周杰伦代言，中二驰名商标

我发现，每逢杰伦有代言， 比代言本身 先有讨论度的一定是它——

“周杰伦代言之谜”。

全网都在苦思冥想追问一个答案：

为什么一个几乎算是新世纪潮流OG的人物，代言 无论是所选品牌 调性、 还是出街 广告画风， 永远都像一股“泥石流” ？

跟着想了半天， 官官 终于得出一个 杰伦 结论：

周懂代言哪有什么谜， 他不过是开创了一个新的营销流派，我称之为——

杰伦营销，又名“中二营销”。

01  

纵观20年来杰伦代言史不难发现，那些令人印象深刻的广告，都符合一条宗旨，那就是：

“无中二，不杰伦”

无论商品属性对应吃喝玩乐、衣食住行哪个类目，最终广告都以能体现一种 “自以为是的思想、行动和价值观” （“中二”一词的学术定义） 为前提。

举例来说，别人眼里的旱地起跳，在杰伦的这里那就是个跳水明星一跃成名的舞台；

（雪碧广告）

别人以为不过就是买件T，杰伦卖的却是能和全世界打一架的超能力；

（美特斯邦威广告）

卖鞋不能单纯卖鞋，而要卖出一种“秋名山车神站在紫禁之巅你哪位别废话不服来战”的霸气；

（德尔惠广告）

就算只是打个电话，都要营造一个类似“巴啦啦能量—小魔仙—全身变”的唯我境地。

（动感地带广告）

别问“为什么换件衣服就要去和怪兽打架我又不是奥特曼”，问就是你没中二之魂不懂杰伦。

什么是“中二之魂”？

具体来讲，就是你觉得“我全世界 最 牛逼 ， 很 不幸 全世界都不理解我，但我并不在乎，因为我自有 对抗 世界的神秘力量 ”。

它源于一种和平凡生活对抗的自我想象， 牛逼、 不幸、 对抗是设定的充要条件 。 想想杰伦 成名史， 是不 是都 对 上了？

所以说，“中二”是杰伦的人设，也是杰伦营销的核心。

02 

知道了什么是“杰伦营销”的精髓，那么如何才能做好“杰伦营销”呢？

以前的例子太老，不符合我“追新”气质，就从开头分享的那支广告片来说。

大家都知道， 最近杰伦又代言了街霸对决手游 ，就在代言海澜之家后不久。

（2020年，牛仔都不忙了，杰伦依然很忙范特西......）

论“中二”，游戏的确能算中二人的 本命代言 了——

还有什么比游戏更能体现“牛逼”和“对抗”呢？至于“不幸”，那反正是当代人的普遍共识。

而这支官宣TVC，文案一开口，就知道是老中二魂了。

不被肯定 不被看好

曾经的你是否也思考过强者该有的样子？

（很不幸↑）

 

无论什么时候  都要有一个信念：

不能输！要拿第一！

 

用赢的信念去闯关！

去目光如龙，战法无穷；

去挺身出手，无人能躲；

去仁者无敌，风生水起；

（要对抗↑）

 

坚持！永不服输！

然后——

 

K. O. 

 

去赢吧，去拿回属于你的骄傲

重燃街霸，赢到底

（最牛逼↑）

抓住了中二精神是第一步，这意味着广告片有魂了，它已经 和杰伦 内在地联系 起来了。

那么下一步，只需加点情怀，让它和杰伦在 表面上 也连起来。

这多简单，人周董浑身是梗： 魔术、双截棍、珍珠奶茶、粉色夹克、水晶话筒...... （省略号代表填空题，杰迷来补）

最重要的 还有 一个 谐音梗 。

什么“爱就玛（马）上行动”都不算经典了，经典还属唱完“ 再给我两根葱，让我把记忆煎成饼……”后， 周 董 真就跑去 为 饼 代言了 ， 代言品牌 依然谐音 梗—— “粮 全 其 美 ”。

（原句是"再给我两分钟，让我把记忆结成冰"，千万别说是我误导年轻人）

所以街霸这作业，“抄”得很容易：

广告语？- “Jay样玩，赢到底！”

角色名？- 街霸，“杰霸”！

虽然很 有一种请来谢娜写文案 的错觉 （没有说娜姐不好的意思） ，但不得不承认，这广告就是很杰伦。

03  

想想上个月，海澜之家刚刚发布代言海报就被群嘲，官官看来，原因找到了。

要知道，中二才是杰伦代言的魂啊！

没有中二之魂的杰伦代言，和请普通中年男明星有什么区别？ （没有说中年男明星不好的意思  ）

论颜值 ，人到中年，被奶茶喂胖的杰伦早已不是曾经那个少年。让中年周杰伦去做和青年林更新一模一样的事，首先就很拉仇恨。

论情怀 ，新一代年轻人不知前情，单单扔出“创造不凡”四个大字，他们就能理解一代天王曾经代表的精神力量吗？

别说他们，即使是20年老粉，在这张海报中，都可能迷茫曾经热爱的原因。

周杰伦是谁？

一个写歌要写《以父之名》、MV里各种cos、连演唱会都自称“地表最强”的歌手；

一个拍戏只拍xx侠、玩球只玩 大 灌篮、开车都要开成《头文字D》里秋名山车神的演员。

不把中二还给他，实在是你不懂周杰伦。

越长大越觉得，中二并不是个贬义词。

它象征着“世界报我以痛，我报世界以歌”的少年心气；

也象征着“认清生活真相，依然热爱生活”的英雄主义；

它让我们偶尔从枯燥的生命中脱离，在另一个不明所以的世界里找到勇气。

而有些人，是那个世界的路引。

比如，周杰伦。

若是再有品牌邀请杰伦代言，还请认准“中二驰名商标”，因为他的影响力，可不止带货那么简单。