饿了么用「长沙×大师傅」，呼出了一声响亮的「在地化」！

人类学家项飙的「附近的消失」理论引发了广泛关注，他指出，如今的社会越来越倾向于通过抽象的概念和原则来理解世界，而身边的具体事物已不再是生活理解的基础。在触屏可及的时代，人们更加意识到重建附近的重要性，以重新发现身边生活的意义。这一观点促使许多城市资源得到发现和利用，同时聚合空间的场景资源与数字化将会释放更大的传播效果。

最近，饿了么在长沙推出的「大师傅天团」营销事件就是一个典型的例子，充分体现了品牌与城市的联动与在地化营销的重要性。

早在2023年，饿了么就意识到年轻人对于地方美食的兴趣与需求，特别是对品质口味的提升需求。为此，饿了么选择了知名品牌「大师傅」作为商户合作伙伴，开启了「城新优给」计划，并提供了「造星舞台」，打造了一个名为「大师傅出山，只为争‘鲜’」的主题活动。

这次活动首先在长沙举办了大师傅天团招募活动，联动了蓝V、商户等合作伙伴共同发声，引起了广泛的关注和讨论。通过这一活动，饿了么成功地将品牌与城市文化相结合，展现了品牌的创新能力和对当地市场的了解，为品牌的在地化营销树立了一个范本。