境优渥，求职不为五斗米而为情怀落地？

太多人对今天的广告业有误解。

痛苦才是这个行业的乐趣所在，从这个行业诞生开始，从未改变。

与自身智力极限搏斗，与胆小懦弱的伙伴搏斗，与不专业的客户搏斗，与执行的第三方搏斗。

在所谓的「黄金时代」，上世纪80、90年代，大神David Abbott仍然说他每天从早到晚都在fight。

跑马拉松，痛苦吧？后半程非常痛苦，但马拉松运动依然四处开花，人人自掏腰包买装备，付赛费，定机酒，前赴后继。

有人还嫌不够，报名100公里超马、缺氧的高原马、路有冻死骨的南极马。

可见痛苦能带来极致的幸福感。

我认为热爱广告的人不是普通人，至少他自觉不是凡人。他如教徒，心中藏有神圣。他追求精神的富足，胜过追求于世俗生活的物欲。

有人说，眼下风光无限的互联网大厂多好，股票多，名气大，分分钟赚个盆满钵满光宗耀祖。

一位朋友，先前是纽约广告业的数字创意高管，后来加入美国某搜索巨头当执行创意总监。然而，最近这位朋友果断离职，回归广告业。

事实上，能通过该巨头十轮严苛面试的，绝对是人中龙凤。

问何故，答：

Actually, l left, it was a bit suffocating creatively. well, it is a huge corporation, a million times larger than any agency. so even within  an agency, there're accounts who can do good work, and there're problem accounts. so multiply that by 1000, my group, unfortunately, is run by people who say they want good work but they don't understand.

其实，我离开了，这里有点令人窒息。没错，这是一个庞大的机构，比任何一家广告公司大成千上万倍。即使在广告公司，有可以产出好作品的客户，也有糟糕的客户。如此乘以1000，不幸的是，我的团队是由号称想要好作品，却不懂什么是好的作品的人瞎指挥。

这个搜索巨头是一家非常成功的，让我尊重的全球企业。

朋友呆不下去也许只是个案，并不代表这家企业不好，我要表达的意思是：如果你一心想做好创意，最好选以创意为核心业务的工作。

不是吗？

有什么工作，能让你身边聚拢一大批视叛逆为生命，成天于胡思乱想中乐此不疲的家伙？

有什么工作，能让你尽情贪新厌旧，带薪追逐潮流，在各行各业取一瓢而饮，增进人生的广度？

有什么工作，能让你身处一群内心纯粹，胸无城府，唾弃公司政治的精神洁癖群体？

有什么工作，能让你神神叨叨，装腔作势，还有客户为此慕名而来，心甘情愿付钱供养你？

有什么工作，能让你的一个突然降临巧思，博得千万消费者的眼泪或爆笑，改写品牌的命运？

汝之砒霜，吾之蜜糖，莎翁此言正好概括如鱼得水者的态度。

如果有一份工作，让人一直不老，必定不是在美容院，而是在广告业。