我给24个行业品牌写了跨年文案

今天这篇是新年文案，或者说跨年文案、元旦文案，whatever...称呼不重要，重要的是这一年叫2020，与往年不太一样。

因此，无论怎么样，今年的跨年文案都应该要跟今年的“特殊性”结合在一起。怎么说呢？下面举个例子，湖南卫视2021跨年演唱会的宣传片文案。

亲爱的2021，你好

我从不平凡的2020走来

我哭过、笑过、

失去过、释怀过、

抱怨过、努力过，

但我依然相信你

就像相信寒冷的冬天会有火

前方的路有光

相信跨年的夜

以及未来的每一天

会因为我们的相信

变得更好

我们一起开启

平凡可贵的2021

有了这个前提，跨年文案就有了基调。我再次绞尽乳汁、想到头秃，给十几个大品牌写了文案，同时也给几个热门或者冷门的行业写了文案（当然品牌也代表了行业），一共24句，依然是98%原创。希望能给你带来启发。

01 汽车

能驾驭不平坦的2020

更能征服更崎岖的2021

新的一年，保持热爱，奔赴山海

“驾驭”和“征服”都是汽车行业用语，“不平坦”和“更崎岖”则适合越野车，当然，没有人希望2021年会“更崎岖”。

02 音乐类APP

2020生活以痛吻我

2021我要报之以歌

快乐不快乐，K歌就对了

化用自泰戈尔《飞鸟集》中的经典名句：The world has kissed my soul with its pain, asking for its returnin songs。但我觉得这句话用在2020年音乐类的跨年文案太合适了。

