比服饰更时尚的日本胶带品牌，为何会让人买上瘾？

创立至今超过九十年的日本鸭井加工纸株式会社在2008年推出的面向文具和杂货的纸胶带品牌。轻薄但有强度，以和纸为原料并应用日本传统图案和现代设计 。获得包括德国红点奖、日本Good  Design 奖在内的诸多奖项，在世界范围内拥有众多爱好者。

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居山浩二

日本著名艺术指导和平面设计师。毕业于多摩美术大学美术系图形设计专业。曾于日本设计中心和atom 工作，于2000年成为独立设计师并成立  iyamadesign  设计事务所 ，从2008 年开始负责MT 胶带的设计 ，令其成为大受欢迎的创意产品  。

从始于日本的传统色彩，聚齐广受欢迎的各种流行颜色的素色系列，到应用不同图案和花纹的装饰系列，再到为不同展览特别定制的展览系列，针对不同节日推出的节庆系列，MT  在居山浩二和众多设计师的奇思妙想下，拥有丰富多彩的不同样貌。

丰富且美丽的图案令MT 胶带具有装饰的功能，原本单调的生活用品在MT的装点下一下子变得活泼可爱  。

从2008年居山浩二开始负责MT的设计工作开始，他思考的问题是：如何让一卷普通纸胶带变得更有魅力  ？他最后得出结论：“通过最大化地利用产品特征，让产品不仅满足基本功能，还能拥有更多乐趣，并体现日本的审美意识  。”

“贴了可以撕掉”   是胶带的基本功能，但市面上的胶带在这点上并没有做得足够好。让胶带在黏着力强的基础上不仅容易撕除，又不会留下任何痕迹成为MT 的第一个设计目标。依托母公司鸭井加工纸株式会社近一个世纪在印刷和黏着领域的丰富经验，MT 实现了这一技术上的突破。

鸭井加工纸株式会社在印刷和黏着领域的丰富经验为MT  胶带提供强大的技术支持。

MT 胶带“易撕除，不留痕”   的特色使得它适用于装扮生日聚会、主题聚会等临时性场合  。

为了令MT更有魅力，它每个季度会推出新款式，令它和服饰设计一样走在时尚尖端，甚至比服饰更时尚。考虑到不同地区的民众有不同的审美趣味，MT将不同地区特有的文化和图案融入设计，并与世界各地艺术家合作，推出让人感到亲切又具有设计感的多种产品，受到了广泛欢迎 。

在日本、中国、新加坡等国家，MT推出了不同主题的空间展示活动。它根据当地特有的文化、风俗、历史制作风格、图案、色彩各异的胶带用于空间装饰。这些美丽的空间给观赏者带来极大乐趣，激发了他们社交媒体分享的意愿，推动了MT在网络世界的传播  。

最大限度地利用产品特征，让它们在满足基本功能的基础上拥有更多乐趣；扩展产品的使用范围，让它们以崭新的姿态吸引全球民众的注意。MT  胶带沿袭了日本文化中把小事做到极致的工匠精神，  让原本默默无闻的纸胶带成为感动世人的流行文化产品。

这个品牌是怎样做到一直引领着“装饰性胶带”领域发展的同时走出国门，收获了世界各国的粉丝呢？

（1）作为“装饰性胶带”的创始品牌，拥有极高的品牌辨识度。

这不仅是因为该品牌从无到有创造了该类产品，还因为该品牌用了一种绝不低调行事的姿态进行着运营；常年高调地做着各种线下活动，制作各种奇怪还有点意思的装置艺术，为消费者们带去了具有“非同寻常”、“有冲击力”的线下体验感。

（2）产品融入到了生活的细节，带给人们品牌与生活相连结的美好记忆。 

品牌想要抓住消费者的心，就得创造品牌的个性，去强化消费者们关于“品牌调性”的记忆。“ DIY 自己的生活 ”就是连接品牌与消费者生活的关键点。 

（3）强强联合的联名和对艺术家创作的支持，不断给大家带来新鲜感、吸引大众的眼球。

这个品牌在选择联名的时候还是比较谨慎，为什么说是强强联合呢？这是因为该品牌在选择联名的时候，偏向于杂货类和比较适合“用细微点缀不同”的产品，也就是符合品牌调性的联名，比如：眼镜、收纳包、手账等。除此之外，与艺术家的联名是品牌对于创作的支持，为艺术家们提供良好的创作环境。

（4）产品的不断创新，是营销的重中之重。

通过前文的介绍，相信大家已经了解到该品牌一直遵循着“产品为王”的经营理念；除此之外，不断更新换代、层出不穷的新产品也是该品牌的营销王牌，产品快速地更新，迎合消费者的消费需求，成功造就了品牌的长久活力。

简而言之，「mt masking tape」在基于产品质量上创造了自己的独一无二性，或许这就是该品牌无须通过广告也能稳居市场份额第一的主要原因吧。

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