海俪恩：从人生的第一副彩瞳开始

在“颜值即正义”的时代，彩瞳作为美妆的重要分支之一，深受广大消费者的喜爱，行业发展潜力较大。中国彩瞳有望成为拉动全球隐形眼镜品类(包括彩色隐形眼镜)消费增长的重要区域。截止到2021年，在整个彩色隐形眼镜行业赛道中，海俪恩隐形眼镜的品牌地位稳居top 3，拥有千万级消费者，年营收过6亿，并每年都保持稳定、持续增长。

作为已经创立十余年的国货老品牌，拥有着强大的自有工厂和专业的花色研发团队，以及性价比高和产品丰富的优势——海俪恩不仅因此在行业里立足，也因为带来强有力的品质信赖感、丰富的花色选择和具有亲和力的价格而成为很多消费者“人生第一副彩瞳”的不二之选。

与众不同的Z世代是海俪恩的核心TA，在Z世代的主场，女生们从不想局限自我。作为众多用户的“人生第一副彩瞳”，海俪恩用专属于年轻人的语言体系和更深的共情能力，紧跟时尚潮流，打造百变眼色，满足用户不同场景的C位需求，与Z世代不断碰撞与前行，去寻找多面的自己，体验百变的人生。

这次，传统国货老品牌玩出新花样，结合Z世代少女们的个性鲜明，更“敢”于表达自我的特点，提出2022年度slogan“百变一眼可见”，诠释了海俪恩的品牌新态度。

“百变一眼可见”的不只是多样的造型，而是百变的态度，敢于展现自我，表达年轻人的不同风格才是Z世代的特质，结合当下Z世代们喜爱的风格，通过不同造型风格的变换、奇幻美妙的空间探索，巧妙解答少女对于自“我”态度的疑问，海俪恩给出了答案：

《我是世界的100种形容》

奇幻的音乐响起，一位乖甜少女似乎在寻觅着什么，你以为她只会是这个样子？别闹，掉落下的眼睛彷佛是少女人生第一次透过海俪恩看向百变的自己，突然摇身一变甜酷少女自信出场，谁说女孩只能活在滤镜的世界中？

女孩戴上甜度爆表的彩瞳，用奇奇怪怪可可爱爱的亮片打造最灵动的双眼，在梦幻的粉色海洋里畅意张扬，做最Real的自己！

TVC中少女通过不同场景下变幻的眼色，一人演绎别样的百变造型，体现出海俪恩品牌的别出心裁，百变的海俪恩彩瞳拒绝一成不变，通过这支短片告诉世界别轻易对少女下定义，她们的内心蕴含着很多想法、不同的性格、还有非常自我的态度，海俪恩彩瞳通过改变少女眼睛的颜色，用眼色去表达自我，另外，海俪恩还想替少女们向世界宣告：

别用少女圈定“我”，用“我”定义少女；

别用世界约束“我”，用“我”形容世界。

女孩可以有100种模样，每一种模样都是心动的力量，

请尽情美丽，尽情做自己！

 在2022年新年之际，海俪恩还想为Z世代人群们表达更鲜明的态度， 配合海俪恩TVC的创意，还有一组体现少女自我态度的海报，致每一位百变一眼可见的少女。

海报中间以人的眼睛形状代表这是少女们迈向世界，表现自我的舞台，以百变多样的造型配合变幻的眼色，迸发出属于自身独特的魅力，活出精彩，活出自我！

太敢？太可爱？太COOL？这不过是太我了~

鼓起勇气解锁真实的自己！

去了解更加多面的自己~

     这波双旦营销，海俪恩与Z世代人群的共鸣得以体现，以“百变”做为出发点，利用年轻化少女感的品牌态度与Z世代沟通，在TVC中以“眼睛”为主要元素，以“看”为主线贯穿全篇，从更换百变造型到戴上多样彩瞳，无一不体现海俪恩百变的品牌形象，打造的是一个懂年轻人，时尚多样的品牌人设。

   少女们的生活变化将从“一”而始，又从“一”而终。海俪恩作为国货大厂品牌，用彩瞳与少女们共同前行，开启百变人生，这是她们的“人生的第一副彩瞳”，也是为改变自己走的第一步路，她们也将因为“人生的第一副彩瞳”而爱上自己。