李宁：以我为名，一切皆有可能

1984年的夏天，我还是个小孩子，第一次通过电视观看了奥运体操比赛。那时，我被李宁的精彩表现深深打动，并记住了他的名字。他在那届奥运会上夺得了3枚金牌、2枚银牌和1枚铜牌，成为全国英雄。作为同样来自广西的人，我对李宁不仅充满仰慕，也有了更加亲切的感情。

2024年初，我接到了参与李宁年度品牌竞标的邀请，我觉得我必须参与，我必须赢得这个机会。我们准备了一套完整的创意方案，没有备选计划，因为我坚信，全中国的体育品牌中，只有李宁可以承载这个创意。最终结果证明，李宁的客户不仅外貌出众，而且眼光独到。我们提出了“以我为名”的主题，成为了李宁品牌2024年奥运年的传播核心。

李宁的标志其实是一个“人”字，下方是创始人的名字“Lining”。如果当年的李宁能以自我为名，那今天的李宁品牌又何尝不能以每一个“我”为名呢？如果标志下方的“Lining”可以被替换为任何运动者的名字，那将是一件非常震撼的事情！我们面临挑战，需要用创始人“以我为名”的精神与年轻人进行沟通。坦率地说，当下的年轻人对于李宁这个品牌有一定认知，但对于年事已高的李宁本人知之甚少。
在第一波品牌宣传片“李大爷，还是你大爷”中，我们真的邀请到了这位体坛传奇——李宁先生亲自出镜。他以真实的自我形象串联起一个又一个年轻人的运动故事。我们没有采取说教式的方式来展示李宁当年的辉煌成就，而是将他描绘成一位亲切的长者，默默地支持并见证年轻人们的杰出表现。我们坚信，品牌经营必须长期投入，真诚和利他是品牌不可动摇的原则。我们还深入挖掘更多运动者的成长经历，在他们身上发现了更多关于“以我为名”的故事。