今年2月最好的创意都在这了
3年前
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【摘要】:广告人每月必看系列。
二月结束,春节走远,也该收收心好好当个打工人了。
一如既往,我们看了大量的案例之后,挑选了10例自认为可圈可点的创意广告。
一、一首歌的距离
品牌方:快手
代理方:未知
快手这支广告首先从形式上便给出了新意,极具形式感的三屏画面,有一种时空相连的感官,虽然大家天各一方,但此刻却如同相邻而坐,彼此温暖。
再加上一首温暖动人的歌曲贯穿,连接着千千万万的用户,唱出了每个人的心底诉求,思念和陪伴。
不仅旋律优美,歌词尤其动人,“走过你的湖海山川,回来我的锅碗瓢盘”,欣赏得了诗和远方,也玩得转平凡日常。
不管你是谁在哪里,生活里总有快手陪伴,在快手总有人陪伴。
二、公司派遣成都公干注意手册
品牌方:NBD每日经济新闻
代理方:四川瑞福视息文化
跳脱出了传统的城市宣传,以外国人来成都的独特视角,使得这支短片成为了第二届影像天府短视频创摄大赛的获奖作品,再次让人们看到成都特色。
整支片子采用了一种轻喜剧、冷幽默的方式呈现,看完令人莞尔一笑的同时,又能知道要传递什么信息。
虽说有可能借鉴了乐透广告,但作为城市宣传,我认为还是有新意值得一夸的。
三、爱的识别是人类的本能
品牌方:百度AI
代理方:大门影视
作为一个精于技术的科技品牌,百度AI找到了感性链条,洞察出爱是科技的底层逻辑,这次以“爱的识别是人类的本能”为切入点,以四个关于爱的识别故事,尽显品牌温情。
在视觉呈现上,百度AI采用了特别的静态图帧做法,突出了精准识别。
这种视觉形式,很早之前,我在一部叫《初见:停滞的时光》见过,配合声音,有一种别样的感受。
四、Bà Mā Wǒ
品牌方:宝马
代理方:Juice Network 北京
我曾在朋友圈里发过这支广告之所以好是因为从Bà Mā Wǒ到年在一起,品牌用户情感一条龙。
宝马巧妙地将其“BMW”,拆分成了Bà Mā Wǒ,使得宝马不仅仅是一辆车,而是连接家人的新利器。
前不久宝马发布了另一支叫《婚礼》的广告片,采用了同样的手法,将“BMW”解读成了“Be My Wife”,专属婚车毫无违和。
五、你是我特别的光
品牌方:凯迪拉克
代理商:胜加
这次凯迪拉克没有讲一个动人的故事,而是从其独特的产品卖点闪电灯出发,做了一个情感上的类比,你是我特别的光,所以即便人潮如织,我也能一眼找到你。
六、给想象多一点空间
品牌方:mini
代理商:未知
一个大胆的尝试,计划拍一支雪原大片的mini,因为疫情的原因冒险将一些不成型的花絮变成了广告片。
mini用趣味的独白讲述了它们一路的辛酸,卖惨之余感谢为片子付出的每个人,经过一通排列组合,整支片子还是有点意思的。
七、爸妈可能没那么爱我
品牌方:小度
代理商:未知
小度用了一个反套路的方式呈现了一系列幽默故事。首先主题以“爸妈可能没那么爱我”反向吸睛,吸引人探究到底为何,紧接着奇丑的鬼畜画风再次给人视觉冲击。
传达新世代父母和子女的相处不再流于传统的客套,而是彼此享受生活享受自我。虽是广告,却也乐于看完。
八、懒人时代
品牌方:海尔三翼鸟
代理商:意类
主打“懒”其实不是一个新概念,里面的逻辑在于产品可以解放双手,让人可以享受懒的状态。
很容易执行得只有概念没有内容,但这支广告看下来虽略显夸张却不尬,最后一句“懒得说”更是画龙点睛,将“懒”演绎地生动极致。
九、给那些不知道何时停的人
品牌方:宝马摩托
代理商:Beat MullenLowe
这一套平面广告很好地展现了“创意不相关的相关性”的魅力。
三幅图画,表面上看和宝马摩托没有任何关系,但配上文案——For those who don't know when to stop,ABS Pro Emergency Brake Assist,一下令人恍然大悟。
十、先吃饭吧
品牌方:民生银行
代理商:CubeRights 对立方
“先吃饭吧”,一个几乎每个人都遇到过的情景,却没有任何的品牌谈论过。
民生银行将其拎了出来,将这句话背后的情绪抽丝剥茧,还原其背后的意义,鼓励人们无论在生活中遇到什么,先吃饭再说。
今年2月的案例分享到这,我们3月再见。
在以上案例中,你最喜欢的是哪一个呢?或者有哪些好创意被我们忽略了,也欢迎大家在留言板写下。
本文由广告狂人作者: 广告百货 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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