梦是什么味道？可口可乐「梦境」新品包装，又在整“虚”的！

梦是什么味道？

近日，可口可乐在“乐创无界”平台上

又推出了一款限量版新口味

并将其命名为 「Dreamworld」

这要开始整“虚”的了？！

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可口可乐宣称：

新品是通往一个活泼生动的世界的大门

在那一切皆有可能，可以自由发挥想象力

发现平凡时刻的魔力

而这一有着“像梦一样的味道”的可乐

以“梦”为灵感切入，提取梦幻的 蓝紫色调 做呈现

标贴上还有 漂浮着的热气球、游泳圈 等元素

结合3D渲染图中营造的 梦境世界

引导用户感受由梦境带来的乐趣与光亮 

有意思的是，为了和Z时代年轻人互动

品牌还推出了一系列沉浸式的 “梦境”数字体验

用户扫描产品包装，便可进入到

可口可乐创意团队 与Tomorrowland音乐节

合作打造的AR音乐体验

此外，品牌还与数字时尚初创公司DRESSX

推出限量版元宇宙服装

供用户下载并在元宇宙中使用

体验感妥妥

可口可乐的“梦境”可乐

不仅在口味、包装设计等方面

“决定”了梦的味道

 

并在平台上通过有趣、实感的数字体验

将可口可乐品牌以一个 幻觉般的唯美视觉场景

给予用户更加 生活化的产品体验

同时巧妙凸显饮料口味特色，激发想象

基于乐创平台，在“梦境”系列之前

品牌就已经发布过 三款 脑洞大开的 限定产品

比如今年2月发布的首款

以太空为灵感的 「星河漫步」

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将画面定格在星河灿烂的场景

初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力

从“太空”出发，层层递进

吸引年轻人探索神秘的元宇宙概念

 

 

与“梦境”一样唯美梦幻的色彩

粉紫色似乎代表着

甜而神秘的“太空”之味

 

 

扫描瓶身，便进入了粉紫的“太空”空间

这里有流行歌手Ava Max

为我们呈现精彩的AR表演节目

来太空看演唱会，想必是酷炫而又疯狂的~

 

 

围绕“星河漫步”主题

在中国市场，可口可乐则联合泡泡玛特

推出MEGA珍藏系列限量款包装

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以及携手 橘朵 推出的主题彩妆

在眼影盘、腮红等产品上融入了相关元素

勾勒出神秘、浪漫、无垠的宇宙空间

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再有第二款走进元宇宙的

“像素味”的 「零 糖字节」律动方块系列

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采用了像素风设计的LOGO

结合渐进感的空间布局

给人一种电子游戏的异次元体验

 

 

同样少不了的游戏体验，品牌与Epic Games合作

在游戏「堡垒之夜」中创建了

名为“Pixel Point”数字海岛

扫描罐身二维码即可畅玩互动小游戏

 

 

产品的 虚拟代言人MG_YumZiya任子雅

更是带来了方块瓶装可乐

冰一下，瓶身标签就能变颜色

进一步深化元宇宙概念

 

而与美国DJ-- Marshmello 

发布的“乐创无界”首款限定联名

则在设计上一反经典的“可口可乐红”风格

“白底黑字”，简单但极具识别度

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白色款包装印有Marshmello的标志性头套图案

 

并标明“The artist Marshmello's limited edition”文案

重点信息突出，呼应主题概念

 

 

从太空味的“星河漫步”、像素味的“律动方块”到“梦境”可乐，乐创无界平台 将原本就带有抽象意味的太空、元宇宙、梦境世界，与可口可乐的新口味巧妙联想在一起 ，而不再只是传统意义上的从产品本身去定义口味。这样一来，品牌以一种具体但充满未知的味道去框定这些虚拟空间，进而引发人们思考：这到底是什么味？自然而然地就“拿捏”住了消费者，也正恰恰是品牌想要的宣传效果。

 

值得注意的是，乐创无界平台除了在口味上做创新，还 以产品为载体，打造了一系列沉浸式互动数字体验， 契合Z时代年轻消费者对于创意、新潮、个性的生活方式的审美与追求。在元宇宙的热潮下，可口可乐 时刻洞察年轻人需求 ，通过连接数字与物理世界，在饮料中搭建熟悉而又陌生的“虚拟世界”， 让产品融入年轻人的社交圈层 ，也是品牌包容性、开放性的体现。

今日话题：

你希望可口可乐再开发哪些“虚拟”空间？