“存量”红人冯巩，如何上演抖音半年涨粉千万的增长奇观？

 

抖音，这个日活6亿级别的内容平台，经历过前两年各路神仙的蜂拥而入，内容赛道已经较为拥挤，新入局者原地起飞的增长奇迹，已经很难再见到。

凡事皆有例外，著名艺人冯巩，就为我们奉上了一个半年涨粉千万、8个月涨粉一千五百万的亮眼案例。

2020年5月入驻抖音的冯巩，现在已经坐拥超过1500万粉丝，百万点赞级的爆款屡见不鲜。

这位连上32届春晚，装饰了几代人童年的老艺人，退休远离舞台后，凭什么能在“后浪”云集的抖音上如此受欢迎，难道仅是情怀的光环？

顽童爷爷的奇幻漂流，“我还是从前那个少年”

2020年5月8日，很多刷抖音的90后，都刷到了一个熟悉的面孔——冯巩。

场景第一幕，戴着贝雷帽，穿着深色马甲的冯巩，正在翻阅他的人生相册，翻到最后，他说：“抖音，我还是从前那个少年”。

场景一换，年轻版的冯巩出现了，身着贝雷帽、潮牌T恤，双手交叉，眼里满是少年人的不羁，正自耍酷之际，传来一句“爷爷，我饿了”的稚嫩童声。

耍酷被打断的冯巩，有些不耐烦的吐槽“谁家的孩子？”可是下一秒，又一脸慈祥地跑过去喂饭。

这是62岁的冯巩，敲开抖音的第一部作品，这部30秒的短视频绝对堪称佳作，无论从创意、镜头、转折，还是表情、台词上，都无可挑剔。

这部带着无厘头恶搞气息的作品，完美地将沧桑感与少年感，网络感与现实感集于一身，令人反复咂摸，回味无穷。8万多条评论，清一色是对老艺人不加掩饰的喜爱与亲近。

入驻9个月左右，积累了1500多万粉丝，发布了153部作品，总获赞9763.4万，平均每部作品获赞超过60万，这个数字已经完全不逊色于抖音顶流网红，尤其是在如此高的发布频率之下。

直到现在，冯巩的抖音账号仍然在高速涨粉，据克劳锐旗下KOL数据管理系统“红管家”统计，近一个月内，冯巩抖音账号有两波涨粉高峰，最高单日涨粉达97万。

涨粉97万的前一天，冯巩发布了《巩哥“冻人”的事迹》，这部短视频获得了超过900万点赞，片中的另一位主角是冯巩的春晚搭档，知名演员闫学晶。

在北京最冷的这一天，他们二人冻得耳鼻通红，在寒潮中演绎了“冻龄”的新定义——“冻得跟孙子似得”。

这部视频是冯巩抖音作品的一个缩影，也诠释了他在抖音大获成功的原因。

1、群星助阵

在冯巩的镜头里，能看到很多当红的喜剧演员，也能看到其他领域的大咖红人。

爱徒贾玲、张小斐、曹随风，常常为恩师助阵，共同奉献了很多超过200万点赞的爆款，值得一提的是，贾玲、张小斐在各自的抖音账号上，也未投入精力运营，但却频频助力师父上演充满反转的喜剧。

除了徒弟，与闫学晶、方清平、魏松、李嘉存、谭咏麟、屠洪刚、巩汉林这些成名已久的大咖也常常同框，也与李雪琴这样的年轻喜剧人谈笑自如。

坊间流传，冯巩在演艺圈中人缘极好，佛系处世，不争不抢，从这些抖音作品中可见一斑，面对偶遇的老一辈明星，冯巩点到为止地玩梗，逗得对方相视一笑，面对新人李雪琴，冯巩则主动上前握手，笑道“雪琴是吧？我老看你抖音”。

在这些明星同框的视频中，观众们看到的是巩叔掌控力十足的玩段子，毕竟十几年前他就是春晚上恶搞潘长江、打趣赵本山的存在。

2、创意十足

短短几十秒，如何在简单的对话中充满神转折？看冯巩的视频就能学到。

《贾玲找了个对象》里，身穿居家服的师徒二人，宛如父女般闲侃。贾玲说她找了个对象，但是又说哪哪不好，冯巩始终为她往回宽慰，一路转折到最后，却成了贾玲给师父找对象的结果，令人捧腹。

