线下媒体数字化后，有多少新可能性？

随着移动互联网的发展，整体市场的媒介渠道也发生了翻天覆地的变化。

在传统广告的传播媒介环境中，只有线下、纸媒、央媒经典的“三段论”，那时凡是能登上“央视”的品牌基本上可一夜之间家喻户晓。

但是，随着微博微信的崛起，今日头条、抖音、快手、B站等新锐凶猛瓜分市场并以极短时间走入大众、走进媒介中心后，传统媒体的比重也在断崖式下跌。

于是，不少传统媒体开始推进数字化进程，将自身与线上对接，并结合物联网对广告赋能。比如，以新潮传媒为代表的电梯媒体，如今已经可以通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因等技术手段，实现电梯广告的“数据智能+网络协同”。

当然，我们虽然能看到一部分媒体积极改革，拥抱数字化，通过各种资源打造成当下的新型主流媒体，但是即便如此，在媒介群雄争霸的盛况下，新型主流媒体依然面临巨大的挑战。

接下来，我们以艾瑞网最近发布的《中国新型主流媒体发展案例研究报告》为引子，探寻新型主流媒体的发展新玩法！

01.  资讯和广告信息开始分割

虽然广告内容已经从线上媒体转移至线下公共媒体，但互联网依然是当下新闻资讯核心传播渠道。

原因并不难猜测，移动端的灵活便捷性与用户碎片化信息获取需求相契合，但是广告内容则需要稳定的流量和精准的受众。前者驱动了中国互联网新闻资讯对大众的高度覆盖，而后者则诞生新潮传媒这样的传统媒体数字化巨兽。

据CNNIC数据显示，2020年6月全国互联网新闻用户达725百万人，于全国网民间渗透率77.1%，用户基数庞大，覆盖广泛；同时，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。

《中国新型主流媒体发展案例研究报告》

在端口方面，新闻资讯用户持续从PC端向移动端流动迁移。一方面源于移动互联网的发展使得移动应用打破空间时间的局限，另一方面新冠疫情推动移动端的使用率，使得移动端应用已成为新闻资讯大众传播的最核心渠道与端口。

除了推动大众对移动端应用的使用外，新冠疫情也使民众对主流媒体的需求意识随之提升。根据调研结果显示，85%的民众在新冠疫情爆发后对主流媒体权威发布的需求增多，超5成明显增多。

《中国新型主流媒体发展案例研究报告》

读者对线上权威内容的渴求，造成了发布资讯和广告信息的媒体分割。

我们应该能很直观的感受到，线上资讯信息饱和极大的压缩了广告信息的生存空间，广告的转化率逐年下降。再加上倘若人们对品牌缺乏认知度，还会对广告信息的可靠性、真实性大打折扣，更难适应线上官方主流媒体平台崛起的趋势。

所以，大部分定位新中产的社区公共媒体的另一个优势在于，当消费者在线上排斥“非权威信息”或者说是品牌信息时，他们可以在离生活最近的线下端口潜移默化的接收到新信息。经过高频、强制性的曝光后形成品牌认知。

换句话说，线上媒体更注重权威但线下媒体更适合品牌和广告。

02. 线上媒体和线下公共媒体结合的猜想

事实上，自2014年深改委通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，媒体融合上升至国家战略层面，推动了传统媒体与新媒体形态阻隔的打破。

六年间，提升主流媒体传播力、公信力、影响力，坚持与移动平台的融合成为不变基调。 

不过，随着近年来移动端流量的衰减，线下数字化公共媒体的迅速崛起，媒体融合进入了线上与线下结合的深水区。 

《中国新型主流媒体发展案例研究报告》

在移动互联网时代，很多传统媒体基于官方媒体的背书，迅速实现了传统媒体与新媒体的融合。 

比如说，人民日报的官方微博和公众号，以及共青团微信、微博就是很好的案例，他们通过发布与民生相关的资讯和观点形成了巨大影响力。但这种融合却没有包括崛起的线下数字化媒体。

再加上，随着移动互联网全面渗透深化，流量红利逐渐消散，线下媒体的数字化转型加快，部分线下媒体也开始承担起社会责任。在很多情况下，他们的传播效率甚至会比线上媒体更快。

比如，新潮传媒联合成都高新减灾研究所、酷云互动，合作推出了我国首个“电梯地震预警”系统。随着该系统正式接入到全国地震预警系统，未来可以在地震来临之前通知乘客紧急撤离，最大限度减少伤亡。

这就是线下媒体数字化后通过信息发布，承担社会责任的极佳案例，线下媒体可以做到信息的提前发布。

提前11秒！新潮传媒电梯智慧屏发出地震预警

所以，新型主流媒体和线下媒体结合，可以最大化的完成社会综合影响力的构建，也将是未来媒体融合发展的新趋势。

当然，这仍然只是一种猜想，目前想要实现这个目标还有很多尚未解决的问题。但这个理想仍然值得期待…

03. 总结思考

其实，线下媒体数字化后有多少可能性的问题很难回答。

因为，从传统媒体到互联网媒体的转型过程中，我们看到了太多太多的形式创新，比如说，无论是新京报还是人民日报等主流媒体，都尝试过用短视频和长图文的方式对事件进行多维度报道。

新型主流媒体，在以往传统媒体时代是难以想象的创新，或者说是需要更高成本才能实践。不过，在互联网摧枯拉朽式的变革过程中，他们的结合变得更为顺畅。

而当人工智能和数字化技术开始崛起时，以往传统媒体所经历的一切又将在线下媒体的数字化进程中重演，至于到时候是短视频、长图文、海报还是更有互动性的玩法我们都不得而知。

总之，线下媒体数字化后的未来可以有无尽的想象空间。