施华洛世奇换logo，丑懵了

嘻嘻嘻，我来啦，我来啦，今天一不留神拖稿了。

没有摸鱼，只是俺被施华洛世奇的新logo惊呆至少半小时才缓过来。往好了说，是惊呆。往坏了说，干脆是丑懵了。

你们也知道施华洛世奇之前的经典logo是这样的：

看起来就是一个高贵典雅的天鹅，还不灵不灵的。

然后今天我去它官方微博看了一眼，当场为之前就拥有施华洛世奇的伙伴们感到庆幸，至少你们的包装还是之前的，不是现在这个哎丫丫同款。

放在一起对比，谁敢信这俩是同一个爹妈生的。

我就想不通了，怎么好端端的非要碰瓷小天鹅洗衣机，不是说logo像，只是单纯觉得这俩挥舞翅膀的小天鹅，挺一致的。

说实话，它这个logo水晶版，我看着也觉得挺美的，怎么一平面了就灾难了呢？

一定是粉色给我的冲击太大，总有一种内衣店的感觉，哪怕把它P上去，也可以说是毫不违和，浑然一体。

甚至我还看出来乡镇美容院，玛丽亚妇产科医院、阿依莲女装以及我中小学时期才会去的十八线少女首饰店.....

都说换个logo，换种活法。

换logo一定有品牌自己的道理，毕竟视觉标识的更新，代表了产品定位，想要让大众能够更直接、更快捷感知到品牌的转型或调整。

近两年也的的确确有不少品牌更换logo，比如：

原因也不外乎这几种，要不就是品牌在衰退周期，寻求品牌焕新；要不就是公司业务巨变，产品线扩张；要不就是目标受众发生改变，迎合目标受众的审美需求；要不就是新官上任三把火，第一把火烧logo.....

施华洛世奇这次的logo更换，坊间消息也称：

只是这logo换得我是属实有点没看懂，高级水晶饰品店变路边两元店，咋还越活越回去呢？我想这应该不是你们新上任那位全球创意总监的本意吧。

换logo有风险，品牌需谨慎，这句话真不是骗人的。虽然品牌更新都有简洁化的倾向，但是人家改完看着也不便宜，你改完怎么一秒变廉价了呢，哪怕你觉得着00后已经成了你的目标受众，咱也不能这么来吧？