香奈儿与女孩探讨金砖人生、奔驰发走心微电影 | 案例一周

NO.1 香奈儿X新世相：当女孩谈论事业！

品牌主：香奈儿

联合方 ：新世相

随着她经济的崛起，越来越多的品牌看到女性的力量，新世相携手香奈儿发布了一支访谈片，主题为“当女孩谈论事业”。

点评： 短片访谈了四位不同职业的独立女性对于事业以及金砖人生的看法，她们分别是刺猬乐队鼓手石璐、中国女排队员朱婷、奇葩说辩手詹青云以及战地记者周轶君。 精选君从中感受到的是向上的正能量，她们从事业中获取到了自由、成就感、荣誉等，并愿意为选择的事业努力拼搏。 视频的节奏非常平缓，却充满力量，鼓励着所有女性勇敢活出真实的自我，对自己的人生负责。

NO.2 奔驰：当你见到我！

品牌主：奔驰

奔驰以一个陪伴者的身份见证了情侣间的真实日常，谱写了一曲情感恋歌。

点评： 都说感情如人饮水，冷暖自知，奔驰的 MBUX 智能人机交互系统以第三人的视角见证了 Lynn 和凯的爱情，看到了初始的甜蜜，而随着时间的推移，他们的关系变得冷淡，开始争吵。在这个过程中， MBUX 越来越能读懂他们，可他们好像越来越无法读懂彼此。但 MBUX 是个忠实的记录者，将那些不为人知的用心也一点点的记录了下来，最终化解了两人的矛盾。

整支广告片通过剧情的发展，将MBUX的拨打电话、天气预告、调解温度等等交互功能传递给消费者，奔驰的MBUX系统就像是一个朋友一直陪伴在消费者的左右，给予消费者人性化的温情服务。

NO.3 夸克：我们没有广告！

品牌主：夸克

一般的品牌都在铺天盖地的宣传自己，想要洗脑消费者，而夸克则反其道而行之，大肆宣扬自己“没广告”，推出的平面广告有点意思。

点评： 针对各大洗脑广告词毫不留情，以删除线的表现手法来 diss 他们，表明自己“没广告”的主题，再投放到所有可以看到广告的地方告诉所有受众，我们没有广告，针对当下受众不堪广告烦恼的痛点，以纯粹的产品来博得受众的好感。

NO.4 波司登：在北极开音乐会！

品牌主：波司登

代理商：意类广告

先看广告。

点评： 问，品牌如何倾情演绎《冬天里的一把火》？ 答案，就是在北极圈开音乐会。

这不是一场普通的交响音乐会，而是一次不怕冷死的挑战。视频中厚厚的羽绒服与连绵千里看不到尽头的冰天雪地给予大众强烈的视觉冲击感，吸引大众的关注与讨论，而“冬天里的一把火”这首歌也喻指波司登羽绒服就像是一把火，可以温暖身处北极的演奏者。通过这场与众不同的演唱会，将产品“保暖”的功能传递给大众，穿上波司登羽绒服，在北极都不怕冷了，在城市的我们还怕什么？

NO.5 谷歌：2019年终视频，来了！

品牌主：谷歌

每一年谷歌都会推出年终视频，今年也不例外，谷歌去年年终视频的主题为“Good”，今年谷歌的年终视频主题为“Hero”。

点评： 2 分钟忠实的记录下了那些可以被称之为英雄的人物，有伟大有平凡，是他们的存在，让 2019 变得不那么糟糕，谷歌把他们挖掘出来，让人们都能看见并记住英雄们的高光时刻，而事实上，我们每个人都是平凡生活中的英雄。