Racer Cafe 咖啡骑士

Racer Cafe

品牌方： Racer Cafe | 代理商：/

2年前

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随着咖啡行业不断扩充，很多人追随咖啡不仅仅是追随咖啡本身，更多的是热爱咖啡背后的文化。今天给大家分享一款咖啡品牌设计，品牌运用了咖啡的历史文化，将咖啡的起源骑士咖啡运用其中，通过这一形象吸引了不少热血的年轻人。

Racer Cafe

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咖啡一词来源于英文—Café Racer。咖啡风格可以被称为“复古的单座跑车”。咖啡骑士起源于上世纪五十年代的伦敦街头，咖啡骑士都在追求速度与刺激，于是他们便聚集在咖啡馆里。

品牌在LOGO的设计上，采用了上世纪的骑士咖啡文化，将Racer Cafe名称运用其中，以英文的方式呈现出来更加凸显了咖啡的历史文化。深刻的品牌文化区分与其他咖啡，吸引特定群体的年轻人。

品牌在IP形象的设计上，将骑士的形象以漫画的形式呈现，更加具有趣味性。品牌提取了骑士文化的骷髅头以及骑士头盔作为主要元素，将二者进行巧妙融合，呈现了一种年轻趣味的感觉，并且两种元素对于品牌来说极具记忆点，并且贴合品牌文化，升华品牌的形象。

在辅助图形上，品牌将主打产品咖啡豆的元素与骑士进行相结合。呈现了品牌文化以及趣味性的特征，在图形的呈现上，将人物呈现出了不同的动作，与咖啡行业的属性进行交汇融合，凸显了品牌产品属性，明确市场定位。

品牌在色彩的运用上，在背景采用了深绿色以及黄色作为主要背景颜色，而在骑士的形象上，品牌始终采用的是黑白的配色组合，趣味性的背景与黑白的IP形象相融合，凸显品牌的骑士文化，抓准市场定位，吸引受众的年轻人，扩大市场。

品牌在IP的呈现上，将骑士与咖啡相结合，使骑士的形象做出各种各样的个动作，让IP形象更加生动化。

品牌在外包装以及物料的使用上，与其他传统咖啡品牌不同，采用了复古风格的包装，使得品牌文化更加深厚，采用酷似上世纪的罐头包装，更加吸引热爱骑士文化的年轻人。

品牌通过特色的包装与IP形象，形成一种文化特征，为传播手段提供强有力的力度，提高传播的效率。

品牌在现如今同质化严重的市场中，设立了属于自身文化的咖啡品牌，不仅能够区分与其他品牌，树立品牌形象。

不单单是区分品牌，还能在市场中抓准定位，树立充满活力的品牌调性，热血的骑士文化也能受到许多年轻人的追捧与青睐。

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