本周案例12.2-12.8|MINI车体写真诗集、脑白金跨界潮牌…

01

「支付宝」15周年品牌宣传片《奇点》

（广告主：支付宝 ）   

案例简介：

支付宝在 15 周年之际，推出微电影《奇点》，追溯支付宝15年前的第一笔交易，影片通过 4 条人物线索，再现支付宝第一笔订单背后的故事真相。经过几次下单、退款再取消退款的波折，折射出交易背后 “信任”的力量，主张「因为相信，所以看见」，从小故事讲到大愿景，传递品牌理念。

案例分析：

在互联网并不发达的2003年，第一个使用“担保交易”的人绝对就像第一个吃螃蟹的人一样勇敢，而这代表着支付宝的第一笔订单的完成，并非是建立在人与机器或与网络的信任上的，而是建立在用户与客服之间的彼此信任上。可是到了现在的互联网时代，我们可以放心地把自己的一切秘密、资金和交易都交给手机，我们相信程序系统、相信网络，却越来越难相信人本身。支付宝敏锐地抓住了当今人们人与人之间那种久违的信任感，从人性的角度去追根溯源，焕新它所建立起的独特信任机制，再一次升华了品牌价值。这支短片不管是对于品牌主还是消费者来说，都是一份纪念、一个承诺、和一种期盼。

 

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02

脑白金联合能猫商店进军时装界

（广告主：脑白金    合作品牌：能猫商店）

 

案例简介：

12月3日，脑白金发布跨界联名合作款，携手国内潮流品牌能猫商店、NOCAO弄嘲发布一系列跨界服饰作品，用潮流时装呈现脑白金品牌年轻化的一面。在社交平台上，脑白金此次联名合作更被网友调侃为“脑白金转型服装厂”。

🔺复古短视频

     

点此查看复古定妆照完整版

案例分析：

在本次合作中，能猫商店秉承一贯的年代感怀旧风，对“脑白金”系列IP元素进行了重组，将“祝您健康”、“年轻态，健康品”等让人熟悉的标语印上服装，展示着国人心中最为朴实期望。并且沿用经典广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”融入到合作款设计中，既符合流行于年轻人之间的“沙雕文化”，也呈现出独一无二的街头时尚感。在复古审美大潮中，脑白金的跨界联名完美地实现了新与旧的平衡，和能猫商店一起轻松搭上了品牌年轻化的快车。

 

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03

 MINI×杜比视界出车体写真诗集

（广告主：MINI    合作品牌：杜比视界；SONY）

案例简介：

12月5日，MINI 联同杜比和 SONY 发布一支 H5，以「颜色是一首诗」为主题，全球首发了 MINI 的车体写真。将车身的颜色与诗文创作相结合，增加 MINI 车身颜色的独特性，加深配色记忆。

MINI车体写真海报

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04

「百事可乐」×星球大战出无糖系列限量罐

（广告主：百事可乐    合作品牌：卢卡斯影业公司）

案例简介：

12月14日，在星球大战终篇《星球大战：天行者崛起》即将上映之际，百事可乐重磅推出百事可乐无糖星球大战系列限量罐。与生俱来的黑色基因搭载电影经典人物与科幻视觉元素，百事可乐星球大战系列限量罐带来非比寻常的视觉冲击，激发年轻人无惧无畏的探寻自我，这是百事可乐无糖继 2018 年《星球大战 8》之后的又一次合作，通过发布主题广告片、联名产品限量罐，对百事可乐无糖系列进行推广，动态H5十分吸睛。

点此查看H5完整版

案例分析：

百事可乐和星球大战都已经陪伴我们非常长的时间了，转眼间星球大战已经到了最终章，此次百事和《星球大战：最后的绝地武士》又一次跨界合作，百事展现了自身不断创新的精神与品牌个性，正如星战系列电影，不断刺激着观众的神经。两个品牌始终持续地融入更多年轻一代的社交态度与生活方式中，以百变的的形态，不变的精神，长伴消费者左右。

 

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05

英国公益组织 Women's Aid反家暴短片《More Than Bruises（这不止是瘀伤）》

（广告主：Women's Aid    代理商：英国WCRS广告公司；Ocean Outdoor媒体公司）

案例简介：

11月25日的国际反家暴日已经过去，但是各种令人唏嘘的家暴事件还在频频曝出。近日，为了实力反对家庭暴力，英国慈善机构 Women's Aid 邀请美国队长女友佩吉·卡特的扮演者Hayley Atwell拍摄了这支公益短片《More Than Bruises（这不止是瘀伤）》。Women's Aid希望能够让更多人意识到家庭暴力的严重性，受到家暴的女性也可以向该组织寻求帮助。

案例分析：

这支影片以漫威系列电影中饰演特工卡特的女演员Hayley Atwell的化妆过程引起人们关注。告诉我们专业化妆师用了两小时才在Hayley Atwel脸上画出效果逼真的於伤妆，效果看起来像是被家暴了一样。意外的转折是，镜头一切换，真正残忍的於伤出现在一个家暴遭遇者身上，只需要20秒，而这个受害者3天前才生下双胞胎。这支短片以对比的方式凸显出现实中恶魔的残忍超乎我们的想象，引起人们对家暴的关注和抵制。