淘宝春节：是归乡的游子，也是待签收的宝贝

不知道在看这篇文章的大家，是否已经筹备回家过年了。

这条视频，刚好应景。

好做也不好做

这次淘宝的Breif很明确，出一支CNY品牌片，聚焦第一波春运大潮的社会情绪，为后续的「淘宝春节不打烊」带带气氛。

希望这一次一定是淘宝专属的，真诚温暖的。几句话就说完了，但怎么做还是得找找切入点。

有啥是淘宝专属的

我们也不希望做一只片子，大家看完觉得挺不错，但唯独忘了品牌是谁。

所以这次还是想从淘宝的品牌资产里找找。

快手有老铁文化，小红书有小红薯社区文化，我们也在想哪些元素是淘宝更深入人心的，最重要的是，本身就融入大家生活的。

可能跟大家日常联系最紧密的，就是每天淘宝的信息弹窗——提示你的宝贝到哪儿了。

最终，一句买家秀“宝贝收到了”，就是收货满满的时刻。

宝贝收到了

很多买家秀，都会以“宝贝收到了”为开篇。

似乎“宝贝收到了”，就是一扇打开期待生活的钥匙。

而在春节，有另一群“特殊的宝贝”，也被“收到了。”

是的，这些宝贝就是我们。

而收到的人，就是我们的家人，爸妈。

但我们很多都已经成家立业，甚至30+40+了，还会被认作宝贝么？

之前网上就有好多人讨论过这个话题。

好像不管你混得好，混得差，不管你多少岁。

只要到家，都是爹妈的宝贝。

而爸妈，家人们春节其实只有一个愿望。

那就是“宝贝收到了”。

想到这里，创意就有了。

今年确实是一个回归年

春运宝贝要回家了，这是最当下的情绪。

而回顾这一整年，是疫情后的第一年，很多东西都回来了。

生活回来了，可爱的熊猫回来了。

漂泊百年的圆明园石柱也回来了，无论养生还是服饰，很多民族的文化，在新一代的身上都回来了。

所以在片子开头，便有了很多“回归”的新闻播报，帮我们立刻拉回到这一整年的情绪中。

当然，这只是一个几秒钟的背景。

片中聚焦的，却是某个不为人知的“宝贝”。

马上也要动身“回来”的TA，可能上不了大新闻，却是某个人的头等大事。

是归乡的游子，也是待签收的宝贝

我们把整个回家的过程，用消息弹窗串联起来，而这次不断催件的收件人，则是爸妈家人。

宝贝打包中：打包行李准备出发的宝贝

宝贝已揽件：坐上车赶往机场火车站的宝贝

宝贝运输中：距离说家乡话越来越近的宝贝

宝贝已到达家乡分拣中心：即将走出人潮中的宝贝

宝贝派件中：来自签收前的最后几公里

一切都为了这个时刻：宝贝已签收

让爸妈好好秀秀他们的宝贝吧

买家秀是淘宝深入人心的元素，但这一次，我们秀的不是产品，而是一个个真正的宝贝。

是爸妈春节里一遍遍不厌其烦秀着的宝贝。

于是有了下面这些挺好玩的结合。

“宝贝收到了，已经用上了！”
—— 来自一年到头终于可以使唤使唤你的爸妈

“宝贝收到了，爸妈一致好评！”
——来自头回见到准女婿，开心的爸妈

“宝贝收到了，今年加量了！”
——来自仿佛又见到你小时候的老爸

“宝贝收到了，有点脏，但我超爱！”
——来自把毛孩子带回家的你

“宝贝收到了，家族联名款！”
——来自一过年就满屋孩子的奶奶

“宝贝收到了，包裹得再严实点就好了！”
——来自80岁还把儿子当小孩的桂霞

“宝贝收到了，老妈同款！”
——也是经典复刻款啊，愿同框的时候多一点吧

“宝贝收到了，双人份的！”
——下次同框的时候，就带着“小样儿”了

“宝贝陆续收到了，家都装不下了！”
——一句“宝贝收到了”，就是家人收货幸福的此刻

珍贵的反而是那些一成不变的东西

不知道大家会不会这样，无论是否早已适应了社会的新角色，习惯了家庭的新身份。

回到家，就自动回归过去。

早已不再长身体，妈妈还是会可劲儿喂你。

早已参与工作了，奶奶还会往你兜里塞把糖。

早都当爹的人了，还要听老爹再一次再一次讲起你的儿时糗事。

经历或许不同，但都有相同的共鸣。

在瞬汐万变的人海里，总还有处一成不变的港湾。

它让你知道来处，它储存着你的每个曾经的时刻。

只要他们还在那里，我们就还是孩子，我们的人生就没有断隔。

反过来想，便有了片中的那句话——“只要觉得你还小，他们就觉得自己还没老。”

家，是我们永远的默认地址。

是那个无数次被提起的地方，也是能把一切都放下的地方。

春运人海中的我们，没人会知道是谁。

只是因为有人爱着，才成了宝贝。

也总有人会让我们知道，我们天生，就是宝贝。