华为二公主姚安娜出道遭群嘲，难道天浩盛世是故意的？

我是勤勤恳恳写热点半路又被热点截杀的王自胖

来自躺在瓜田里被吃瓜耽误工作的啊嘿哒公关

 

讲真，吃瓜可太耽误事儿了，昨天为了写稿忍着扔耳机的冲动在听姚安娜的歌，结果半路杀出个张恒郑爽，又是代孕又是弃子的，锤锤到肉。眼看二公主的热点凉了，怎么办呢，不推多浪费啊，所以还是推吧。

有人说，姚安娜花了大钱买的资源都白瞎了。其实，真还不好说。按照昨天网络上一边倒似的的差评，郑爽的巨瓜或许还可能救了救姚安娜。毕竟，对于二公主来说，钱打水漂，不要紧的，反正家里够；对于经纪公司来说，钱打水漂，不要紧的，反正是人家“自费”的；对于华为公关来说，钱打水漂，不要紧的，火没烧到华为品牌这边，就算松了一口气。

U1S1，我们对于读过哈佛的富二代选择进去娱乐圈，出道做爱豆，完全没有任何偏见，人有权选择自己想做的事情，这是根本不需要讨论的定论。

作为新人，刚出道家里就出钱买各种资源也不是不可以，毕竟花的是自己家的钱，又不犯法。作为艺人，长相不符合大众审美，emmmm……其实也没有关系，毕竟审美自由，社会对美的理解早就没有统一标准了。

我们看不下去的点在于，配合姚安娜出道，采用的那些狗屁话术： 从出道海报到出道纪录片，再到出道曲，每一个宣传话术都精准的踩在大众的负面情绪点上，并且反复跳跃。

姚安娜用1张出道海报，17分钟的出道视频，3分钟的出道曲，就把自己“说死了”。

有的话术，说出去相当于“自杀”

“破格公主”

大家最先抨击的词，“公主”。这是最找死的，也是最明显的错误。

放在这个位置，我们基本上可以认为是“定位”、“人设”、“核心词”了。更不要说脚下还踩了个皇冠，显然是有整体设定的。

“公主”这个用词有好几个地方：

1）社会主义没有公主。

网友说得非常到位了。

那么，为什么姚安娜的“公主”尤其令人反感。 因为不管是不是华为刻意营造的，这个品牌都与“爱国”、“民族”、“共同所有”深度绑定，有清晰的品牌调性。

这个品牌调性，给了华为无数的好处。同时，也有很多限制。比如，美国对他们家产品的限制，加拿大对他们家大女儿不能随便出门的限制，以及网友对于他们家二女儿不能叫自己公主的限制。

坚持不上市的华为甚至在官网上强调“不把公司的命运系于个人身上，集体领导遵循共同价值、责任聚焦、民主集中、分权制衡、自我批判的原则。”

你爹都不是皇上，你神她妈公主。

2）公主都不是靠自己的，而是靠爹。靠自己的，都叫“女王大人”。

我捋一下哦，姚安娜在歌里唱“所谓的教条由我来打破，编写公主的传说”。

友情提下，英国的二皇孙老婆梅格，再怎么厚脸皮，也已经放弃了皇室封号和皇室收入。

听姚安娜这个意思，就是要用公主的特权，来打破对于公主的限制，怎么有点只享受权利，绝不履行义务的意思啊？这是逻辑混乱，还是又当又立。 分不清楚有的话只能别人说，不能自己说。

每次看到PR在那里自吹自擂，我就痛心疾首。真的，就不明白什么叫做“第三方”吗？

别人玩笑性质地叫叫你公主，和你自己亲自说“我是你们的公主“，能一样吗？能一样吗？能一样吗？

再说天浩盛世提到的“破格”：

出道纪录片里的原话是：“想表达年轻女孩勇于自我突破，不断打破局限的一种态度”。我们认真看了关于姚安娜出道的所有内容，丝毫没有感受到所谓的“打破既定条文规定约束，突破常规，不拘成格。”打破了什么？突破了什么？一脸懵。

唯一能想到的是，投了那么多的开屏和推流，可能打破了“自费歌手”的资源购买总金额吧。

“你们为什么喜欢姐姐不喜欢我”

“你们为什么喜欢姐姐不喜欢我”这是被疯狂刷屏的另外一句话。而且配合的是当天的另外一条热搜“孟晚舟在加拿大收到死亡威胁”。

但是，如果你看了整个视频，当时的场景是，姚安娜提及以前被网络抨击后有过疑问“你们为什么喜欢姐姐不喜欢我，但现在我想通了……”

这里有几个问题：

1）传播存在“失真“和”断章取义”是常态。如果是普通个体，被这样对待，可以觉得委屈，也可以觉得不公平。如果是配了整个团队的，还出这种问题，那就是“业务能力不够”。真的想不到会被这样截取吗？

2）更大的问题在于，不能跟姐姐对比啊。一个辛辛苦苦替公司赚钱，还被限制人身自由，更不要说还有民族大义的隐性含义在里头，另一个兢兢业业努力花着家里赚来的钱，想干嘛就干嘛，还问“为什么不喜欢我”，没有对比没有伤害啊。放在一起，就是上赶着找骂。我不知道天浩盛世是怎么想出来这个，是想借孟晚舟的热度，还是刻意准备引发争议，怎么看都不像是有利于姚安娜的决定啊。

