为什么现在的KOL都被你们当小广告用了？

关于KOL和KOC的事儿，大家讨论的那叫一个欢，不过貌似最终也没得出什么像样的结论。

作为广告营销圈的一员，我们都深知，在咱们这个圈子里啊，忽悠的能力那是一等一，造个词什么的更不在话下了。什么私域流量啊，什么KOC啊，什么裂变啊，不就是各种群，微商外加薅羊毛吗！

其实这些都不重要。毕竟我也4个月没更新了，今儿怎么也得聊点琢磨过的东西。

百度百科关于KOL的解释

讲道理，百度百科该更新了！上面对于KOL的解释有点陈旧了，搁以前，KOL确实是对用户的决策有着重大的影响，上可以引导舆论，下可以帮着带货，这也是近几年来，各种广告主热衷于投放KOL的最主要的原因。

作为从业者的我们都知道，广告是自己说自己好，KOL（公关）是别人说我好。但是随着社会的发展，时代的变迁，原来那呼风唤雨的KOL，现在也有点儿不好使了，说好的意见领袖，好像就只剩下意见了…这也是现在大家投KOL更在乎的曝光的原因了。

当然，我们也要理解，毕竟KOL也是要恰饭的嘛，毕竟甲方市场部也是有KPI的嘛！KOL刷，KOL刷，KOL刷完代理刷，代理刷，代理刷，代理刷完甲方市场部刷…

以微信为例，通常甲方投放KOL都会怀揣着一颗出10W+的心，不过花这么多钱，追求一个单纯的10W+曝光，是不是太拿老板的钱不当钱了？要知道像百度头条系这样的曝光类产品，一个CPM（千次曝光）也就三五十块钱，来个10W+最多也就花个5000块钱，还保真，顺带有个1%左右的点击率。但是，一个10W+的微信KOL多少钱？少说也得20万吧，数据还不一定保真，各位追求曝光的甲方爸爸们这是图什么呢？

让我们回到原点，最早，KOL的诞生是为了引导舆论，产生并发酵话题的，坦白讲，KOL话题引导出来了，曝光自然也就上来了，但是现在我们追求曝光，即使曝光很高，也不一定能引发话题讨论啊，所以甲方爸爸们，你们在想些什么啊？

同行们喊了一句“品效合一”，甲方爸爸们就跟着想要带货，KOL是引导舆论，发酵话题的诶！现在可好，甲方爸爸又想引导舆论，又想带货，结果一个都没整明白。

同行们又发明KOC概念，甲方爸爸们乐此不疲，这说白了还想是带货啊！想带货你投效果类广告去啊，做大规模传统投放去啊，糟践KOL干嘛？

烦请各位甲方爸爸心里有点AC之间数，想做曝光别投KOL，这价格不太人道，现在各家的广告投放后台，人群细分的比KOL圈层属性还精准，没必要花冤枉钱；想做话题就别在乎那点露出，还是那句话，话题引导出来了，曝光也就上来了，但是曝光上来了，不一定能引发舆论话题讨论啊！

现在想想，郭德纲真是一名智者啊！

还有，拜托现在的KOL们有点儿吃相！别什么广告都接，你说你一个钢铁直男的号，接一个卫生巾广告像话吗？

另外还有，希望KOL们有点儿孝心，金主爸爸也是爸爸啊，做内容的时候，能不能跟人家的产品卖点有点关系？刷量就不说了，有些KOL不管甲方死活，单纯图曝光，内容跟甲方产品卖点没半毛钱关系，机械化操作，前面聊半天城门楼子，结尾给你来个股骨头子，美其名曰神转折，追曝光造话题咱也得跟甲方产品卖点有点关系啊！