蚂蚁财富黑卡：拍了一支「标准」的金融广告

蚂蚁财富是Blank的老朋友了，和他们合作的「让金融广告说人话系列」，不知不觉已经来到了第四弹。这次的任务是，给蚂蚁财富黑卡做一组产品广告，不要谈人生，不要谈理想，就纯纯的把「产品好在哪儿」讲出来。

那具体好在哪儿呢？

细看这张黑卡，他能提供的服务，似乎有点太「标准」了点儿：

贴身的定制化理财服务

最低一折投资费率

价值18万的场景权益

……

作为一张「黑卡」，没有太多令人虎躯一震的杀手级权益，跟传统金融行业的私人银行客户服务相比，它只提供了标配，表现似乎缺乏亮点，然而，真的是这样吗？

亮点，恰恰就在于和私人银行对比，它的开户门槛是30万存款，仅用几十分之一的投入，就可以同等级别的服务，这无疑是一种「升维打击」。

用「超越标准」的诚意，实现「标准」的服务。

蚂蚁财富黑卡的产品优势，就是「标准」。

在这层思辨之下，我们和品牌方共同碰撞出了这张黑卡的定位「财富新标准」。

「新标准」，意味着它需要提出明确的标准线。也意味着，它要构成某种对旧标准的冒犯。

因此，创意的任务，就是把「标准」讲得没那么“标准”。而另一方面，电影大屏幕的投放媒介，财富产品的用户调性，金融广告的政策限制，也要求这条广告本身需要具备过硬的质感，内容上不可哗众取宠。总结下来，我们的创意brief是：

要冒犯传统，但也要尊重传统

要看起来很贵，但不要精英主义

要直接讲产品，但不能变成无脑销售

要上大银幕，要质感爆表

要三条广告控制在一分钟

要在一个月内完成

……

看上去又是不可完成的任务？但对于金融广告老玩家的Blank来说，戴着脚镣跳舞本来就是一项标准作业。既然要讲「标准」，那我们就做一条「标准」的广告吧。

在「标准」的财富广告里，最低一折投资费率，就像剑客的惊鸿一刺，以最微弱的代价获得胜利。

然而，这个世界，比胜负更重要的，是「标准」。

在「标准」的财富广告里，覆盖全场景的多重礼遇，被演绎成了一条为旅者盛开的金色花路。清醒的你，请拨开繁花的表相，直接享用承诺的果实。