《乘风破浪的姐姐》新一波热搜又来了！

继全网斩获2300+个热搜，人气值超30亿之后，《乘风破浪的姐姐》2（后简称：《浪姐》2）又如约来了。

此次，在集结了《浪姐》2的姐姐阵容后，节目就凭借「董洁」「浪姐2阵容」「浪姐2slogan」「张柏芝40岁还那么美」等多话题登上了全网热搜。

基本上每一个话题的阅读均超过1亿，引发讨论无数。其中，节目组建立的话题#姐姐持照营业中#配合官宣，话题阅读4亿，讨论超24万+。

据不完全统计，在《浪姐》2官宣第一波阵容后，仅微博各类热搜阅读就超过140亿。《浪姐》2超强的话题运作能力，是节目能够持续上热搜的基础。除此之外，这次《浪姐》2还有哪些呈现爆款趋势的营销密码呢？

01老瓶装新酒，呈现独特的韵味

近年，话题、文案、人设被看作是营销铁三角，似乎用文案营造冲突感而创立的人设很容易引起用户的广泛讨论，从而引爆网络。

1、30位明星，30种人设

人设，原本是漫画、小说等内容创作人物设定的性格、外貌等塑造。而《浪姐》2则选择明星身上的闪光点，与节目想要传递的精神内涵结合，让人设与记忆点融为一体。

如那英节目从一开始，就展现了她实力派、业界地位、强大的气场等，而杨钰莹依然延续她人美歌甜的人设，而王鸥则用初舞台的告诉观众什么是勾魂的A姐，等等。基本上每一位姐姐身上都有一个标签，且与其自身特点相/契合，极具辨识度。

30位不同风格的美，30种不同人设，每一帧娇美，都很好的诠释了落英缤纷，美的有不同韵味。

2、文案依然是打动受众的营销“武器”

如果人设是建立明星被用户喜欢的窗口，那《浪姐》2的文案，就是将每一位姐姐的人设描绘的更加鲜活与灵动。

如张柏芝20年后再唱《心语心愿》节目组推出了「一袭红裙归来，低眉轻笑梦回初见」，将人的思绪带到了回忆中，有一种梦回当年的情愫。

如陈小纭第一场的表演介绍中，有一种姐姐回眸百媚生的意境，见字如见她无与伦比的美丽「姐姐回眸一笑，精准狙击你的心脏」。

在节目宣传片一上线，文案就受到了好评，其中「三十而奕，落子无悔，乘风破浪，爱无反顾」的slogan登上了微博热搜，引发了网友的关注。同时，话题#浪姐2slogan#更是产生了3.2万讨论，为节目传播提供了流量

 

文案，是品牌与用户联系的媒介，也是吸引用户注意力的关键点。文案围绕着节目诉求，将节目看点讲述清楚，真实动人的内容与丰富的文化内涵，让整个表述更为鲜明，也让文案形成了独立的看点，同时延长了节目的传播周期。

同时，文案打造出的阳光、正能量的内容，展现了节目超强的话题性与积极上的氛围。

无论是第一季还是第二季，《浪姐》2都以黑马的姿态出现在人们面前，之所以这个节目有如此巨大的声量，还是因为节目所聚焦的话题是当前年轻用户关注的焦点。

02以“她经济”为突破口 展现新时代女性风貌

在她经济高速发展的大环境下，用户也越来越关心她经济背后所呈现出来的商业业态。而综艺节目除了满足用户需求外，更是潜移默化引领潮流文化趋势的方式。

1、《浪姐》顺应时代潮流而生

正所谓用户关注的焦点，就是品牌/节目营销的方向。她经济盛行，为她文化提供了发展的土壤，而《浪姐》更像是顺应这个时代文化而生的产物。以大众感兴趣的内容为出发去打造节目，也是从另一个维度给节目种下了爆火的基因。

在《浪姐》诞生之初，节目就将「乘风破浪」与年龄偏长的「姐姐」两者结合，聚焦那些身处“困境”依然独自美丽绽放的姐姐，让人看见了明星背后不为人知的辛酸故事，也帮助姐姐流量暴增，实现了翻红。

同时，《浪姐》超高的流量与话题讨论，为节目制作平台拉来了13个广告品牌赞助与5亿+的广告收入，这样明星、品牌看见了《浪姐》背后的潜质，以至于这期节目在未开始之前，就获得了多平台多品牌的关注与传播，并反哺节目获得了流量。

2、内容为王，节目立意是爆火的内核

内容为王，并非一句空话，这是整个节目能吸引用户与品牌关注的重点。《浪姐》2通过聚焦姐姐的成长与蜕变，展现当代女性的坚持与生活态度，同时鼓励更多女性要勇于追梦，彰显她力量之美的内核，让那些深陷困境的人们，能够找到属于自己的光芒，展现了新时代人们积极向上的生活态度。

从舞台赛制的设定到姐姐背后故事的展现，将她们在追梦路上遭遇的挫折，追梦路上遇见的困难，以及实现人生突破的过程，展现了节目极具竞争的“她力量”内核，形成了《浪姐》2颇具看点的内容。

随着女性意识的崛起，她经济/市场已然变成了这个时代颇具分量的一部分，以女性为主体的节目诞生与发展也佐证了她力量的优势和影响力。

3、她综艺赛道的优等生

优质的内容自己会说话，《浪姐》2将正能量的女性精神通过节目内容呈现了出来，传播了当代女性的价值观，以及多元化的女性之美，引发了社会女性的情感共鸣。

在“她综艺”竞争中，《浪姐》无疑是目前在大浪淘沙的大环境之下，这支由女性为主角的综艺节目，凭借独特立意占据先机，赢得了噱头与流量。高流量、高传播、高关注，也为节目的持续创造与更新提供了原动力。

目前，除了《浪姐》聚焦女性话题的节目呈现了优质化的趋势，如去年热播的《二十不惑》《三十而已》，备受关注与讨论的《听见她说》等，以及品牌关注的“她经济”和讨论越来越多的女子力。可见，她力量在这个时代发挥着自己的优势，未来很长的一段时间里，她经济将发挥越来越重要的作用。

写在最后：

《浪姐》通过聚焦不同年龄、不同性格、不同生活方式、不同事业成就的30位女性，通过打造姐姐选秀成团的方式，展现女性自身魅力，诠释属于每一位姐姐的热爱和自信，引领新时代女性缓解焦虑突破自我 ，以更为积极自信的状态去追逐自己的梦想，实现人生的价值。

锦绣之行皆为勋章，《浪姐》紧抓时代热点，聚焦30位女性成长的励志节目，记录不同女性的成长与蜕变，以更为多元化的方式诠释着当代女性的风貌，凸显了新时代女性的独立与自信美。

有了第一季的经验，《浪姐》2的热搜似乎变得游刃有余。目前，《浪姐》2已经开播，目前看节目热度与第一季相比依然保持着超高的热度，而新一季节目能否在树立用户自信，打破大众对30+、40+，甚至50+女性的偏见与固有印象，实现持之以固还未得而知。不过全新一季，会带给用户哪些高燃有趣的节目内容，还是值得期待的。