03 美妆类

2020想得很美

2021要让梦想完美

新年快乐，新年的你会更美

2020年很多人的计划和愿望都落空了，这就是“想得很美”；而“让梦想完美”即对上半句有了呼应，也结合到了品牌名。

04 提神饮料类

2020曾被生活困住

2021要继续醒着拼

东鹏特饮，将新年热血一饮而尽

“被生活困住”，这个“困”字有困难，也可以有犯困的意思，所以其实这个表达也适合咖啡，我一开始就想为咖啡写的。

05 金融理财类

听说2020年裁员滚滚

那么2021年让你财源滚滚

京东金融祝您新年：懂金融更懂理财

“裁员滚滚”和“财源滚滚”也是老梗了。京东金融有一句slogan是“一个懂金融的朋友”，也是便有了这一句。

06 招聘类

假如2020年经历一场失业

就让2021年迎来终生事业

新年新工作，BOSS你来做

当你用输入法打出“shiye”的时候，会出现“事业”和“失业”，差不多的读音，一字之差，却意思相悖，由此形成了押字对仗。

07 家居类

愿2020所有的遗憾

都是2021惊喜的铺垫

新的一年，宜睡好宜躺赢

“愿XX所有的遗憾，都是XX惊喜的铺垫”，简直是万能句式。但也没有比把2020和2021放进去更合适的了。另外，“铺垫”这个词适合床垫或者床单这样的家居用品。

08 阅读类APP

狗血的2020翻篇了

接下去请看2021的

新年快乐，阅读的你会更快乐

前半句的“翻篇”，和下半句的“请看”都是阅读类关联的关键字眼。所以，2021，看你的了。

09 搜索引擎/问答类APP

所有思考过2020这道难题的人

在2021已有了自己的答案

愿你不必百度，也能找到答案

当然这句话的启发来自百度的这句slogan：愿你不必百度，也能找到答案。这也可以作为2021年美好的祝愿。

10 旅游类

2020年不能说走就走

2021年我要携程在手

愿你历遍山河，仍觉人间值得

品牌的热点文案，最好能结合品牌的slogan。这句话源自携程的slogan“携程在手，说走就走”。而今年，确实很多人不能拥有“说走就走”的洒脱姿态。

11 运动品牌

迈过了2020这道坎

在2021会跑出新的一条路

相信奔跑的人，生活从不亏待

这是本人觉得写得最满意的一句文案。主标和副标，我都满意。

12 美食餐饮类

告别难以下咽的2020

迎接热气腾腾的2021

美味需要煎熬，也需要加油

写热点文案一个最基础的技巧，找到能关联到该行业的关键词，比如这句写美食或餐饮，“难以下咽”和“热气腾腾”就是这样的关键词。

13 保险类

2021，祝你新年快乐！

如果快乐太难，那我祝你平安

最适合中国平安的一个新年祝福了。其实，很多时候“平安”何尝不是一种幸福、一种快乐呢？

14 天气类APP

也许2020的天气总不如预期

但请相信2021一定暖阳如期

表达意外或者不如人意的句子，有“天有不测风云”，而陈奕迅《岁月如歌》中有一句“天气不似预期”，是不是更好？

15 问答知识社区

经历过2020的我们

每一个都是有故事的人

2021上知乎，分享你现编亲历的故事

之前知乎一直被吐槽说是“分享你现编的故事”，所以这里也有借用这个梗。其实身处这个大时代的蝼蚁，谁不是个有故事的人呢？

16 医美类

经得起2020奇袭的人

也拥有2021变美的奇迹

灵感源自《歌手：当打之年》收官文案：愿被生活“奇袭”过的人们，从今往后每段日子，都活在“当打之年”。奇袭，造就奇迹。

17 服装类

穿新衣服的意义在于告诉你：

往后的日子是崭新的，谁也别回头看了。

2021，新的衣服新的你

新年新衣服，是一种仪式感。代表辞旧迎新，我们都要向崭新的前方看，2020不值得回头。

18 手表

我和你跨过分秒，

愿也可以跨过余生岁月。

2021，继续和你共度新时光

能一起跨过分秒的人，也能一起度过余生。新的一年，也是新的时光。

19 珠宝

追光的人，

本身也会身披光芒。

2021，请和我一起闪耀

这句不是原创，本来写的不是这句，这里也把之前想的那句打出来吧：感谢你陪我扛过2020黯淡的一年，2021，请和我一起闪耀。

20 保险

2020教训我们：

要想不被意外击败

凡事就得保险起见

2021年，愿所有意外都是喜出望外

喜欢这句文案的副标题：想表达的就是希望意外都是好的，那么好的意外不就是喜出望外吗？这有点像人生三大幸事：虚惊一场、失而复得、久别重逢。

21 在线教育/培训类

我们致敬逆行者

也赞赏逆流而上的你

2020实鼠不易，愿2021牛转乾坤

这一句的主标也是我比较喜欢的。既高度关怀社会主流，也默默地关注每一个逆流而上的底层大众。其实新历的新年不是很习惯跟生肖联系，这句副标也是在朋友圈看到的，相信会成为今年春节的网红句子吧。

22 生鲜类

如果梦想还站着的话

那么没有人能使你倒下

祝2021，依旧生猛新鲜

前阵子看到一本书，但是书名就很喜欢，完全因为书名而买的，叫《你当像鸟飞往你的山》。有一种对梦想的决然和义无反顾。 

23 酒水饮料类

那些不被岁月打败的人

都是懂得续杯的追梦人

祝2021，每个人都能与生活干杯

“懂得续杯”在这里用得很妙，有一种给自己添加能量的意思，也有一种意思是说追逐梦想也好，抵抗生活的击打也好，是需要一些方法、需要一些智慧的。

24 烘焙甜点类

吃过2020年的苦

2021年一点甜就能满足

马东说过：“心里很多苦的人，一丝甜就能满足。”我们都从2020走过来， 这是全人类一起吃过的苦头，从此以后，我们对幸福、对快乐的阈值降低了，换言之，幸福和快乐更容易被感受到。

以上，跨年文案的分享就到这里了。最后祝大家新的一年： 将2020开局一手烂牌， 在2021炸成绚丽舞台。