霸王茶姬以茶为引致敬非遗

农历龙年即将到来，近日，茶饮品牌霸王茶姬携手知名时尚杂志 ELLE 及演员龚俊一起开启致敬非遗文化第一站——广东 · 揭阳烟花火龙，以一杯东方茶为引，呈现千年茶香和非遗融合之美，在新年为人们带来更多喜庆的好兆头和美好的祝愿。

作为龙的传人，中华民族自古以来便有四季祈雨求福的传统，不同季节、地域的舞龙传统各有不同，但在广东潮汕，舞的确实和别地都不一样的烟花火龙。烟花火龙，又称烧龙，始兴于明代，流传至今已有 600 余年。需要经历扎龙骨架、糊丝棉纸、绘制图腾等多道工序，蛟龙体成后，再由三十多位青年表演者共同执掌。千百年来，烟花火龙划破漫长黑夜的背后是一代一代非遗传承人的努力。

同样的事情，坚持做，反复的事情，用心做，在这样的新年下潮汕人用几代人的努力诠释了沉淀和传承的意义。而这正与霸王茶始终坚持传承与创新中国千年茶文化的品牌文化不谋而合，为此霸王茶姬在宣传片外，还与中式瓷器品牌「喜行乐」主理人 Renee 一起打造非遗今用系列限定周边，推出限定龙盘、杯垫、春联、手机支架等，1 月 19 日起，海南、广东的消费者前往霸王茶姬购买对应订单，共同探寻传统非遗在现代生活里更多的可能性。

继与故宫合作赞助故宫 · 茶世界茶文化特展之后，霸王茶姬持续在非遗传承、传统文化领域发力，此次合作邀请明星艺人进行杂志拍摄，为活动扩大声量、增加品牌曝光的同时，兼顾品牌精神、时尚调性，让广东地区的消费者了解非遗并感知霸王茶姬对传统文化的传承。在广东 2024 新年，开启一个独属于霸王茶姬的新面貌。