营销案例一周 | 饿了么干饭日历、虾米关停…

NO.1 虾米：服务关停，情怀满分

品牌主：虾米

上周，虾米音乐官宣关停服务，引发一大波网友“爷青结”。

点评：情怀这方面，虾米一直都拿捏得死死的，就连到最后一刻也是如此。凭借小而美的品牌调性，虾米拥有了不少忠实用户，而这次推出的2020年终盘点番外篇，更是呈现了虾米与用户之间的回忆，展现了一场富有仪式感的告别典礼。在我看来，每一句文案都站在了自身调性的基础上，借着告别、感谢的口吻给用户留下最后的美好印象。

NO.2 支付宝：年度账单文案

品牌主：支付宝

当支付宝开始走文学路线：

点评：和以前相比，今年的支付宝年账单多了一份诗意，其每一页的月度总结都配上了来自大山孩子们的诗集佳作，朴实的画风加上戳心的文案，共同串联起我们过去的一年，有一股说不出的温情感。支付宝，这次走心了~

NO.3 Apple：牛年限定！

品牌主：Apple

网友：就这？

点评：最近，AirPods Pro推出了牛年限量款，充电盒和外包装上镌刻了一只可爱牛牛，但产品实际功能并没有什么变化。值得一提的是，苹果的刻字服务还可以选择十二生肖的表情符号进行产品定制，不得不说，为了讨好华人用户，苹果也是很努力了~（现在说不买的人，之后会不会真香呢）

NO.4 饿了么：新年干饭日历

品牌主：饿了么

太适合本干饭人了！

点评：饿了么又又又跨界了，这次联合汉仪字库共同推出了#2021今天中午吃什么# 日历套装，把日历做成了菜单。太好了！再也不用为每天吃什么而烦恼了，这日历简直就是干饭人必备！

从潮牌到文创，饿了么一直热衷“搞事情”的脚步，而此次的新年日历作为一种周边营销，更是再次展现了自身温暖、接地气的品牌形象。

NO.5 麦当劳：推出超萌emoji

品牌主：麦当劳

爱猫咪人立即集合！

表情详情如下：

点评： 继推出原创表情包「翠芝」之后，麦当劳又携手一猫人系列创作者推出新年新表情《一猫人麦当劳外传》。不难看出，每个表情包都搭配了不同的场景，实用性满分，再加上可爱的猫猫形象，真的很难不让人动心。@麦当劳，你可越来越会玩了~