曾是知名相声演员的冯巩，作为演员也扮演过贫嘴的张大民，而在抖音的这些作品里，冯巩把他爱贫的优势发挥得淋漓尽致。

没有特别的场景，用不上复杂的服化道，博你一笑，谈笑之间。

3、生活化，接地气

冯巩的短视频里，除了有明星阵容，也有很多生活化的场景，抖音开局之作里，画外音的发出者是冯巩的小孙子，在后面的作品中常常出镜，爷孙二人上演了很多搞怪又温馨的剧情。

居则含饴弄孙，出则常常合影，冯巩的抖音视频里，有很大一部分是外出旅游或演出的场景，与众多不同年龄的粉丝合影，体验不同地区的人文风俗，构成了这部分作品的主要内容。

搞怪又接地气的老顽童冯巩，为粉丝们带来了贴近生活的vlog，让他们了解到了更多幕后笑料。

存量明星VS增量红人，在短视频赛道中谁更有优势？

抖音红人里，明星始终是头部红人的主要构成之一，不说粉丝量遥遥领先的年轻一辈明星如陈赫、邓紫棋，即使是老一辈明星艺人，也有冯巩、潘长江、郭冬临等人，在这个年轻化的内容赛道上，引领风骚。

明星与草根达人，相较而言，前者偏向存量，尤其是冯巩这一级别的国民脸，后者则完全属于增量，二十年网络发展史，江山代有红人出，抖音更是造就了无数创作型网络红人。

存量明星VS增量红人，各有什么优势？

首先是用户层面，明星赢在起跑线上，入局即有大群粉丝，创作型红人，则需要从0开始，通过不懈创新积累粉丝。但明星在享受了初始粉丝红利的同时，也可能因为颜值、年龄、风格、作品人设的缘故，面临难以突破的增长天花板，而在这几方面占优势的内容达人，却有着更多的增长机会。

同为大众耳熟能详的明星，自带喜感、待人亲切的冯巩老少皆宜，而以扮演反派闻名的杜旭东等明星，相比更难吸引女性粉丝的关注。

另一条赛道上，多余和毛毛姐、祝晓晗等内容优质、颜值惊人的网络红人，则以不逊色与顶级明星的发展劲头，在抖音上不断上演增长奇迹。

然后是内容层面，明星们相对年轻的网络红人，在内容创作上整体更加受限。为了表演效果，年轻的达人们，可以自黑，可以反串，可以扮丑，而很多明星，尤其是成名已久的明星，很难在短视频里做到这一点。作品类型更广泛、更符合潮流的网络红人，无疑更能获得90后、Z世代年轻用户的青睐。

同为老一辈知名演员，冯巩可以戴上棒球帽说出“我还是从前那个少年”，以年龄反差打造剧情，而六小龄童等演员则比较难以做到这点，他的视频里，更多是纯情怀向的内容，虽然也能得到一部分粉丝追捧，但相较而言创新性有所不足。

最后是流量层面，很多年纪较长的明星，即使在内容平台上进行创作，也会在粉丝运营上存在短板，不像众多网络红人，背后有MCN机构的专业化支持，能更加高效地将作品粉丝转化为私域流量，为自己的IP增长不断夯实基础。

结语

内容领域中，顶流红人一直是稀缺资源，在抖音等内容平台上，想要看到顶流红人新面孔，只能寄望于无数中腰部草根达人不可预期的“蝶变”，或是具有国民度的明星转身入场。

冯巩，无疑是明星艺人转型网络红人的典范，以其极高的观众缘，富有创意、年轻化的作品，以及突出的人格魅力，在花甲之年上演了网络平台出道即巅峰的奇迹，可以肯定的是，未入驻明星的存量中，具有如此网感与创作力的“老少年”，显然数量更加稀缺。

活跃在内容赛道中，不可胜数的草根达人，应该合理借鉴前辈冯巩的创作技巧，以及处世之道，在天平已然倾斜的“存量”VS“增量”之争中，向着自己的下一程坚定地走下去。