春节营销如何做？来看第一波品牌节日广告片！

年关将至，在春节这一重要营销节点必然会出现众多品牌炫技献礼的场面。这不，各大品牌的新年广告已陆续上线。

烧脑君整理了近日新鲜出炉的品牌春节广告，快来抢先感受一下年味儿吧。

01

阿迪达斯

《新年新愿不牛不成》

在这支一分30秒的广告里，出现了刘亦菲、陈奕迅、易烊千玺、张钧甯、王圣迪多位明星代言人，搭配花哨的色彩和喜庆的配乐，众人一同为大家送上了牛气冲天的新年新愿。

广告开头一支奇怪的新闻播报说道：这个牛年神了，新年祝愿都成真的了。顿时，刘亦菲的宠物狗像牛一样冲了出去。于是，由此开启了众人新年新愿的祝福传递。快节奏的剪辑将片中代言人的魅力以及新春热闹快乐的气氛，体现得淋漓尽致：刘亦菲一身红色运动装，如花木兰一般英姿飒爽、飞檐走壁；张钧庸活力无限、将运动精神传递给大家；陈奕迅简约的黑色穿搭，让他才思泉涌、神采奕奕；易烊千玺用行动将祝福传递，祝大家笑口常开。

而广告中宣传的牛年新春系列新品，依旧是以中国风元素和中国红为主，用祥瑞且充满想象的图形元素，将鱼、牛、貔貅、孔雀、麒麟等图纹式样融入产品设计，打造独一无二的运动活力牛年风格。但这设计，似乎只有如代言人的高颜值才能稳住呀。

02

五芳斋

《小福气》

五芳影业再次上线，带来方言版新春广告《小福气》。这支广告采用了粘土动画的表现形式，十分可爱俏皮。

广告中小团子们用奶声奶气的语调说着一些质朴但充满哲理的话，“被生活揉搓过的人，有福抱”、“爱黏人的人，黏黏有福”、“心有小世界的人，敲有福”......从而在广告最后自然引出五芳斋在新春推出的祝福周边，如有「福抱」抱枕、「敲有福」敲背锤、「兜有福」福兜等。

同时，五芳斋还推出了系列海报《小福气日记》，将可爱贯彻到底。

03

四川甘孜文旅X时差岛

《丁真的新年》

我是丁真

过去一个多月

很多人突然认识了我

我经历了一生中从没有过的热闹、被喜欢

这感觉太神奇了

又有一点陌生

在直播间里 我对着镜头说了很多很多次感谢

直到今天，这一切像一场梦一样

但偶尔，很累的时候

我会突然出神、发呆

会想一个人来安静一下

我好像看见了一片雪白的森林

看见了圣洁的湖泊

看见了过去的自己

我想要一个人去重新找到它

冬天一下雪，四川甘孜就变成了雪白仙境

一个月前，格聂雪山还发现了雪豹

突然就觉得我也是一只雪豹

在荒原、森林、风雪中，突兀地奔跑

在原始自然里，我终于又找到了安静下来的办法

新年就要来了，从没像今年一样期待新年的到来

在我们家乡新年是很隆重的

一定要在温泉洗澡，一切都是干净的

大家一起做糌粑、包包子

牦牛馅儿的，很有嚼劲儿

长辈会给小孩子准备新衣，阿妈给我也准备了新衣

跳锅庄吧！

摄影师都去睡觉了，我们跳了一整个通宵

雪山之下，桑烟升起

2020年，地球生病了

愿这高原的雪覆盖掉所有的病痛和灾难

美好的，都会回来！

2020年，世界发生了很多很多的事情

我的生活也发生了很大很大的变化

但我依然希望活在我自己的世界里

一个更大的世界

2021年 ，新年快乐！

罗萨啦扎西德勒

继《丁真的世界》后，四川甘孜文旅和时差岛再次合作，在新春之际，用《丁真的新年》以丁真的视角记录了甘孜少数民族热闹隆重且温暖的贺年场景，并展现了丁真的心路历程，和丁真一同为大家送上新春祝福。

这支广告以丁真的内心独白开篇，讲述这两个月他经历的热闹与辉煌，以及热闹过后他想回到自己世界的渴望。而在家乡皑皑的白雪里，在圣洁的湖泊里，他看见了过去的自己，找回了内心的平静。

“雪山之下，桑烟升起。”在丁真的家乡，新年里大家会团聚起来包牦牛馅的包子、举行宴会、手拉手跳舞，还会为来年祈福。而这个纯真的男孩在广告最后为所有人祈福：“2020年，地球生病了，愿这高原的雪覆盖掉所有病痛和灾难”。

04

同程出行

《咋这么费劲》

每年春运都是让背井离乡的人们又爱又恨的事，无论是抢票还是出行都可费劲。今年，同程出行就发布了新春广告《咋这么费劲》，讲述了一个乡村老人的春运之旅。

广告开场，在昏暗的厕所隔间里，一个低沉的声音说：“不杀你我就过不好年。”这一充满悬念的开篇，掀起了一个让人哭笑不得的故事。原来乡村老人因为儿子坚守疫情不能回来过年，而决定自己上京。可他没想到，为爱“吃鸡”的孙子带的活鸡，却让他的出行一波三折，甚至还进了警察局。好在最后，闻讯赶来的儿子一家，与他在警察局团圆。带给孙子的鸡没了，不过还留下了个鸡刚下的蛋。

这支广告原来是为了宣传同程出行推出的“65岁以上老人乘坐高铁免费”的公益活动，但随着疫情警报的再次拉响，同程出行还是希望能让大家待在安全的地方，等待春暖花开之后的团圆。同时，借此机会向所有在疫情期间坚守奋战和努力生活的人致敬。

05

招商银行

《可贵人生》

大家最想送走的2020终于走到了尾声，但回头看这一年的波澜起伏，在人生的漫漫长路上也不过是一个小小的坎。招商银行便用《可贵人生》，带你回看一个普通人的人生，领悟何为可贵。

人生有很多个“懂得”的瞬间：小时候，懂得用点滴的积累，换一次开怀大笑；年少时，有过肆无忌惮的喜欢，才懂得郑重其事的承诺；中年时，也懂得抚平生活的褶皱，迎难而上、从头再来......

每年的春节广告，总离不开热闹、喜庆、亲情、勉励、祝福，但这样的情怀牌却仍能让人被触动。因为，春节广告万变总离不开情。