杨笠代言英特尔，史诗级营销灾难

不知道你们这两天，有没有看到过这条热搜

#杨笠英特尔代言遭下架#

没有听说过也不要紧，我在这里简单概述一下。

还是老规矩，尽量客观陈述时间线，当一个莫得感情的复读机 （没办法，我真的害怕）

事件经过如下：

3月18日，英特尔芯品汇发布了一条， 杨笠为某款电脑代言的宣传视频。

随后，一些站在男性视角的网友对此表示抗议。

他们认为杨笠之前的作品和言论，挑拨了 “性别对立” 且 “侮辱男性群体” ，英特尔不该选这样一位代言人， 其中不乏一些过激言论。

杨笠的部分争议作品及言论如下：

有一些网友还基于这些言论，特地编排了内容，对英特尔进行嘲讽。

随着抵制杨笠的声音越来越大， 一些站在女性视角的网友也赶来声援，但 其中也不乏一些过激言论。

在双方激战的时候，品牌方英特尔删除了该条宣传微博， 并下架了杨笠的淘宝宣传海报。

这样匆匆删稿，当一切都没发生过的操作，并没有让双方满意。

骂战还在继续，情绪对抗依旧猛烈。

事件大概的经过就是这样，头条哥今天也无意讨论双方到底谁对谁错。

单纯想就 “英特尔请杨笠代言” 这一动作，发表一下自己的看法。

毕竟咱叫广告圈头条不是 （主要是怕挨骂）

单就代言这件事而言， 我觉得这已经是可以投稿 #迷惑行为大赏# 和 #弱智吧日常# 的程度了。

堪称 “史诗级营销灾难”

在我看来，英特尔这波要么是傻 ，要么是坏

傻 ，可能是对舆论的敏感度不够，真不知道杨笠之前发表过什么言论，引起过什么反响。

只觉得杨笠有热度，在一些群体中有一定的影响力，就请她来为自己的产品做宣传。

坏 ，就是英特尔已经知道杨笠自带争议性，请她做代言人可能会闹大。

从而通过这样极具冲突和话题的内容，来突破英特尔原有的受众圈层，获得更多女性用户的关注，将市场铺得更开。

无论英特尔是怎么想的，是脑子里没装处理器，还是单纯在拱火，英特尔这次的营销，终究还是翻车了。

我知道肯定会有很多人会说：

“至少英特尔获得了这么大的曝光啊”

拜托，曝光也分 好和坏 的，不是吗？

从品牌上看， 英特尔作为一家全球领先的，高精尖的科技型企业，体量已然十分巨大，尤其是其芯片产品，基础盘广得难以想象。

他不需要像某些新晋品牌或快消品牌一样，苦于让消费者认识自己，苦于靠高曝光来抢夺消费者有限的注意力。

英特尔需要塑造的是一个强大、前沿、有温度的科技企业形象，而不是靠骂名赢来的，既败坏美誉度，又毫无转化率的流量。

从营销目标上看， 英特尔是想将自己的产品出圈， 让非传统用户——女性，对英特尔产生 认知甚至说是认同。

只不过现在看来，不光最开始的营销目标没有实现，英特尔反而丧失了部分核心的自购用户群体 （没有说女性不是英特尔用户的意思）

最惨的是围观群众也对这样前后矛盾，自打耳光的品牌印象分大减。

但凡十个路人中有一个，在购买电脑的时候，选择刻意避开贴了Intel标签的产品，那英特尔的损失就不可估量。

从产品上看， 英特尔输得简直不要太惨！

评论区里很多用户在批判英特尔的同时，还在疯狂科普近些年英特尔产品的不足。

各个发烧友对于英特尔产品的分析，简直扒光了它的底裤，给围观群众留下“英特尔，垃圾”的印象，核心产品的形象受损，这才是英特尔最大的灾难。

甚至还有很多人，自发的为其竞争品牌“AMD”做起了宣传。

 

AMD这波真的是什么都没做，就被莫名其妙带飞到了大气层。

积攒了一波路人缘，收纳了部分英特尔心碎粉的AMD,或成为此次骂战的唯一赢家。

写到这的时候，突然想起了一张古早时期的图

当然，这也是在抹黑女性，毕竟只有傻子买东西才只看外表

我想说的是，把用户简单的划分为男女，这是一种愚蠢且偷懒的行为，但这也正是很多品牌营销时的误区。

就拿这张图来说，与其说男女的区别，不如从小白和发烧友的角度切入，更有说服力，更能传达产品卖点，更能触达目标用户。

用户画像应该是一张骨相饱满的素描，而不是寥寥几笔的速写。