叮叮当！2020圣诞广告精选来了

与往年一样，每到11月，全球各大品牌开始陆续发布圣诞广告。年关前，最后一个营销战役打响了。但由于多国疫情再度告急，今年与疫情有关的主题和表达成为圣诞营销的主流。

一切会向好的  

·  John Lewis《Give a Little Love》

从2007年至今，John Lewis的圣诞广告似乎已成为圣诞倒数的重要标志。作为最会拍圣诞广告的百货公司，John Lewis今年同样没让人失望。这支以“Give a Little Love”，一反往年催泪风格，讲述了一个“爱的循环”温情故事。

受疫情影响，今年各大线下零售业损失严重，John Lewis也没有独善其身。与往年数以百万英镑广告费的“大制作”相比，今年这支广告略显“寒酸”。但就像片子里被传递的爱心一样，今年John Lewis的广告是由8位艺术家“接力”完成，据说这样是为了给创意产业提供帮助。在这个有些不平凡的圣诞季，社会善意的传递相比于圣诞气氛的渲染更加难能可贵。

·  荷兰国家彩票《Believe in Luck》

购买彩票是荷兰的圣诞传统。今年这支短片打破“黑猫代表厄运”的认知，讲述了一位老爷爷与一只小黑猫邂逅后接连获得好运的温馨故事。

虽然在故事中并未出现与疫情相关的场景，但却表达出人们对未来美好愿景的憧憬。2020年，我们都太难了。好在这一年终于要过去了，believe in luck，祝愿未来都是好运。

·  亚马逊《 The show must go on！》

这支广告借受疫情影响而无法演出的芭蕾舞者的故事，演绎邻里暖心之举。亚马逊全球创意副总裁西蒙·莫里斯表示:“我们的广告受到了不可战胜的人类精神和社区力量的启发，向它们致敬，我们已经见证了很多。”

值得一提的是，这则广告由美国著名导演梅丽娜·马苏卡斯拍摄，配乐则是皇后乐队的传奇热门歌曲《演出必须继续》。记得年初，居家隔离成为了人们生活的主旋律，当时媒体也报道了不少社区暖心新闻。可以看到，即使疫情肆虐，各种计划被打乱，但危机必将过去，我们保持微笑继续下去。

传递爱与希望

·  梅西百货《in dad’s shoes》

今年梅西百货的圣诞广告依旧延续“Believe”这一主题，讲述了一个奇幻的故事：充满好奇的小女孩儿偷穿了爸爸的鞋子，却意外被爸爸“附体”的故事。与前几年壮志豪情大喊“Wonder”口号相比，今年走起亲情路线的“love”表达显然更加接地气。

据财报显示，梅西百货第三季度净亏损为9100万美元。在现实面前，梅西百货也渐渐“明白”，与其相信奇迹，不如更加务实一点。毕竟，与家人在一起的时光就是最好的圣诞礼物。

·  迪士尼《魔法常在》

今年迪士尼的短片讲述了一个祖母与孙女的暖心故事。广告中以米老鼠形象贯穿全片，即使没有旁白，也传神地演绎出“爱的传承”这一主题。这股浓郁的“复古风”，唤起每个人心中与家有关的美好回忆。

这支广告没有让人很惊艳，但是却让人很感动。正如迪士尼副总裁所说：“在这个特殊时期，节日传统可以让家庭更能感受到爱的传承。”任何一种营销，都是越简单真诚，越容易打动人。

·  可口可乐《The Letter》

在这个特殊的圣诞节，可口可乐带来了一支温情广告片《The Letter》，讲述了一位离家工作的父亲受到女儿给住在北极圣诞老人送信的委托，在错过了邮寄船之后，开启了一段“人在囧途”的故事。

无论是女儿希望父亲回家过节的圣诞愿望，还是爸爸亲自送信的“壮举”，这种双向的爱，都令人感动。疫情之下，没有什么比全家人在一起更重要。这种“家人与爱”的呈现方式，与梅西广告有异曲同工之妙。

用想象力打破边界与寻找童心

·  乐高《Rebuild the World》

乐高2020推出的圣诞节广告片《Rebuild the World》——“重建”新世界，算是今年圣诞广告中最契合当下情境的主题之一了。广告中家长与孩子一起玩乐高，重拾童年回忆，进行了一场奇幻冒险。

在乐高的童趣世界中，现实与虚拟无缝衔接，想象空间无限被延展，好玩又有创意。有人说这是圣诞最“政治正确”的广告：因为片中既将种族、性别、LGBT等社会问题一一展现，又将节日温馨欢乐的场景描绘了出来。的确，乐高这支广告没有任何问题，不过画面中出现的恐龙，总是让我与去年John Lewis的小火龙串戏。

