即食食品“百花齐放”，包装设计也好有食欲！

随着“一人食”、即食食品等风潮的兴起

拉面说、自嗨锅等不少即食品牌

凭借其直戳痛点而又不失趣味、热点的产品营销

一直都占据着大部分年轻消费者的心智

像新晋“网红”拉面说

前不久还与打工人来了一场梦幻联动

推出了厚乳担担面这一新品

且不谈拉面口感

光是包装，就足够让广大打工人流泪~

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拉面说厚乳担担面

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首先整体包装采用手绘漫画设计

三个淡雅色调的碰撞突出画面的层次感

红色的拉面碗则突出其体积大的细节

打工人正抱着大碗吃拉面等系列的故事性场景

表达了产品给予用户的幸福感、满足感

封面还设有与打工人相关的文案内容

生动还原了不同故事、状态的打工人日常

进而激发与消费者间的情感共鸣

还有一款新年礼盒

包装设计成日式拉面馆的造型

呼应产品特色

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而红色调的应用则营造喜庆的新年氛围

中、日两种风格的碰撞

反而营造了独有的视觉效果

另外还有许多创意的即食食品包装

其丰富的插画设计

视觉上就能激发用户的食欲

比如---

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哆哆豆即食米饭

via：视觉研究所

即食米饭系列以人们熟悉的菜式为主

像梅菜扣肉、八宝饭等特色米饭

封面也以写实插图展现其独特风味

对应产品的明亮色调的运用

易于激发消费者对产品的味觉联想

侧标贴的使用保护了产品信息的可读性

横竖搭配的文字区隔排版

便于消费者及时了解产品口味

而设计成徽标形式的食物插图

营造了一种食品质量有保证的视觉效果

封面插画定格于家人吃饭的日常场景

以手绘的形式勾勒出家里的细节

用户在品尝饭菜时

不仅是满足了饱腹之欲

更希望用户能从产品中感受到家的温暖

梅菜扣肉系列

则将故事聚焦于热闹的饭馆场景

比起单纯的解决温饱

人们享受的更是由美食带来的欢愉和悠闲

乐蜀自热锅

via：胡晓波设计

最后是一款自热火锅包装

看到品牌名“乐蜀”

便能联想到与地方特色有关的麻辣味道

给人一种“乐不思蜀”的体验感

产品分为三种口味

并以中饱和度的红、橙、紫色调区分产品

而呈现弧度变化型的字体设计

不规则的排列风格更有江湖小吃的特点

进而拉近与消费者间的距离

有利于产品的后续营销

标签贴的插画设计以国潮风为主

对应产品牛肉、羊肉和鸡肉的口味属性

分别刻画了以牛、羊、鸡为主视觉的产品形象

将自热锅与插画巧妙联想在一起

酷帅的拟人化表情进一步表现产品的麻辣风味

侧面则是图文形式的产品信息

简单易懂的排版说明

消费者在使用产品的过程中

能有更好的体验感

虽说即食食品在营养保障上

始终受到一些质疑

甚至有许多网友认为即食食品

不过是像方便面一样的存在

多吃肯定无益健康

 

但从另一个角度看

即食品牌从诞生之初对产品的定位便是

方便、即食、享受当下的特点

针对不想或不会做饭的“懒星人”

这种产品无疑是解决现下温饱最便捷的方式

 

反观当下品类愈发丰富的即食食品

品牌在进行产品包装时也要考虑

怎样将产品特色最大化呈现

而不是流于千篇一律的风格设计

相信也是设计师们需要思考的地方~

今日话题：

下一期你想看什么包装？