春节广告文案，近十年精选！

年底了，又得准备春节借势营销了吧？

还是回家、父母、团圆老三套？

还得玩出新花样？

这对文案的考验难度不亚于五彩斑斓的黑之于设计师！

话不多说，整理了10年来，

最好的春节广告文案，

一年一篇，给你一次灵感的盛宴。

2020年

“国潮“团聚篇

HOLA《年怎么过？》

文案：

年怎么过？
过得轰轰烈烈
过得财源滚滚
过得老当益壮
过得鼠一鼠二
过得红红火火
过得风流倜傥
过得碎碎平安、佛祖保佑、山珍海味
过得六六大顺
过得子孙满堂
过得圆圆满满
年，怎么过？
你说呢？
HOLA，用新意过你的年

点评：

这是一支来自台湾的家居品牌特力和乐的新年广告篇，不走寻常家居广告的温情路线，以中国风，众生相的潮酷方式展示过大年的喜庆感。文案用最简单的祝福写出了过年的本质，过得就是一个欢聚喜庆……干脆有力的旁白与”伪一镜到底“的拍摄技巧结合，带你一秒入戏，很燃很过瘾！文案末尾再次回到问题：”年怎么过?答：HOLA，用新意过你的年。“因为前面情绪调动足够到位了，这最后再赋予品牌的浓浓年味儿也就水到渠成。

2019

“神转折”故事篇

《啥是配奇》

点评：

这部2019年的现象级“刷屏”广告片，是为春节档电影《小猪佩奇过大年》的宣发而作。

从文案的角度看，依旧是一个讲述老人盼望儿孙回家过年的亲情故事，但是这个温情的内核是藏于喜剧的表达之下：

从爷爷第一次在电话里听孙子要佩奇，到四处打听“啥是佩奇”，再到日夜赶工造佩奇，然后把佩奇带到孙子面前，最后在电影院跟老乡说自己正在看《小猪佩奇过大年》……简单的故事线之中处处是神转折，关于“啥是佩奇”，答案永远笑料百出却又合乎情理。而爷爷近乎“荒唐“的坚持正是由于对儿孙团聚的极度期盼。这样的亲情故事，让人实打实地既开心又心疼、  既感动又好奇。

2018

温情母爱篇

支付宝春节赚钱红包视频

文案：

 我的妈妈 特别抠门

 再旧的东西 都不舍得扔

 再小的钱都要省

 再不熟的人 也要帮着别人省钱

 每笔账都要算得清清楚楚

 她根本不会算

 只会说 太贵了

 什么都太贵了

……

原来，她都是在为我打算

旁白：所有的精打细算，都是为爱打算

 

点评：

“所有的精打细算，都是在为爱打算”的文案是点睛之笔，前后两句形成对称美，“精打细算”与“为爱打算”在内涵上又互为因果，完美地总结出广告片中母亲一直省吃俭用，就是为了让孩子过上更好的生活。而孩子后知后觉，才终于理解母亲的“抠门”，引发受众强烈的情感共鸣。

 

“所有的精打细算，都是在为爱打算”，

同年还有一句文案与之有异曲同工之妙：

“我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈”

——唯品会年货节广告《幸福就是在一起》

有意思的是，唯品会这个视频的立意和19年《啥是佩奇》也是异曲同工。

2017

文艺粮食篇

掌生谷粒新年产品文案

文案： 

「 2017•岁次丁酉•有积有余」

善在心田，勤在福田

天空海岸山川，四季偶有风雨，岁时皆有余藏

天天好日子，时时好光阴，

常温余留甜蜜香，就是一年寻常

有积有余，就有无穷喜乐希望

金安、银安，愿平安

「不大的心愿，不小的幸福」

平凡的日常喜庆的滋味本是寻常

谁说“哪有天天过年的？”这就是咯！

「敬，平实日子里勤蹲的马步、静养的志气」

因有弯下腰的沉潜耕耘，方有抬起头的富足风景

新年的心愿，是踏实勤勉一如寻常，结穗饱满更胜以往

「心中的沃土也丰收，于己无愧，于生无忧」

昔时的辛勤甘苦，结为今朝的善乐收成

于是能击掌而歌，心自得

「有一个坚定的心愿…简单的风调雨顺，真实的国泰民安」

金黄的稻田、银亮的渔获、饱满的蔬果

一阵春风轻轻拂过

安抚了大地，美满了人心

「愿，阡陌良田摇金浪望，四季岁月尽平安」

百家百业欢喜的忙，人人心心富足安定

天空海岸山川

四季偶有风雨，岁时皆有余藏

点评：

掌生谷粒是台湾的一个大米、茶叶品牌，文案一读就是台湾的文艺腔调。人离不开大米，虽平凡、朴实却弥足珍贵，折射着播种人的勤劳与期待，也折射着每个人平凡生活里的小确幸。这组文案淋漓尽致地表达了对土地的深情和对新年最恳切的祝福，丰收、美满、静好、厚积薄发…余味悠长仿佛茶余饭饱后的唇齿留香。