·  麦当劳《Inner Child》

英国麦当劳圣诞发布了一支名为《inner child》的圣诞广告：妈妈为了让有些叛逆又不善表达的儿子感受到圣诞节的欢乐，想尽各种办法，都没有让儿子敞开心扉。直到最后在麦当劳了买了一份“Reindeer Treats”圣诞套餐，儿子的态度才开始转变，将内心的真实感受表达出来。

片中煽情的配乐，细腻的人物刻画，让人一下子就产生了共鸣。麦当劳借这支广告告诉人们，真正的成长，不是故作“深沉、高冷”，而是学会放下包袱去陪伴家人。祝大家无论几岁，童心不泯！

快乐最重要

·  Gucci《Gucci Gift》

2020圣诞算是史上最难过的圣诞。于是Gucci决定带着大家去到1994年的冬天去领略上一代“打工人”如何欢度圣诞。所以就看到了这样一个场景——往日死气腾腾的办公室在Yazoo的《Only You》的音乐声中，瞬间成了大型“迪斯科”现场。

五彩斑斓的服装，好玩有趣的灵魂，让这个略显苍白的圣诞节增添了几分美好温馨的色彩。相信不管何时何地，“坚强的打工人”总能找到那份“小雀跃”。

·  乐购《No Naughty List》

每年的“淘气名单”是圣诞老人送礼物的黑名单。今年乐购自作主张担任圣诞老人的发言人，发布了一支《No Naughty List》（圣诞节没人被罚）广告。片中将家理发、囤厕纸、没有辅导孩子功课、勤洗手等疫情梗玩了个遍，幽默地带大家回顾了被疫情笼罩的2020。

今年大家都不容易，所以不管今年犯过什么小错误，都没有人会在圣诞老人的淘气清单（naughty list）上，每个人都可以尽情放纵享受圣诞的快乐，就让那些不快乐的都过去吧。

·  喜力啤酒《假期如常》

喜力啤酒今年的广告格外“显眼”。与之前欢乐筹备圣诞的广告不同，广告中的人对于圣诞节却不太“在意”。虽然在做准备，但脸上却或多或少地挂着都带着些无所谓的表情。

直到短片的最后，才解释了这一切反常行为的原因：经历过坎坷之后，才会发现原来平淡又琐碎的生活，才是最弥足珍贵的。所谓知足常乐，祝你节日快乐。

以上盘点的10支广告，是我今年比较喜欢的圣诞广告。对于西方国家而言，被疫情笼罩的圣诞节，需要更多鼓舞的力量，而这些广告片正是品牌们传递能量与爱的方式。

话说回来，虽然国内对于“圣诞节”的推崇远不如西方，但是各大品牌依然可以抓住这一机会开展营销活动，打好2020年最后一场营销战：

1、紧扣圣诞主题，传递品牌温度

近年来，圣诞节以其独特的感受形式而受到年轻人的喜爱。品牌们可以深挖圣诞节这一主题背后的内涵，将品牌与圣诞元素进行创意组合，站在时代背景之下，输出正向的价值观念。这不仅可以唤起品牌与消费者之间的情感共鸣，也能充分利用圣诞节这一契机凸显品牌的人文关怀，为品牌注入了新的精神力量。正如前几天北京奥美集团经营合伙人赵晓光在4A创意所分享的：如果只买流量，并没有向客户表达情感，品牌对用户依旧是陌生的存在。有存在，但没有品牌。

2、联名跨界无边界，激发品牌新可能

品牌之间强强联合往往是各大营销战中品牌常用的方法之一。在圣诞节，如果能够与其它品牌一起寻求到品牌之间的契合点，能够让品牌产生联动效应，扩大品牌影响力，进一步丰富品牌内涵。

3、创意灵感碰撞，玩点新花样

在这信息爆炸的时代，大家早已经厌倦各种营销套路。在圣诞节不如打破传统营销模式，进行一些新的尝试，从而为消费者带来新鲜感和惊喜感。比如最近爆火的星巴克“气氛组”营销：

“一直没弄明白，坐在星巴克里面拿着笔记本电脑的那群人，到底是什么职业，今天有一个朋友告诉了我答案，他说，那是星巴克气氛组。”这个幽默的段子在网上疯传，微博还掀起了“原来星巴克也有气氛组”的话题讨论。没想到星巴克将计就计，决定招募官方气氛组，还趁机打响了圣诞节营销战，可谓一箭双雕。除了“圣诞杯”，能有气氛组也是绝了。

说了这么多，品牌营销最重要的还是与消费者真诚沟通。虽然新冠疫情给整个行业带来的降维打击，但是以上这些精彩的案例，也让我们看到了：无论何时，只要创造力还存在，行业依然会勇往直前！

最后，祝大家圣诞快乐啦！也可以在评论区交流一下今年你喜欢的圣诞营销案例哦~