广告作用下降的今天，为何大品牌还是热衷于大面积投放

你走在路上，地铁、电梯、公车等随处可见广告，如影随形，无处不在，虽然广告的数量未有大幅缩减，但广告的作用却在明显下降。

最明显的特征就是人们用在移动端的时间越来越长，虽然必经这些地点，但注意力已经削减大半，而且，即使在KOL盛行的流量时代里，许多广告主选择种草推荐，却仍避免不了流量造假，百万广告费打水漂的风险，所以越来越多的公司意识到，投放的广告大部分起不到作用，与其浪费，不如用在其它方面，便“不约而同的”舍弃了广告投放这一块，然而这样的行业状况并未影响一些大品牌的投放热情，这是为什呢？

我们可以很清晰的感知到，当其它品牌减少广告投放时，像oppo、vivo、华为这样的大品牌依旧没有减少广告投放，反而加大了广告投放力度，很明显，反其道而行的行为自然是对品牌有好处，品牌才舍得花大价钱，他的好处体现在以下几点:

1、 提醒用户，增加用户记忆点。

品牌种类繁多的今天，用户的选择逐渐增多，接收到的品牌信息也相对杂乱，就会出现，今日看了这品牌的广告，有几天没看，可能就忘记这个品牌的现象，而大品牌之所以加大投放面积力度，就是为了时时刻刻提醒用户，增加用户对品牌的记忆点，加深印象。

例如，对于快销品牌来说，触及到用户的频次越多，那客户产生的熟悉感可能就会越强，王老吉、农夫山泉、安慕希等常年保持一定的投放比例，就是为了不断踢向用户购买。

试想一下，当其他广告投放缩减，而你依旧常常出现在大众的视野中，但凡有需要喝饮品的需求的时候，你率先想到的一定是平日里见得多的那几个，有了记忆度，还怕没有销量吗?

2、 深化品牌的定位

对于品牌来说，它是有其定位的，举个简单的例子，清扬、海飞丝、霸王等洗发水都主打去屑，沙宣、潘婷、多芬等主打修护滋养，不同的定位就要有与之相对性的广告来进行阐释，这个时候就需要进行广告投放。

无论是在地铁、还是在电梯、公交上，进行了符合品牌自身广告定位的广告，用户在看到后会留下印象，然后涉及到有关品牌定位时，率先想到就是进行过品牌投放的，比如投放有头屑，率先想到海飞丝，因为他几十年如一日的坚持去屑这一点。

当然，这里也有一个提示，大面积广告投放确实能加深用户对于品牌的定位和印象，但是总是更换定位，今天主打去屑、明天主打滋养的品牌投放效果甚微。

3、 培养教育新用户

教育这个词可以简单的理解为培养，此教育功能非彼教育功能，他更倾向于一个“改观、认知”的意义，对于品牌来说，时间的推移寓意着他要成长，用户也是一样的道理，也跟随着市场环境、时间发展在成长，如果一味的进行老广告投放，那用户在长时间触及的过程中逐渐产生厌烦感。

所以大品牌就需要不断的推出新广告，让新用户更加认识、了解自己，另外，还能培养更多的年轻新用户，耐克的成长就是这样演变而来的，从最初的体育品牌到如今时下年轻人追捧的“aj潮流”，用户与耐克一同成长。

4、 自我防御，增加品牌竞争力。

毫不夸张的讲，在一般人的观念里，这个品牌知不知名，人们最先想到的就是广告打的多不多，因为舍得打广告的品牌，都被冠上了“有钱任性、大品牌”的名号，更是一个品牌强不强的象征。

所以大面积投放广告的大品牌实际也是在保护自身品牌，暗示用户，释放出自己很强大、竞争力很强的信号。 你仔细想一下，央视广告很贵，如果进行央视广告投放，那是不是自然而然产生一种“央视投放，必属精品”的感觉，竞争力一下就上来了。

此外，公司的大小确实也是影响投放的一个重要的因素，打个比方，一家公司每年销售额一千万，他拿20%用作广告投放，也就是200万，而另一家公司销售额500万，要想拿出同样的广告费，就像打关于总销售额的40%，这样想来，一些小型的公司就算想要进行投放，也是心有余而力不足，而大品牌则只需要支出小部分就能秒杀一众其他公司，满大街都是他投放的广告也就不足为奇了。