王老吉，改名了？

中午吃完饭

同事拿了罐王老吉进来

我仔细看了看发现有点不对

这不是杨老吉吗？

我以为又是类似于“六个核弹”这样的山寨货

结果我同事跟我说这是正品

所以

王老吉现在连名字都保不住了吗？

加多宝也太过分了吧？

 …………

在他解释一番后我才知道

王老吉也开始玩起来百事的老套路

出定制罐了

不过这种姓名定制罐玩在王老吉身上

还是有点意思的

 

杨老吉、丁老吉、陈老吉

薛老吉、朱老吉、马老吉

…………

这么一圈下来我发现

王姓朋友竟成最大输家

改了和没改都一样

 

我本以为同样是输家的还有

某些复姓的朋友

譬如:上官、慕容端木、欧阳

结果王老吉还专门给复姓用户留了空间

所以剩下的输家

就只有某些名字较长的少数民族了

奎尼吐艾迪、阿依吐露、玛依努尔

古丽苏如合、阿不都肉索里……

所以王老吉选这次活动的代言人时

第一个排除的

就是迪丽热巴吧

目前看来

王老吉定制罐的价格还是偏贵的

一箱12罐99元

比某猫超市的价格要贵上30元

（这样想想）

（王姓朋友还是赚了的）

 

这样的改名营销

其实方太去年就做过了

而且做得更加有故事一点

去年八月份

方太上线了一支广告片《人家百太》

片中方太把自己的品牌名中的“方”

替换成了各种姓氏

「张太」「周太」「王太」

「李太」「郑太」「赵太」……

用画面和故事诠释一个理念：

人间百态离不开人间百太

方太还发布了一系列宣传海报

等待中的每分每秒，都很美妙。

认真的模样，就是孩子的榜样。

想象过无数次的未来，在此刻到来。

夜深了，爱还醒着。

宝宝睡着了，约会偷偷开始了。

大朋友小朋友，都有自己的好朋友。

白头到老，也不会变老。

做个比朋友更棒的朋友。

爱美丽的衣服，更爱美丽的生活。

这种“改名”营销

感觉和谐音梗一样

有点偷懒的意思

它的优势在于

 ① 

 民族文化背书 

姓氏作为标示家族血缘的符号

是对先祖形象的塑造

对民族渊源的追溯

也是个人与社会认知的基础之一

所以“改名营销”非常适合

与家庭场景绑定的品牌

或者在家庭强关联的节点发布

 ② 

 覆盖范围广 

只要是常见姓氏

基本都能够从活动中找到共鸣或归属感

（除了我这种稀有姓氏）

（还有少数民族朋友们）

当然“改名营销”也不是没有限制的

品牌的名称至少得像个人名吧

天猫、盒马、闲鱼之类的肯定不行

淘宝、京东、抖音也不合适

改了名也不能和其他品牌发生冲突

比如苏宁、李宁

所以能玩“改名营销”的品牌也不多

但对符合条件的品牌来说

也不失为一种有意思的营销方式