伊利×女足那个谁？每一份热爱都值得被记住

“伊利签约了女足队员做代言人，都签了谁啊？”

这是我们接到伊利女足代言人官宣项目Brief后的第一反应

而知道她们一个个的名字后我们又在想“她们都是谁啊？”

相同的情况，我们发现，不只是作为代理商的我们如此，身边的大众也是一样——

几乎所有国人都知道，我们有一支很燃很拼很厉害的女足队伍，都为此骄傲，而骄傲的背后，一个尖锐不想承认的事实就是，我们叫得出很多男足球员的名字，却叫不出几个女足球员的名字

在“中国女足”的群像前，她们的名字和每个人鲜活的个性被淹没，按耐不住对这种现状的愤懑与不甘，我们决定要在伊利女足代言人的官宣期为她们“正名”! 

这就成了这支视频的创作原点——

一提女足都来劲儿，一提名字就……就那个谁？

作为我们最熟悉的陌生人，即使”没名字”，女足也始终坚守内心的热爱！拼出国人的骄傲！而深入研究后我们发现，当下这一届“女足新生代”，在不被记住名字的背后，曾经缔造了让人铭记于心的瞬间：

 

（官宣视频）

“女足夺冠那场球看了吗？”

“必须啊！头球追平那球太神了！”

“我都没看到她从哪儿窜出来的，她才一米五几！”

“太牛了，被圈粉，以后多看她的比赛！她叫什么？”

 虽然你叫她“女足那个谁”但她却告诉你“球到脚下爱谁谁！”

这一代的女足早不是“孙雯”时期的老女足，她们具备强大的实力，更充满年轻的活力与个性，我们用更年轻化、更社交化地表达出她们的态度——球到脚下爱谁谁！作为球迷和大众，我们为她的战绩呐喊，为她而骄傲而沸腾，但我们不允许大家再记不得“她”的名字。世界杯倒计时50天之际，我们带你好好记住“女足那个谁”！

那个谁，特能跑的大漂亮！一个飞铲，谁也甭想从她那过！

就那个谁！眼看必进的球愣给扑出来，球场大心脏！

还有那个谁！中场节拍器，传球稳准狠，那一脚长传，好比手术刀！ 

快看那个谁！个子小胆子大！单刀赴宴过彩虹，头球顶门定乾坤！

那些你对她的“代号”“昵称”，都应该成为她们本该被记住的名字，我们和伊利一起，坚定地为女足发声：每一份热爱都值得被记住！特别邀请四位女足新生代正面回应“我才不是那个谁，我是女足运动员汪琳琳，朱钰、沈梦雨、张琳艳”。

每一份热爱都值得被记住

每一份热爱都值得被记住，每一份热爱都值得被每一个人记住。调动从垂直圈层内到圈层外的立体化传播矩阵，我们希望这次热爱“被记住的效应”从球迷到泛社交大众都被广泛卷入

Step1：品牌代言人亲自下场，“我不是那个谁”“别叫我那个谁”振聋发聩

Step2：世界体育明星隔空声援

Step3：足坛名宿+高流量娱乐偶像明星话题扩散

Step4：体育、公关、新闻咨询多圈层KOL承接扩散

#女足的名字值得被记住#热搜话题收获网友大量互动评论

写在最后：这一次官宣的传播战役只是一个开始，每一个奔赴热爱的身影都值得被看到，每一位女足的名字也都值得被记住，球场上还有很多我们叫不出名字，但同样身披热爱的女足姑娘们，我们相信这些场上勇猛，场下可爱的反差萌姑娘，终将成为球场上冉冉升起的新星！漫漫征程星辰大海，50天后就让我们一起见证她们的飒爽英姿！