我的家具不耐用？

为了打破“宜家家具不耐用”的刻板印象，葡萄牙宜家发起了一场“寻找最古老宜家家具”的互动活动。每件宜家产品隐藏着一张标有出厂日期的标签，消费者被邀请拍照上传，角逐“最老家具”的殊荣，奖品是数千欧元的宜家礼品卡。活动共收到了4573件产品的上传，平均使用年限达18.5年，最久的一张桌子竟可追溯到1969年。这场创意营销不仅用真实数据反驳了质疑，还唤起人们对旧物的记忆与情感链接，让耐用成为宜家品牌温度的一部分，实现了用户参与、品牌价值与情感传播的多重共赢。