广告狂人日报｜亚太区成为全球最具活力媒介广告市场；优衣库市值首超ZARA，成服装界第一

一、亚太区成为全球最具活力媒介广告市场

ECI发布的最新媒介价格增长报告显示，亚太区在全球最具活力。然而受到中国电视广告市场动力不足影响，2021年亚太区广告市场有可能只会出现个位数的增长。2020年数字广告市场饱和、价格上涨，这意味着亚太地区市场很难有更大幅度的增长。 根据ECI报告，2021年亚太地区的主要市场将呈现出截然不同的趋势。在中国，受电视的影响，大多数媒体广告类别预计将呈现下降趋势。然而数字视频和户外广告与2020年相比，将会小幅增长。在日本，电视广告预计将反弹，与2020年相比增加28个百分点。在印度，除了杂志和户外广告保持平稳之外，其他广告复苏更明显。 报告预测，2021年全球整体媒介价格将会反弹，预计上涨3%。但报纸和杂志广告价格在全球范围内仍将保持低位。

二、山姆俱乐部将VMLY＆R命名为第一个AOR

沃尔玛子公司山姆俱乐部（Sam's Club）在竞争激烈之后任命VMLY＆R为第一家唱片代理公司。

对该帐户进行了审核，以便将多个代理角色合并为一个单一的合作伙伴。

据报道，其审查机构合作伙伴之一莫诺（Mono）返回竞争对手塔吉特（Target）名册后，该审查还受到“冲突问题”的推动。

VMLY＆R将于2021年3月开始工作，领导新品牌平台，创意和全渠道战略的开发。

虽然该机构拒绝深入讨论创意方向，但VMLY＆R表示，它将以当前的品牌承诺“期待特殊之处”为基础，并以一种吸引Sam's Club多样化会员基础的方式将其付诸实践。该机构还将“鼓励”该品牌。

“ Sam's Club是一个规模达600亿美元的业务，并且发展势头强劲，” Sam's Club首席会员Tony Rogers说。“而且它还在加速。我们正在寻找一家世界级的代理商，可以帮助我们进一步发展。”

三、Belle Baldoza担任TikTok全球传讯总监

 于去年11月离开爱彼迎的Belle Baldoza于日前正式加盟TikTok并出任全球（品牌营销战役）传讯总监。2018年，她曾在TikTok母公司字节跳动任全球传讯总监一职，期间她负责管理包括Helo、Resso、BaBe和Lark在内的多个平台。此外，她也在字节跳动、优步、Netflix、Spotify、奥美、传立媒体供过职。

据悉，在她从新加坡搬到多伦多后的三个月内她就担任了新职务。履新后，她将与团队和跨职能合作伙伴协作，开发和推动多个市场内的营销活动，以展示TikTok品牌和社区，并通过在不同国家和文化中产生共鸣的举措来扩大和传播品牌在全球的声音和理念。

四、优衣库市值首超ZARA，成服装界第一

据日经新闻报道，运营优衣库的日本迅销的总市值在2月16日达到10.8725万亿日元（按收盘价计算），超过了开展ZARA业务的西班牙Inditex，首次成为服装行业的全球总市值榜首。

五、《和平精英》携手阿斯顿·马丁、空客、硬糖 303 组成超 A 战队

2021 春节期间，《和平精英》首次联合经典英伦跑车阿斯顿·马丁、全球航空品牌空中客车直升机，与人气女团硬糖少女 303 组成超豪华战队，为游戏玩家打造了一场新春盛宴。

为配合此次「够无畏 A 出位」活动主题，《和平精英》与硬糖少女 303 合作打造「新年吉合」推广曲《集合时刻》。硬糖少女 303 化身无畏的超 A 冒险女团，分别乘坐 ASTON MARTIN 汽车与 AIRBUS 直升机完成特种兵任务，成功护送超 A 战衣到游戏世界。而游戏内《和平精英》也同步上线与阿斯顿·马丁、空中客车直升机的联动皮肤。

这是继玛莎拉蒂、特斯拉之后，《和平精英》的升级跨界，与艺人、车、飞机三方联动，不仅为游戏 IP 注入新活力，体现游戏玩家与品牌用户群体之间深层价值共鸣，也是品牌对于「全球玩家的竞技冒险世界」的积极构建。对于跨界品牌来说，《和平精英》也为其打造了新场景和多元用户的转化。