Prada：本周危机公关“值日生”

进入2021不到一个月的时间，前有“拼多多”，后有“纯棉时代”，一波接一波的品牌危机公关事件让我等吃瓜群众应接不暇。

平淡无奇的周一，因为微博的一个“大瓜”瞬间清醒了。作为专业吃瓜选手，我们当然不讨论张恒、郑爽这两个男女主角的爱恨纠葛，只想心疼受此事件波及的Prada，毕竟事件女主角郑爽是Prada刚刚官宣的品牌代言人。 

事件发生后，今日Prada的股价下跌。#Prada股票下跌# #Prada的眼泪PradaPrada的掉#也相继登上热搜。股价下跌，究竟是否是受此事件影响，我们尚不确定，但是此番与此事件一同被推至大众面前，必然会给品牌带来一定的负面影响。目前，Prada尚未对此进行回应，网友们也都在期待着Prada的公关是否能带来“教科书版危机公关示范”？

1月11日，Prada品牌微博官宣三位代言人蔡徐坤、春夏和郑爽。原本这只是品牌官宣代言人的普通操作，但因为官宣代言人中的郑爽是“话题女王”，关于她的话题讨论层出不穷，一时间引发了一场“粉黑大战”。

早在2019年，Prada官宣蔡徐坤为品牌代言人。自那之后，IKUN（蔡徐坤粉丝）骄傲地称蔡徐坤为“Prada官宣首位全球代言人，国内首位95后蓝血顶奢全球代言人，与品牌合作三年”。距离Prada上次邀请亚洲明星担任代言人，隔了二十几年，当年那位幸运儿，名叫金城武。

此番郑爽和春夏的入局，让蔡徐坤不再是Prada唯一的代言人，在IKUN看来，无疑有“分走哥哥的乳酪”之嫌，更“让这个代言变得像碎钻一样不值钱”。 

不喜欢郑爽的人，认为郑爽的代言让Prada变成了plowda，嘲笑Prada和微商品牌共用一个代言人，严重影响品牌形象。

除了双方粉丝对垒battle外，IKUN也开始和Prada划清界限,高呼终于实现“买包自由”，在#蔡徐坤粉丝有钱任性买买买#的话题下，纷纷晒出其他高奢品牌的购买记录。Prada显然没想到，在IKUN心里，“因为蔡徐坤，Prada才拥有了他真正的价值”，竟不是戏言。

毕竟此前就连Prada的掌舵人Miuccia Prada在接受媒体采访就亲口表示：“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada。”

 可以说，对于Prada的公关来说，上周因品牌代言人官宣引发的“抵制”还未平息，今天这位新晋代言人又给品牌带来了新一波负面影响。

Prada为什么选择郑爽？

 自官宣以来，“Prada为什么选择郑爽”成为网友热议的话题，而今天这个话题似乎又重新摆在大众眼前。

为什么选了“没作品”、“靠综艺捞钱”的郑爽？

答案是话题度。

在我们讨论的这个问题时候，Prada就已经达到了它的目的。

截止1月13日，仅#Prada普拉达代言人郑爽#一个话题，就有1.4亿次的阅读量和20.8万的讨论次数。

根据CBNData的数据显示，2020年1-11月郑爽共上微博热搜98次，位居女明星榜首。

吃过一波粉丝红利的Prada，显然想要继续吃下去。但高话题度带来的反噬，也让Prada始料未及。

高奢品牌选代言人的时候，如果只考虑流量，等于给自己埋了一个雷，存在较大的潜在风险。市场上也似乎存在一个怪现象，只要有流量，不管是什么样的流量，有话题有讨论度，品牌方趋之若鹜。

流量是把双刃剑，一味追求流量，后患无穷。网友戏称Prada的眼泪PradaPrada的掉。当然这种黑天鹅事件影响品牌股价只是暂时，用不了几天就会趋稳。但这个事件或许能让品牌方有一些反思。此前，也有因为某位明星在活动上穿着Gucci的服饰十分“辣眼”，让Gucci变为Tucci。

如今，奢侈品品牌意识到了流量明星身后的巨大购买力，但在挑选代言人方面，显然还在摸着石头过河。年轻人也许不会因为喜欢哪个明星而买单，但一定会因为不喜欢哪个明星而关掉购买链接。因为在新一代年轻人心里，品味的含义空前多元。

《现代广告》杂志社出品

文 | lian

排版 | 万科明