郑爽“翻车”，Prada股价下跌：玩明星营销，品牌们该长点心了！

通过脑白金广告一战成名的史玉柱，曾多次在公开场合表达过一样担忧，他认为，明星代言广告，本身就存在着巨大风险，假设一个用户十分讨厌某个明星，那么该用户会不会因此而厌恶明星所代言的品牌呢？

果然，一语成谶。

1月18日，距离Prada官宣郑爽为品牌代言人不足7天，被互联网吃瓜群众，惊叹为“2021第一大瓜”迅速冲顶热搜，此事的主角之一，正是郑爽！

代孕、离婚、弃子......

暂且不论事件真假，至于事件后期有无反转还待观望，但清晰可见的是，当Prada的代言人郑爽身陷负面事件之时，更遑论全民热议，全网发酵，Prada的股价应声而跌，截止1月18日收盘跌1.7%。

明面数字上的损失已不忍直视，可这仅是Prada在这场失败的明星营销中，所付出的代价之一，关乎品牌形象、品牌温度、品牌价值观等隐形损失，很难尽数丈量。

截止目前，互联网上已经开始有了关于Prada负面的声音，甚至有粉丝直接在Prada官微下质问：

请问，郑爽契合Prada的品牌精神吗？

在如今粉丝经济风靡的时代，作为最炙手可热的明星营销，为何会背离了为品牌赋能的初衷？竟变为了“负能”？这是当下众多品牌们，应当认真思考的一个问题，更何况，这样的事情，已经不是第一次了！

陈羽凡事件

2018年11月28日，著名歌手羽泉组合成员之一，陈羽凡吸毒被抓的一事，引发了社会各界，广泛关注。

羽泉北京站20周年演唱会，因此取消，陈羽凡锒铛入狱，作为羽泉组合之一的胡海泉，一度匿迹娱乐圈。

当然，最无辜的还当属那些，给了陈羽凡高价代言费，与其深度的合作的品牌们。其中，网友们吐槽最多的，就是小米有品，原因在于小米有品为羽泉20周年演唱会，独家冠名的品牌方。

原本希冀搭载羽泉组合的明星效应，顺势起飞的小米有品，不仅只剩下了一地鸡毛，自身的品牌形象也跟着受损，得不偿失。

同样承受飞来横祸的还有宝骏530，与小米有品一样，汽车品牌宝骏530的损失也并不少。记得当时宝骏一口气冠名了羽泉6场演唱会，可当陈羽凡的负面消息，一经确认时，宝骏内部便紧急下架了羽泉相关的宣传，希冀带动宝骏530销量的愿景，沦为黄粱一梦。

当然了，明星营销的“翻车”累及品牌方的案例，在营销历史长河中，多如过江之鲫，早已屡见不鲜。

如柯震东之于雪佛兰；肖战之于雅诗兰黛；孙杨之于北京现代......

总结

一、切勿盲目追逐流量明星，慎重选择合作对象

近几年来，随着饭圈文化的兴起，通过借势明星知名度、影响力，品牌逐渐撬动年轻人大门，实现品牌年轻化升级的案例，也不在少数。

但随着互联网时代的飞速发展，明星与粉丝关系复杂化趋于常态，一夜路转粉，一夜粉转黑，在追星圈很是正常不过，在这个大环境下，品牌们若是选对了人则皆大欢喜，如有不慎踩中雷区，辛辛苦苦经营的品牌形象，必然一夕之间荡然无存。

所以，为了避免“翻车”，为品牌带来“负能”，在筛选合作明星之时，首先应当评估一下，该明星本人的领导力，以及团队的危机管理能力。

二、真正参透明星营销核心，撬动更多粉丝向品牌用户转化

奥美创始人奥格威在《奥格威谈广告》书中曾写道

“名人的证言可以拿高分，但我已经放弃了这一招，因为读者记住了名人，而忘记了产品，更有甚者，认为名人是被收买的，事实往往也确实如此”。

事实上，关于明星营销底层逻辑无用论的争辩，这些年来一直都没有停下来过。当然了，时代不断迭代，奥格威的名言，或许已经不符合当下的语境，毕竟，目前来看的话，品牌与明星合作，确实可以快速缩短，品牌在用户心目中，建立美誉度和知名度的时间。

但在这其中环节，品牌们一定要考虑到，流量明星个人人设崩塌、绯闻缠身等负面事件所带来品牌危机的概率。

毕竟，明星人设崩坏，再也不是偶发事件了，而且呢愈顶流的明星，就愈容易爆出轰动性的负面事情，为品牌所带来的“灾难”就会越大。

所以呢，品牌不能单纯挂靠明星流量，而是更应该加大挖掘明星之于品牌，更多的可能性，科学评估合作明星的价值，通过其广泛的声量路径路径来辐射大众，挖掘粉丝经济、圈层文化的最大价值，撬动更多粉丝向品牌用户转化，与明星携手共赢。

结语

先抛开明星营销，仅单对于品牌们来说，努力完成产品升级才是最根本的王道，毕竟，明星营销也只是一种宣传手段，它能带来效益是不假，但对其双面性，品牌们也应该认真思索。

要清晰的一点，在广告宣传中，产品永远是第一主体，明星只是用于和用户沟通信息的桥梁。当通过明星营销，收获到广泛的关注时，用户们对广告的真实性与产品的质量也有了更严格的要求。

这个时候，品牌自身产品一丢丢的问题，都会被无限放大，一旦消费者产生了被欺骗的感觉，那明星和品牌将必然陷入信任危机。