伊能静,好会写文案一女的!
3年前
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【摘要】:文案鬼才,厉害厉害。
还记得之前黄奕在《吐槽大会5》的这段话引起了当事人伊能静的吐槽:
昨天,#伊能静表白53岁的自己#上了热搜,圈佬也得以再次见识到伊能静的语言艺术与小作文功力:
去年,谁都没能逃过被《隐秘的角落》和《乘风破浪的姐姐》轮番轰炸。
伊能静秦昊夫妇带着各自绝美的假刘海都火了一把,成为2020年的最大赢家。
而伊能静“翻红”的同时,也贡献了很多文案必备技能培训名场面。
名场面一
伊能静教金沙和男生聊天
技能1——洞察力
“因为你说你累了,然后他也说他在工作”
挖掘沟通语境中彼此的联结点,以及对方话语里的隐藏需求。
技能2——直击痛点
“累吗”、“两个字,有时候比你说一百个字有用”
这两个字看似简单,实则四两拨千斤,进可攻退可守。
在沟通对象关注时间有限的情况下,直击痛点的短文案可以在瞬间抓住其注意力、快速切入主题。
技能3——流动感
“感情是要流动的”
文字是静止的,情感是流动的。一句有效的文案要能够与沟通对象形成互动、在有来有往中拉近距离。抛出一个话题或者观点,让受众有表达欲。
名场面二
你知道我多想成为你这样的XX吗?
伊能静to秦昊:“你知道我多想成为你这样的演员吗?”
伊能静to阿朵:“你知道你音乐多棒吗?我的梦想是成为你这样的音乐人”
......
那么问题来了,伊能静究竟有多少个梦想技能?
技能4——共情力
传统思维模式下,写文案更注重于输出产品或服务本身的内容,而忽略了受众自身情感的诉求。想要引发目标受众的情感共鸣、打动对方赢得其信任与好感的关键在于找到双方之间的共情点。
“你知道我多想成为你这样的XX吗?”
通过设身处地的考量与认同并且不吝赞美,能够迅速拉近彼此的距离、获取受众的好感。有了情感附加值的加持后,更有利于接下来的进一步沟通,文案也更具有说服力。
名场面三
各种信手拈来的小作文
......
技能5——码字力
太多了、太长了,就不再过多举例了。伊能静这 码字能力真不是盖的,文思泉涌如自来水、一言不合就能写出千八百字。
别的不说,一上来这铺天盖地的阵势就赢了。多少文案的工作常态是憋十天半个月绞尽脑汁也写不出来,伊能静洋洋洒洒的词汇量就像茂盛的头发一样让文案羡慕。
技能6——代入感
圈佬发现,伊能静经常在小作文中进行场景描述。
通过细数与对方的点点滴滴、列举具体的事例,还原场景及细节增强代入感且更有说服力;能够让受众感受到真诚的态度,甚至于代入感太强我脑子里已经有画面了。
以前很多人觉得伊能静做作又矫情,而通过 《乘风破浪的姐姐》进一步接触到了《能学》之后,圈佬 不得不感慨一句:
伊能静,好会写文案一女的!
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