年度盘点 | 2020年全球十佳广告

2020年马上结束，虽然这一年过得颇不平静，但至少还有一些体现优秀创意的广告，能够带给我们一些启发与愉悦。

这些广告或是品牌与当下热门话题的大胆结合，或是以激发个人潜能的励志短片引发消费者共鸣，或是借疫情制造共情氛围，或是以西式幽默的方式关注目标消费群体，或是反差较大的公益性短片……

01 耐克

 你阻止不了我们 

耐克于7月30日推出了一支病毒式广告片——You Can't Stop Us （你阻止不了我们） 。这部广告片是以动态分屏的形式呈现，通过72个动作序列，聚焦了来自世界各地的36对运动员，葛曼棋、詹姆斯、C罗、埃利乌德·基普乔格和塞雷娜·威廉姆斯等知名运动员都有出境。

虽然分屏并不是一个新概念，但耐克的剪辑受到了整个广告业的称赞，从一个分屏到另一个分屏的过渡也是天衣无缝的。这创意我看得目瞪口呆，真的赞！！！ 

这则广告片通过体育的暗示告诉我们，我们是不同的，但都是一样的。无论我们身在何处，我们都因相同的挑战而团结在一起，只是形式不同而已。无论遇到什么困境，我们都能够逆袭归来。

02 Facebook

 永不迷失 

在国外疫 情最严重的时候，Facebook推出了一支名为《永不迷失》的宣传影片，展现了来自世界各地的真实故事和用户内容。

虽然这种类型的广告片形式非常类似，但是再次看到这一幕幕令人揪心的画面，眼眶仍然会湿润，那些我们亲身经历过的悲伤和难过在千里之外的其他人身上不断重演，灾难不分国界，感动也是，没有一个春天不会到来，但是有些人却永远留在了冬天。

03 苹果

 The Underdogs 

苹果的广告极少有时长超过三分钟的，从去年开始的发布的《The Underdogs》就是其中之一。 今年疫情期间这支广告又出后续了，给员工出难题的还是那个不近人情的“女魔头”，执行任务的还是那几个倒霉蛋。

短片延续去年的诙谐幽默风格，团队成员在熟悉的熬夜赶项目，电话会议，群聊头脑风暴过程中，借助iPad、iPhone和MacBook各类产品功能，释放自身的想象力、创造力和生产力，巧妙化解了遇到的各项难题，最终顺利完成工作进度。

04 宝马

 Calm Wash 

对于深谙营销之道的各大品牌而言，借助ASMR为消费者带来愉悦的感官体验，以此激发消费者的购物冲动似乎并不陌生。

美国宝马为了宣传BMW X7汽车，让更多消费者了解其外观和内饰，就运用了ASMR这一方式。 宣传视频长达两分钟，围绕洗车展开，也因此被命名为《Calm Wash》。

视频中，宝马以深夜的霓虹灯为背景，在夜色中BMW X7缓缓驶入。通过放大水流、泡沫落下、冲刷泡沫、擦拭车体的声音，带着观众进入到了霓虹世界当中。同时，在洗车的过程中，其车辆内饰以及显示屏也被展示出来。最后，BMW X7缓缓驶出，车身的泡沫被水流冲洗干净，宝马的logo出现在观众眼前。

05 百威

 纸板人 

在全球赛事因疫情停摆、延期、空场的形势下，百威淡啤想到的办法就是让纸人充当观众。离开球场后的纸人经过多次遇险后终于见到了真人，最后，他与手拿啤酒的真人一起观看比赛。

这支两分钟的广告，以一种讽刺的幽默的人方式向影迷和渴望致敬。

06 杜松子酒

 家庭学校版 

明星Ryan Reynolds旗下的杜松子酒品牌推出了子品牌航空杜松子酒家庭版，这是一种新式的美国杜松子酒，比其他经典杜松子酒更柔和光滑。

小贱贱也在努力的选择这个酒的品牌，疫情期间他在社交平台上放出了一支广告，将酒装在一个巨大的瓶子中，他说这家伙能保证你返校后学习各种科目，从“四年级地理”到“不管学是什么”，航空杜松子酒家庭版都能满足你。

07 纽约

 戴口罩 

现在，受新冠肺炎疫情影响，纽约市民在公共场所必须佩戴口罩。但是许多纽约人仍然不这么做。

所以，在疫情期间，国外一些广告开始加重宣传自我保护意识。例如，奥美健康出的这支广告，雇佣了一个连环杀手来完成这项工作。

这则广告的主角与《13号星期五》系列的杀人狂杰森·沃里斯惊人地相似。他戴着他那标志性的冰球面具在纽约的大街上穿梭，吓得路人纷纷躲闪。

直到结局，我们才发现他恐吓他人的真正原因。一个小女孩走到他身边，给他戴上适当的口罩，这在防止病毒传播方面应该做得更好。结束语写道：“戴口罩可能会令人害怕，不戴口罩可能会致命。”

08 欧莱雅

 Eva Longoria染发 

疫情期间，欧莱雅利用代言人宅在家的机会进行染发，他们让伊娃·朗格利Eva Longoria亲自染发，并拍摄了一则广告。

在视频中，她向我们展示了一种超级简单的方法，就是用欧莱雅的染发剂覆盖她变灰的发根，最后变成，一头秀发哈哈哈哈哈。

09 艾米莉薯片

 哭着也要投 

艾米丽薯片公司是一家食品初创企业，成立仅仅六年，旨在为注重健康的消费者提供“无内疚感”零食的机会。

在去年冬天的时候，该品牌买下了一些户外广告位，决定开展他们的第一次户外媒体活动。但受疫情影响，无奈计划赶不上变化。但自己买的广告，哭着也要投放，于是，他们与代理公司决定重新设计一版海报。

海报成功的用自嘲又无奈的广告文案调侃了自己的辛酸处境，把原本的劣势变成了自己的优势。

10 Pornhub

 在家打手枪 

作为全球最大的成人网站入口，也是最为知名的404NotFound 网站之一，Pornhub 对于大多数来说，就是现在你的嘴角浮现出的一抹“蜜汁微笑”。

疫情期间，在家工作的好处之一是，它能提供很多单独的时间让你干想干的事情，但是，从成人流媒体网站Pornhub的这支广告中可以看出，虚拟办公室生活的便利性还带来了潜在的危险。

视频中，可怜的同事认为他已退出在线通话。取而代之的是，他的同事们对他的自我保健作息有了细微的了解。

2020年是很难，但没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。任何的“危机”，都意味着“危险”和“转机”并存，这个行业不怕摧枯拉朽的破旧立新，怕的是一潭死水的“温水煮青蛙”，深处这个行业的人，必然会懂。