可口可乐开了一家线上商店,只是不卖可乐!
3年前
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【摘要】:提到可口可乐, 你会想到什么?
提到可口可乐, 你会想到什么?红色飘带、快乐肥宅水、可乐行业的巨头之一等等,除了这些,可口可乐还有创意超牛的标签,最近,可口可乐在中国市场开了第一家「可口可乐商店」,而此店铺并非是实体店,而是线上的小程序店铺。
兵法先生发现,在前不久开业的「可口可乐商店」小程序中,只卖可口可乐与品牌联合推出的周边产品,和创意十足的可口可乐限定款,而在市面上流通的商品,在其小程序商店,并不能买到。
在店铺中,商品琳琅满目,如玩偶、唇膏、杯子、钥匙扣、包包、电烤箱、模型车、可乐瓶包装创意产品等,基本上每一款产品,都有可口可乐的标识 。
一直以来,可口可乐的联名产品在营销广告圈、用户圈等有着超乎想象的影响力,无论是吸引用户的注意力还是在用户圈层中的销售效果,可以说是可口可乐营销的一张王牌,也是品牌变现的方式之一。
其实,可口可乐在2020年初,就在中国市场开了品牌的实体店,主要销售可口可乐的周边产品。随着中国市场电商的发展,以及亮眼的销售数据,拨动了品牌的心。
此次,可口可乐开通网上「可口可乐商店」去销售自己的周边,除了变现还有哪些目的?卖气泡饮料的可口可乐,为什么要“不务正业”去开线上和线下店铺卖品牌的周边产品呢?其实,这都是品牌的营销策略。
01 借势跨界热潮 建立品牌的变现渠道
过去的几年,中国市场上出现了品牌抱团营销的局面,在市场的寒冬中,品牌想要渡过难关,就需要竭尽所能的去增加品牌的曝光量,刺激用户感官,吸引大众的眼球,以便助力品牌收获未来的消费主力军,而可口可乐跟随时代潮流玩跨界营销的品牌之一。
为了实现利益最大化,可口可乐将自己的周边产品汇集到一起,开了实体店与线上商店,在吸引用户注意力的基础上,进行销售变现,提升品牌的变现能力,实现了跨界创意与产品的价值最大化。同时抓住营销的热门潮流,有利于品牌将自身的品牌符号“深扎”到用户心中,为未来的成交铺平道路。
02 打造品牌的传播符号 建立自己的营销窗口
跨界营销是为了流量,而又不仅是为了流量。可口可乐跟随时代潮流,通过跨界的形式去实现有效触达用户,以跨界为媒介,向大众展现品牌营销的把控能力与创意的精妙之处。可口可乐通过开线上商店的方式,搭建起品牌的营销窗口。
正如可口可乐的「白色丝带」一样,在长期的营销中早已经演变成了品牌的视觉符号,看见丝带能够快速想起与之联系的品牌。
1、营造新鲜感
在用户注意力稀缺的年代,品牌想要不断刺激用户的记忆,占领用户心智,就需要通过创意去营造品牌的新鲜感,进而让用户保持着对品牌的好奇心。只有源源不断的新鲜感,才是品牌留住客户与拓新的重点。
而可口可乐通过开店卖周边产品的方式,去营造出另一番新鲜感,这是对品牌创意生命值的延续,为品牌创造了新的活力,同时为品牌增加年轻与时尚的风采。
2、延长广告的生命周期
跨界是营销方式,也有着自己的生命周期。想要让用户保持着对品牌的好奇心,焕发新活力是品牌营销的关键点。而如何让创意持续散发着新的活力,可口可乐选择给品牌建立一个创意文化输出的窗口,通过将跨界创意和周边汇聚到一起的方式,筑造起强大的信息输出口。
以「可口可乐商店」为载体,将品牌的创意集结,这像极了品牌的营销博物馆,这种通过将创意凝聚到一起的方式,建立品牌新的广告牌,以全新的姿态出现在用户面前,树立起品牌全新的形象。同时,这样的店铺,在无形中延长了品牌广告的生命周期。
03 实现品牌与用户的沟通 拉进彼此的距离
百年品牌可口可乐,一直以更年轻化的形象出现在人们面前,而对于老品牌来说“守得住经典,当得了网红”才是现在市场需求的产品。
可口可乐从年轻人感兴趣的角度出发,去涉足潮牌、口红、杯子、钥匙扣等时尚单品,并选择中国市场流量明星朱一龙为品牌代言等,可口可乐找到与年轻人沟通的点,结合“明星效应”并制造跨界热点的模式,进行多维度的宣传,既迎合了年轻群体的需求,又拉近了品牌与受众之间的距离。
04 将品牌理念融入到产品中 深化品牌形象
在可口可乐小程序商店中,随处可见产品包装的二次利用,如异形笔线圈本、月份本、纪念盖等,将可口可乐包装回收二次利用,创造了新产品,赋予了产品新的生命力。
这种包装回收利用的方式,很好的节约了创意材料的成本,做到了废物利用减少了污染,并能够有效的启发用户进行创作,打造了沉浸式的创作体验,吸引那些关注环保的用户,使他们感受到购买可口可乐的产品是在为环保做贡献,从而刺激用户的购买欲望。
可口可乐打造新的环保玩法,营造参与感,让用户自发的参与到品牌设定的营销场景中来,既让用户关注了品牌的动向,又将品牌的环保理念植入到了用户心中。
基于环保问题的周边产品,既不会增加消费者购物的压力,又满足了用户为环保做贡献的诉求。
将品牌的营销诉求与用户关注的环保事业相结合,将废弃的物料进行创意创作,打造极具美感和品牌标识的产品,在无形中号召了用户参与到品牌的环保“事业”中来,并实现了传播。
写在最后:
在可口可乐的营销中,非常注重品牌的创意、文化、体验等,可通过打造线下实体店和「可口可乐商店」,其实是品牌建立品牌文化输出窗口、打造品牌符号与用户沉浸式体验的方式,将废物利用,将环保主题与品牌文化结合,展现了品牌对于环保的态度和社会责任。
可口可乐通过开小程序商店与实体店的方式去获得用户的关注,在深化品牌形象吸引用户关注的同时,也将品牌的环保态度植入到用户心中,并使其产生认同感,进而对品牌的好感度倍增,从而提供品牌的美誉度和好感度。
本文由广告狂人作者: 营销兵法 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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