盲盒设计如何出圈，设计师教你这样做

说到盲盒，相信大家都不陌生，很多 90 后 、00 后为了能集齐全套玩偶，不惜一掷千金，而可爱的人偶形象加之揭秘的过程也成为很多人为之疯狂的主要原因。

之前小优在30岁讨论群中看到一个设计师宝爸说到，他带着自己12岁儿子一起做设计，设计了一个IP形象后大火，至今已经开发了3套盲盒，不得不佩服这样的天赋！

最近，火到出圈的《乡村爱情》系列盲盒不知道大家有没有注意到，丑萌的造型也赢得了一大波粉丝的追捧，其中 集结了剧中五大人气角色，虽然很多小伙伴可能并不是《乡村爱情》的忠粉，不过这种罕见的接地气造型，依旧赢得了一波爱好收藏的小伙伴们去抢购。

此次《乡村爱情》的盲盒IP是由国内设计师@guodong 创作的，不得不说每个人物的特点，把握的还是相当不错的。

据说他还创作了其他角色的IP，都是我们所熟知的一些小品演员哦，你能认出哪几个呢？

如今很多商家似乎也开始利用盲盒来创造更大的商业价值，盲盒也似乎成为了很多品牌营销的一种手段，在市面上，我们可以看到彩妆盲盒、零食盲盒、各种福袋……，似乎一夜之间“一切皆可盲盒”。

什么是盲盒？

所谓盲盒，其实就是对产品的盲猜模式，在你拆封之前不会知道里面装的是哪一款， 而市面上最火的也是我们最常见的就是装着不同款式的玩偶盒子，通常包含动漫手办、影视作品周边、某品牌IP形象或是设计师设计出来的独立形象玩偶等。

通常都以成套的主题系列进行单个售卖，其中包含普通款和隐藏款，而隐藏款比较稀缺，所以想要集齐全套需要靠运气，而很多人也会通过这个稀缺性来获取翻倍的利益。

其实盲盒的概念是来自日本的福袋和扭蛋机，早在上个世纪80年代，这种类似盲盒的玩法就已经在日本盛行，而当时扭蛋机中的玩具基本上都是和二次元、动漫相关的，面向的人群也比较局限，而目前的盲盒却将小众文化带出了圈。

其实国内也早有类似产品，比如我们童年记忆中的水浒卡，本质上大相径庭，但盲盒真正在国内火爆成一种经济现象还是在近两年。

市面上我们最熟知的盲盒品牌应该就是 泡泡玛特 了，它凭借由香港设计师王信明（Kenny Wong）设计的一个金发嘟嘴的可爱小女孩“Molly”形象，成功在国内打响品牌知名度，而其近日在港交所的成功上市也让我们看到了盲盒经济发展之迅猛。

△泡泡玛特主题盲盒

盲盒是如何“出圈”的？

不难发现，如今盲盒爱好者们日益增多，不再局限于部分某IP形象的爱好者，而更多的是被年轻人用作展示与收藏。

其实在日本盲盒被称为 mini figures，我们常见的动漫 IP 手办、影视作品周边等通常是不会被当成盲盒出售的，能被盲盒玩家认可的是更加小众的潮流玩具，简称潮玩。

图片来源网络

潮玩又被称为艺术玩具（Art Toy）或设计师玩具（Designer Toy），是上世纪末由香港设计师 Michael Lau 开创的艺术风格，是融合了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等元素的玩具，即由艺术家或设计师制作的玩具和收藏品。如今流行的可动人偶、搪胶玩具、树脂玩具、盲盒公仔等都属于潮玩的范畴。

△名气最大的潮玩KAWS（图片来源网络）

说白了人们购买盲盒看中的是盒子里的潮流玩偶，以完成自己对潮流艺术的喜爱并达成收藏的目的。当然，单一可爱的IP形象并不能满足绝大多数的消费者需求，于是乎，各种和知名IP的联动就变的越来越多，随着IP形象的不断推陈出新，盲盒的火热程度也越来越盛。

△ 泡泡玛特宫廷瑞兽系列

△  泡泡玛特西游 系列

△ 泡泡玛特联名《非人哉》推出发呆哪吒系列

△ 泡泡玛特联名哈利·波特魔法世界系列盲盒

盲盒公仔作为潮玩的一种形式，受大众所喜爱，除了本身的产品外，那种 由不确定性带来的惊喜感，也激发了不少人的收集欲，这也正是盲盒成功“出圈”的一个重要原因。

△ 埃及萌神盲盒

IP设计才是盲盒发展的核心

盲盒的热潮带火的不仅是潮玩本身，还有IP设计这一重要程序。

IP设计简单来说就是将已知或未知的生物动物植物等结合品牌文化设计成符合品牌特质的卡通形象，并赋予吉祥物性别、性格、出身、故事等人物属性标签，简称为卡通IP形象设计，属于品牌vi设计中的一部分。

△多萝西百变森林系列盲盒

其实很多品牌都有自己品牌专属的IP形象，比如天猫的猫头、京东的小白狗、苏宁的小狮子、网易的考拉以及国美的老虎等等。很多大厂也都热衷于打造属于自己品牌的卡通IP形象，其原因自然是为了迎合年轻的消费者，盲盒IP亦是如此。

△阿里巴巴动物园盲盒

目前，国内的盲盒市场似乎也开始多元化发展，很多企业品牌也开始打造自己的盲盒主题套系，强化品牌效应的同时也满足了部分热衷品牌的消费者需求。 甚至苹果、麦当劳、星巴克和宜家等大厂，也常常在重要的时间节点会推出另一种形式的盲盒 ——  福袋 。

△联想小新X泡泡玛特

△来伊份联合国潮设计IP东来也推出万岁礼盲盒

△唐人街探案3联名泰迪珍藏版盲盒

△ 若来 × 清平乐联名系列盲盒

△ 洽洽X RiCO艺术家联名零食盲盒

并且，一些文创领域的IP也开始跻身于盲盒市场，比如故宫、博物馆等等。其中，河南博物院推出的“考古盲盒”也一度成为热门。文创盲盒的创新，使古老的历史文化IP也成功出圈，在宣传历史文化的同时 也极具收藏价值和文化价值。

△三星堆祈福神官主题盲盒

△ 侍女的日常系列盲盒

△ 故宫系列盲盒

上面我们也提到过，盲盒的价值体现在它的艺术价值和收藏价值，但是目前国内的盲盒市场似乎却越走越偏，比如市场上我们还会看到一些商家为了迎合大众口味，开始“万物皆盲盒”，有专门针对儿童的奇趣蛋、文具盲盒，还有服装福袋、鞋类的盲盒等等，很多盲盒的本身价值与它的销售价格并不想等。

 

 

普通的中性笔也被整成盲盒来销售

当然，无论福袋还是盲盒，本质上其实都是运用了用户的赌徒心理，而其中最吸引人的因素就是「随机性」。所以如果你也是盲盒爱好者之一，还是要擦亮眼睛， 入坑需谨慎！

如今盲盒经济的大火也让我们看到作为其核心的IP形象设计的重要性，就像开始我们看到的，那位设计师宝爸的儿子设计的形象IP，可能最后带来的价值是不可估量的。当然你也可以通过 IP形象设计 去接一些私单， 似乎 也是一个不错的选择。

最后，欢迎说说你对盲盒的看法以及如今盲盒经济下设计师是否能够找到新的发展方向。