豪车上吃色拉

在整个出道纪录片中，姚安娜在不断地强调自己为了目标会付出加倍的努力，她想要达到的成绩，不是别人制定的最低标准，而是更高。而整部片中体现辛苦、努力的场景是独自起居、健身、练舞、唱歌，以及……“坐在豪车上吃色拉”？？？

其实在豪车的前一幕镜头是出租车，而下一秒姚安娜却在豪车里，镜头穿帮之明显，不骂你就好像在承认我眼瞎。

也是有点心疼策划了，可能跟二公主对了半天，问她怎么努力了。二公主想来想去，吃蔬菜是最委屈的了。怎么办？没有别的了，能怎么办？

“靠自己的努力，走出一条属于自己的路，不是按部就班的听从命运的安排”

马云之前在某一个大会上说过，富二代不要试图去证明自己能力比别人强，不自信的人才去证明自己。“你就认了，谁让我老子是这个，就是运气。”

显然姚安娜没有听过，她完全沉浸在自我的“奋发努力”中，至少天浩盛世给她做的纪录片里是这样的，吃草、练舞、练歌……然后录音室里音乐制作人Daryl K给她的评价是，我听得出来你练了很久，但是你要更展现你的个人魅力……

（没听过歌的建议大家去听听看，我感受到的是，制作人真的努力了）

姚安娜自称的努力与实际展现在大家视线中的实力有巨大差异。这么“大张旗鼓”的努力，最后给到观众是这样的舞台，是想印证努力不一定会有好的结果吗？

如果努力烧钱买资源也能算努力的话，那倒是做到了。

我们前面说过了，富二代出身，努力一般般、实力不大行、花钱第一名……这些都没问题。问题很大的是，你不要打着“突破自我”、“身份转变”、“有想法”、“敢于挑战”的标签，这是对于这些词的误解，是对于真正在吃苦努力依然够不到目标的那些人的不尊重，是对于大众智商的挑衅。

出道纪录片说“实力是用努力换来的，必须要我自己一步一步的来”，对啊，是要一步一步的来，问题是你现在买资源都上了开屏了，这是坐了火箭了呀。

错误背后，是整体策略的错误

上面我们讲的这些看起来好像是天浩盛世在给姚安娜做宣传的时候，一些内容、话术上的错误操作，但错误的背后，反映的是更严重的问题。

话术反映的是真实想法，就是价值观

我们现在看到的姚安娜是这样的：一边说想通过身份转变、通过自己努力丢掉所有的标签；一边往自己身上贴“公主”标签，而且内心也觉得自己就是公主。

姚安娜跟普通人家的小孩，当然是有不同的成长经历和眼界。这是客观现实。我们其实想象不出前几年姚安娜参加的全球只有不到20个姑娘能去高端名媛成人礼是什么样的，姚安娜也无法像我们一样挤地铁、打卡、厕所找不到坑位……

所以，我们在使用同一套中文说话的时候，我们就要清醒意识到同一个词汇之间的鸿沟，比如什么叫做“努力”。

话术本身说错了挨骂，是活该；但是话术反应的价值观，才是根本问题。

宣传要与产品本身匹配

对于爱豆的个人业务能力，广义上，就是产品到底行不行的问题。

我们有个臭毛病，叫做不吹牛逼会死。好像在宣传上不拔高一下，就等于吃亏。真想问问，哪个白痴教的？

在信息获取困难、大家都没见过世面的时代，才有“硬拔”的操作。 特别是在充分竞争的行业和大众消费品领域，除了自带滤镜的粉丝，路人很容易分辨好坏。

以“努力”作为人设的艺人，首当其冲的是张艺兴，不管有没有杂七杂八的负面，他走上舞台，开始跳舞，你还是会觉得“嗯，是下功夫了”。大众需要把努力和结果关联来看。姚安娜是怎么做的呢？先放记录片，拼命喊，你们快看我有多么多么多么努力。几天后，发出道曲，看完就很想说“啊，就这？”

出道曲留言里面的骂声，真的是自己凭本身找来的。越多投放，越多骂声。

天浩盛世好像是在给姚安娜挖坑

我们知道， 大部分娱乐公司只有宣发团队，而没有公关团队。 宣发在企业的岗位更加接近市场营销，他们更看重流量，在流量和可能会产生的损耗和负面影响之间，选择前者。

宣发和公关之间的专业鸿沟，就像记者和公关（过几天我们会写《紧急公关》，槽点太多了需要再理理，你们可以期待一下）两个职业从思考角度开始就根本不是一回事，而外界经常会误以为记者转公关带有天然优势，这误会太大了。

当然，这是通病。

另外还有一点，因为姚安娜显然是“自费”出道的，天浩盛世其实没有很多需要承担风险的“投入”，反而有点可以跟着蹭一蹭的意思。

比如，微视频发的姚安娜视频，带有天浩盛世的标签。

总觉得怪怪的。这不就相当于我给金主做个投放，在旁边再打上“AHEAD PR”字样？这样真的好嘛？

而且，那么多不合适的话术，也都是天浩盛世一手一脚弄出来的，一步一步把公主推进火坑。

郑爽后来的“救场”，不知道有没有让二公主足够充分地感受到社会的毒打。

最后再说一遍，姚安娜依靠真金白银的砸，和网民的吃瓜本性，直接出道并且引起讨论，完全没有问题。

她挨骂的原因是，把不属于自己的，也不应该出现的东西，加在自己身上。