郑爽，Prada周抛代言人！

从#Prada普拉达代言人郑爽#

到#Prada终止与郑爽合作#

也就8天的时间

郑爽这是周抛代言吧？

 

有一说一

Prada这次的反应也是慢慢慢

事件都发酵了整整一天

才开始发表声明

（是掉了一天的眼泪吗💧）

声明简简单单就一句话

但精选君还是想说

你的文字，我心疼

 

去年因为疫情冲击

Prada的营收相比同期有所下滑

但Prada中国区的业绩在下半年有所增长

且销售增长率高达52%

于是，开始重视中国市场的Prada

在1月11日官宣了三位品牌代言人

郑爽就是其中之一

本想借明星影响力打开中国市场

但Prada哪能想到

明星影响力“强”到直接给自己带来了负担

随着郑爽人设的全面崩塌

Prada的“如意算盘”也被打的稀碎

如今，品牌方已经删除郑爽相关微博

但负面影响暂时难以消除

股价还跟玩心跳游戏似的

就，谁能想到呢？

当然，除了Prada

其他与郑爽合作的品牌方

也立马跟上了解约步伐

▼

不难发现

随着粉丝经济的发展逐渐壮大

不少品牌在代言人选择方面

都开始看向流量明星

因为TA们往往具有公众、焦点性

拥有较高的知名度与影响力

能够将粉丝转为消费者，从而拉动品牌销量

 

但大流量对应的是高风险

放眼这两年

因为代言人而翻车的品牌其实并不少

去年， AO3事件让肖战陷入风波

随着事件的发酵

一大批当时与他有合作的品牌

例Olay、沙宣、真果粒、雅诗兰黛等

都遭到了网友不同程度的抵制

以雅诗兰黛为例

其官博可以说是被评论淹没

 

其实，这并不是雅诗兰黛

第一次遇到代言人风波

2018年的杨幂“诈捐门”事件

2017年歌手pgone的负面事件

都是品牌当时很严重的公关危机

但雅诗兰黛每次都迅速给出了反应：

第一时间与代言人解绑并撤掉相关宣传

这可能就是“经验”之下练出来的手速吧

（你的反应速度，我心疼）

 

类似的案例还有很多

例如偶像周震南因家庭负面消息

使得欧莱雅、圣罗兰等美妆品牌遭到网友抵制

网友甚至都见不得其产品在直播间出现

还有“王源吸烟”事件的巨大争议

让不少消费者呼吁品牌方换掉代言人

此外，红米手机曾经的代言人吴秀波

也因丑闻让红米销量受到了影响

……

 

事实上，明星代言对品牌和明星来说，其实是一把双刃剑。对品牌来说，代言人的绯闻或负面影响，能够让品牌受到肉眼可见的影响；而对明星来说，也存在因产品问题反噬自身声誉的情况，影响今后的演艺发展。

换言之，明星代言人与代言品牌的形象是一种互为影响的关系，尤其是流量明星，其的传播力和影响力更广。那么对品牌方来说，为了避免踩坑，应该在选择代言人时注意哪几点？

首先，品牌要有 风险分散意识 。在资源预算允许的情况下，可以选择多个代言人，减低某个代言人出现负面事件对品牌口碑的影响。此外，品牌也能通过不同代言人圈定不同粉丝群，从而吸引更多消费者。

其次，要 选择与品牌调性契合的明星 。明星有“人设”，品牌也有“人设”，两者相似的风格和调性可以更好地诠释品牌的气质。

以Prada此次为例，精选君也是没想通郑爽和品牌有什么共性，发出了网友同款疑问：

此外，品牌方也需要 对代言人进行评估和判断 ：是否有同类型的代言、粉丝群体的特性、近年来的作品情况、大众口碑的好坏等。总之，品牌在代言人的选择上需要多方考量，谨慎一点总没错。另外 ， 备 一个 能来事的公关团队也很有必要，第一时间将品牌损失最小化。

话说，现在Prada的代言人三缺一，@Prada你们还找人吗，不嫌弃的话精选君补上？