内外的好属于现实和大众

尤其是在李诞刚刚翻车的内衣带货文案之后，这两天很多号都在夸赞内外的最新广告。

果敢 温柔 坚韧 清醒

健康 好奇 有趣

允许自己作为这样的自己存在

 

微而足道，无分你我

延续去年「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」的主题，内外以「NO BODY IS NOBODY微而足道，无分你我」呈现了这一条新广告。

画面和调性与去年别无二致，表达女性对自我的认同，与此同时产出了一系列的海报和文案。

按自己舒服的状态活着

就已经是一种对刻板印象的挑战

允许自己作为这样的自己

而不是某个特定的样子存在

我爱着，使用着，消耗着

感激着我的身体

我的信仰，来自民族

忠于自己

挺好的大胸大臀

身上的肉都有精气神儿

我们各自属于某种少数

因为我们有太多独特之处

甚至连我的想象

都不足以定义我

爱我所爱，为之努力

这跟性别没什么关系

不管是处于社会性攀比，还是审美偏向，极少有女性（男性）不向往主流好身材的，所以一定会有一部分人，在看到这样的广告后内心会有所排斥。

一些人很快表达了这是在审丑，一点美感也没有，这样的广告是在扼杀消费者的欲望。

但紧接着迎来了潮水般的反驳，哪里丑，这才是大多数人的身材，还有人看后评论感动，这才是内衣的正确表达，更有人说这才高级。

两方交火，直到我看到有位网友拿出了许知远在《吐槽大会》吐槽张大大的那句金句——审美的偏狭是一种智力的缺陷，才让我认为这是内外的全面胜利。

为什么会产生这样的结果呢？

01

这是审美和价值审美的较量。审美是物理意义上的，价值审美是思想意义上。思想大于物质。

内外不仅仅是呈现这些女性的身材，而是讨论女性该如何正确看待自己的身体，以及大众该用什么样的眼光去看待别人。

02

这是大众和小众的较量。大众拥有数量优势。

现实生活中无论男女，绝大多数人的身材都是普通的，平凡之美才是生活的常态，内外选择和大众与现实站在一起。

03

这是内心与世俗的较量。内心易共鸣。

很多人在意别人的看法，被世俗的眼光所束缚，而热爱和享受自己的生活才应该是人生的追求。内外帮他们说出了内心的想法。

内外，从外到内，完胜。

案例思辨，汲取精华：

从创意角度上来说这是颠覆主流认知的一种手法，类似的切入往往会产生社会性的讨论，因为存在天然的二元对立群体，有阵营就会有争论。

多聊一点，内外此次的价值取向属于比较正面，正向讨论会明显大于负向。其实在广告行业里还有一种挑战主流价值，同样是颠覆主流认知，但负面风险巨大。

比如之前闹得沸沸扬扬的新氧广告——做女人整好，女人美了才完整。一度被人骂人热搜，某种程度从营销的角度也是成功的，但要看品牌能否承受。