最会写文案的日本百货公司：一张收据看哭网友

说起最会做广告的百货公司

有人怀念黄金时期

台湾中兴百货的长文案

有人感慨每年圣诞

英国John Lewis的走心短片

但今天官官想和大家分享的

却是日本两大百货公司之一的西武百货

就在最近，日本西武SOGO百货

凭借一张“收据”走红网络

旅行箱        662个

 口红         76175根

浴衣            475套

  高跟鞋        1001双 

     宝贝礼物      566个   

受疫情影响

2020年全球经济都受到了不同程度的打击

往常一个月的销售业绩

却可能成了一家公司半年的成绩

上面这组数据

正是西武百货2020年6-11月销售总计
对一家“国”量级的百货公司而言

简直称得上是“惨淡”

没想到的是

西武百货却基于这组数据写了一段长文案

还由此拍摄了今年份新年品牌TVC

就是这支被媒体称为

「最“惨”新年广告，没有之一」的广告片
西武百货却以《希望清单》来命名

收银小票—希望清单

旅行箱        662个

    口红            76175根

浴衣            475套

  高跟鞋        1001双 

宝贝礼物     566个

以上为西武百货2020年6月-11月间的销售统计数据

即便是在因新冠肺炎而行动受阻的2020年

但为了迎接能自由旅行的那一天

依然有662位客人购买了旅行箱

即便被口罩遮住了笑颜

依然有76175位客人购买了口红

2020年，没有花火大会的寂寞夏天

我们售出了475套浴衣

为了迎接能自信走地在大街上的那一天到来

而做足准备

我们有1001双高跟鞋销售出去了

为了庆祝在今年降生的宝贝们

我们售出了566套宝贝礼物

哪怕每一天

我们都为了生活而奔波

但是

我们并没有放弃努力生活的每一天

这些购物数据所告诉我们的

是何等重要的东西呀

百货商店贩售的商品

顾客们所想要的商品

都不单单只是商品哟

是希望呀！

在看这支广告的时候

我想起了曾经总在教辅书上看到的那段

半杯水哲学——

桌上放着半杯水

有人走来看了一眼感到悲伤
“只剩半杯水了呀”

另一人走来却显得很快乐

"原来还有半杯水呢"

标准答案以此教育我们

做个乐观的人

显然西武百货会是那个拿满分的人

原本凄凄惨惨冷冷清清的数据

在西武的文字里却变成了希望的微光

那些暂时闲置的行李箱、

被口罩遮挡的妆，

那些无人赞美的穿搭、

被迫低调的盛大，

都在微薄的消费数据下

暗暗勾勒出人们

努力生活、努力不被打败的模样

这一刻的西武百货

贩卖的不是商品

而是一种积极向上的生活态度

这份反向立意让我不由想起

曾经中兴百货写过的两句文案

「不景气不会令我不安，
缺乏购物欲才会令我不安」

「银行倒闭不会令我不安，
服装店倒闭才会令我不安」

要知道
人们未必会为千篇一律的商品买单

却总愿意接受独特的意识形态

给品牌带来的赋值

曾经中兴百货正因此而声势浩大

近两年的西武百货

也因这样的风格文案

渐渐在国内享有更高知名度

上一次引发热议的

也是西武百货一支新年广告片

文案只有短短12行字

却能读出正反两种立意

一切都有逆风翻盘的可能
我从不信这种鬼话

奇迹怎么可能会发生
但人们还是会不负责任地说
弱者也能打败强者

不管旁人怎么说
付出努力去战斗吧

把握当下，坚持自我
但是，这种想法太愚蠢了

放弃无畏的挣扎才是明智的选择
我已无计可施
被逼到绝境，穷途末路

从前往后读

所有包含力量的鼓舞、包含希望的祝福

都被一一推翻

好像生命无所期待

这是一组不一点都不酷的“丧文案”

但当一切按下倒放键

所有观点推翻重来

放弃成了愚蠢的谎言

一切都可逆风翻盘

这是一个非常有趣的文字游戏

配上代言人相扑选手炎鹏晃

凭借168身高15秒撂倒192对手的传奇经历

这组文案转眼变得又酷又飒

且有说服力

今年，你又长了一岁

这一次，不论是相应的年纪

还是最好的年纪

这些词汇都显得无趣

是会束缚住你的哦

大可不必，竖起耳朵听从别人的话

这世上的事情，不知道什么时候就会改变

穿没有穿过的衣服

为不曾见到过的自己感到开心

享受这个谁也不是的自己

这样的 2017 正是你想要的

——

脱掉年纪，穿上冒险

我就是我