微信视频号的三个坑

原标题：兄弟奋不顾身“ALL IN”微信视频号，看了百份短视频资料后，我为他写了这篇文章

 

有人说视频号是：

互联网最后一波红利？

普通人翻身的最后一次机会？

颠覆短视频行业的产品？

近期自媒体圈、整个互联网行业、甚至整个社会都热的发烫的微信视频号，而我却要告诉你三个事实：

99%的人依然是炮灰

99%的人是盲从

99%的人无法变现

短视频行业是近年来最火热的赛道，头部的抖音快手两枪争霸，还有一群小跟班，也都各有特色，尤其是今年上线的微信视频号，更被吹上了天，最近无论是个人还是企业，好像不谈谈/不搞搞视频号，都像是要被时代抛弃的感觉。

站在从业者的角度观察，我反而想给那些动不动就all in的同学们降降温，这个视频的目的不是不要你做视频号，而是希望你能能够足够理性，看的更深，这样才能走的更远，让视频号真正能为你的业务或者为你的个人发展服务。

第一个真相：99%的人依然是炮灰

咱们先来回顾一下短视频行业的发展历程：

材料引用Mob研究院

视频号目前基本已经全量开放了，有大佬说视频号是互联网时代的最后一波红利，论点当然言之凿凿，乍一听还是很有道理的，但是这些红利能这么轻易落到一个毫无行业经验的普通人头上吗？这里就要提醒大家了，当有些事越是被吹得神乎其神的时候，你越要当心，别白白耽误了大好时光，还可能被当韭菜开心收割。

不要相信某些所谓大佬或者KOL们忽悠，事实是短视频用户增量基本已经触顶，行业已经进入红海期，这并非是一个视频号就能改变的现实。这样的大环境下你的可操作空间就没那么大了，进入的早不一定会成功，但是进入的晚这个概率会更低。表面上看视频号发展空间非常巨大，当微信的十几亿用户都被开通了视频号，发个朋友圈就相当于发个视频号，这个增量的确不小，但是视频号要从抖音、快手虎口夺食可没那么容易。

大环境是一方面，自媒体永远都是内容为王，而视频号基于社交的分发属性决定了内容想要裂变出圈是很难的，更残酷的是你可能根本就不具备产生优质内容的能力，千万不要对自己的创作能力太自信。我们简单把自媒体平台的内容分为以下几个来源：

目前最多的创作者自然是UGC群体，没有专业的团队做文案策划，脚本创作，视频拍摄，而最容易被煽动入行的也是这样的群体，由于难变现，大多数人很难坚持下去。而目前大量广电系以及传统媒体从业者等PGC入场，同时出现了大量效率更高的MCN机构，他们产生大量制作精良，有趣有料的内容，越来越挤压UGC型创作者的生存空间。

给大家介绍一下大田所服务的央视网，仅仅一个做自媒体孵化业务的小分支，就在全网七八个自媒体平台都开设了账号，每个平台的MCN母账号下都有50+子账号，利用中央电视台海量内容资源，单日在单一平台上传的内容总数就达到了3000+，此外目前国内从业的MCN机构几万家，每日产生的内容数量非常庞大，而且质量越来越高。视频号开启后，他们会携带大量成熟内容涌入，同学你想分一杯羹，谈何容易？

一句话总结，如果你有非常好的内容，在哪都有流量，反之，你都会是炮灰。现在有多少人雄心壮志的allin视频号，当年就有多少人灰头土脸的败走抖音，天道有轮回，苍天饶过了谁！

第二个真相：99%的企业和个人都是盲从

很多人觉得视频号是个风口，都想来分一杯羹。内容为王是前提，怎么做运营也非常重要。咱们先来看一下各个短视频平台的特点：

仔细研读了十几份视频号官方流出来的各类文档，我们一起来看看官方对视频号内容出圈的建议：

视频号有三处内容源，核心路径是朋友点赞，首要路径是粉丝沉淀，最不重要的才是平台推荐。社交裂变是核心，朋友推荐的内容也是用户进入视频号首页所呈现的内容，从目前视频号产品设计的情况来看，基本占领用户90%以上的浏览量，得不到好友的点赞推荐，你的视频基本就不会有传播。

官方推荐创作者利用自己积累的好友/社群，或者成熟的公众号/小程序等渠道去传播，要不就是投朋友圈广告，如果没有这初始的流量，你的内容就不会有下一步的推荐，就这一点就难倒了大部分人。因此最近出现了大量的视频号互赞群，不过大部分都没太大效果，还费时费力。

在这样的路径下，要想数据上来，你就要像微商一样的到处发你的视频，想象下如果你露个大脸说说说，内容又很没营养，你的好友还会被强行看到，那真的是尴尬到极点了，搞不好被踢出群，被好友屏蔽，直接影响你的个人声誉和口碑。这些问题都是你需要考虑的。

说到这里，什么样的人适合运营视频号，也更容易出爆款，你大概心里有数了吧，下期咱们重点讲下目前内容从业者的生态，那些还值得做的短视频垂类供大家借鉴，欢迎关注大田，防止迷路哦！

一句话总结，做不成功不可怕，可怕的是盲从！

第三个真相：可能99%的人无法变现

这个比例说的可能夸张了一些，但残酷的世界就是这样，和直播行业腰部/尾部主播基本赚不到钱是一样的。很多小白一上来就有非分之想，视频号这么好，我每天没事干发发内容，后面成为行业KOL，甚至是网红，广告就能接到手软，发财了！视频号可没这个基因，只能说你有梦想真好！

视频号相比抖快更加强调补充微信生态的短板以及私域体系的搭建，将你的视频和你的专业/兴趣/工作结合，利用你的这些专长产出高质量的内容，更好的服务现有的客户，把他们通过企业微信/公众号/小程序等沉淀下来，然后老客户带新客户，让自己在小圈子获得更大曝光。对于大多数人来说，如果你能让沉淀在自己微信里的客户都愿意看你做的视频，比搞一个大号接广告更靠谱一些。

总得来说，视频号是个很不错的产品，对于小白创作者门槛更低，账号冷启动更友好，也值得企业和个人好好布局。