五芳斋文案又犯规了

五芳斋文案又犯规了。

没错，是可爱到犯规了。

五芳影业春节档《小福气》上线，先来看看这可爱到犯规的广告到底有多可爱。

广告的主角是五芳斋春节主打产品“小汤圆”，圆圆滚滚、憨态可掬的黏土动画，给屏幕前的我们送来了“小福气”。

这次的福气除了吃团圆象征的团团圆圆，五芳斋第一次推出相关周边，「福抱」抱枕、「黏黏有福」福字、「满眼都是福」眼镜、「敲有福」敲背锤、「兜有福」福兜。

谐音梗也能玩出新花样，只有五芳斋了。

「福抱」抱枕

被生活揉搓过的人

有福抱

「黏黏有福」福字

爱黏人的人

黏黏有福

 「满眼都是福」眼镜

会玩的人

满眼都是福

「敲有福」敲背锤

心有小世界的人

敲有福

「兜有福」福兜

祝福别人的人

兜有福

不知道你有没有被这五大萌主萌到，反正我是有想下单一一集齐的冲动了，尤其是那款福抱抱枕。

短片稚嫩的童音自带治愈能量，官方微信还发布了系列“小福气日记”，同样以小孩子的口吻和笔触呈现出出俏皮可爱的生活小确幸瞬间。

每一则日记对应一款周边，不管是不是出自稚嫩的孩子之手，但是一句句读下去，也是平淡生活里激起的涟漪呀。

再看一下几张预告海报，手绘萌系风格一直延续，每一张都融入了白胖子汤圆元素，真的不愧对“五芳斋首席萌主”的称号。

抱抱 治愈全世界

想把 最好的 兜给你

 有的人睁开眼

是为了看前路

我睁开眼

只想好好看你

来吧 让我为你敲来

幸福的新世界

和你在一起

真是一件

值得庆贺的事

希望这个春节每个角落都有欢笑，每颗心都欢欣愉悦，每双期盼的眼睛都能看到最思念的人。

1.“软”是贯穿始终的关键词

如果你有印象的话，可以发现五芳斋近几年一直在围绕“软”做文章。

2019年中秋剪纸短片《过桥记》：

顾名思义讲的就是一个过桥的故事，桥东边黝黑壮实、性子鲁莽的王屠户和桥西边自视清高的李剑客在桥上相遇，于是天雷勾地火，针尖对麦芒，局面一度有些紧张。

没想到最后竟然是可爱软萌的小鸭子让两个钢铁直男纷纷心软，结尾通过“心软”的趣味转折传达出同样“心软”的产品特点。

2020年春节祝福《小心意》：

10个小故事，前半段是周星驰式的无厘头，为羊织羊毛衫、用钉锤把自己钉在家乡的土地、钻地洞式倒茶、墙上的固定电话……每一个都让人笑到喷饭，但是故事结束画面一转，引出广告要传达的：愿这个世界角角落落都好。

2020年五芳影业软片《软点好》：

开车的人，看动画片的人，经历坏天气的人，寂寞的人，凤梨一样的人，晒太阳的人，不向前看的人，大家都掌握了柔软的秘密。以#爱上生活的柔软#为主题，带你找回生活的软。

2.关注内心的小幸福

五芳斋一直以来倡导的都是让大家关注实实在在的内心小幸福，宏大的一般都是抓不住的，不如关注内心的小角落，自在幸福，自在欢喜。