2016

暖心归家篇

央视春节公益广告《行李》

文案：

过年，你带什么回家？

带 收获回家

带 好手艺回家

带 故事回家

带 家人回家

带 爱人回家

带 全部回家

爱是陪我们行走一生的行李

过年 把最好的带回家

 

点评：

“爱是陪伴我们行走一生的行李”，这句文案一出来，相信没有人不会被打动。被我们带走又带回来，无论是离别还是团聚，“最好的行李”都是爱，爱从未离开。而原句对归家的这种表达如此简洁优雅、无比准确又充满想象空间。

2015

“年夜饭”篇

舒肤佳《洗手，吃年夜饭》

文案：

洗手吃饭

来自家的呼唤

点评：

2015年是舒肤佳头一年推出“洗手，吃饭”春节广告，此后每年都在延续。“洗手，吃饭”是极致细腻的洞察，典型的以小见大的文案，看到这四个字我们脑海里一定会瞬间想浮现出妈妈的身影，然后想到家和年味。通过这些年对这一广告语的持续传达，舒肤佳已经和“家”紧紧捆绑在了一起。

2014

文化传承篇

央视公益广告《筷子》

文案：

启迪、传承、明礼、关爱

思念、睦邻、守望、感恩......

一双筷子

承载中国人数千年的感情

有滋 有味

幸福中国味

点评：

央视每年都会出几部公益短片，2014年的这一支虽然时间很久远了，却始终是许多人心中的春节公益广告TOP1。文案通俗，胜在洞察：原来一双筷子可以讲述这么多的故事，可以承载这么多中国人的成长与记忆，传承这么多的中华民族传统美德，“筷子”成为国人心头又一个深深的精神烙印。

2013

夫妻恩爱篇

腾讯2013春晚广告

文案：

车子故障了

女：这没关系啊，这样我们有很多很多时间，可以聊很多很多天啊！

男：只要你喜欢，我可以一直陪你聊。聊很久很久的。现在可以，以后也可以。

……

曾经以为聊不完的，

终于还是聊完了。

有些话，以为不说，才是体谅，

可是相安是否真的无事？

当沉默放大了距离，

争吵反而令人怀念。

…

再聊一会儿吧！

（有些话说了才明白）

只要你喜欢，我可以一直陪你聊，聊很久很久的。

现在可以，以后也可以。

点评：

傻傻的情话对白、《有多少爱可以重来》的BGM、趴在台式电脑前聊天的场景、以及QQ聊天铃声……真是好大一波回忆杀。广告围绕“聊天”展现男女主从小情侣到老夫老妻的心路历程，突出“聊”的重要性，甜甜的文案和鼓励夫妻间“多交流”的立意，在今天依旧有启发意义。

2012

律动视觉篇

LXU 《大过龙年》

文案：

兔爷已去吃草，

龙王隆重驾到。

大喜冲向龙王庙，

辞旧迎新这一秒。

青云直上财大发，

多吃芝麻多开花。

彩票、电影票、船票一个不少，

大病、小病、心病、毛病全都走掉。

扯下紧绷的拉锁，

拽开束缚的Bra，

明年好好干！

加班不忘加餐，

保财也要保肝。

新春快乐！

点评：

（好吧，我承认2012年以前的古早春节广告文案实在太太太难找了~）LXU 的这组平面视觉符号国风感、年味儿很足，看的就是一个赏心悦目！当然这组祝福语在今天也依旧很实用，10年过去了，“干饭”和“保肝”依旧是钢铁打工人的一致追求！

2011

食品广告歌

瑞士糖2011贺岁新年广告

歌词（粤语）：

同度每载新禧

大家欢聚嬉戏

由此新春喜度

天天快乐到尾

要高兴便食SUGUS 嘘

送给你便是SUGUS

SUGUS 瑞士糖

（可惜广告视频无法上传。只好找了首更经典的”SUGUS ，小小的瑞士糖“，给大家上班时醒醒脑）

点评：

这支广告歌借用了男女老少都熟悉的《恭喜恭喜》的旋律，改编的歌词也是朗朗上口，我至今还记得自己曾被“洗脑”过，尤其每次哼到最后一句“SUGUS 嘘”的时候都觉得特别洋气，当然也觉得吃瑞士糖的小孩儿都很洋气。不得不说SUGUS 这个英文名字太棒了，念起来都自带节奏感

以上10组春节广告文案希望大家喜欢，为了早些年的那几个，我真是煞费苦心，眼睛都快看瞎了。如果你有更好的收藏，欢迎评论区告诉我哦~

 

此外，在这个“海底捞针”的过程中，我也由衷地感受到网络与科技带给广告的多元性。过去的广告无论是视频画面还是文案表达多半都是平铺直叙式的，没有太多技巧的成分。而真正能经得住时间的考验，流传至今的作品多建立在对人性、对生活的深刻洞察之上，尤其是许多走心的春节广告片，常常来自真实故事改编。

 

所以，创作的灵感就藏在我们日常生活的每一件小事里，多体验、多观察、多思考就能拥有自己独一无二的素材库。