蚂蚁财富黑卡:拍了一支「标准」的金融广告

支付宝
品牌方: 支付宝 | 代理商:Blank

10月前

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蚂蚁财富是Blank的老朋友了,和他们合作的「让金融广告说人话系列」,不知不觉已经来到了第四弹。这次的任务是,给蚂蚁财富黑卡做一组产品广告,不要谈人生,不要谈理想,就纯纯的把「产品好在哪儿」讲出来。

那具体好在哪儿呢?

细看这张黑卡,他能提供的服务,似乎有点太「标准」了点儿:

贴身的定制化理财服务

最低一折投资费率

价值18万的场景权益

……

作为一张「黑卡」,没有太多令人虎躯一震的杀手级权益,跟传统金融行业的私人银行客户服务相比,它只提供了标配,表现似乎缺乏亮点,然而,真的是这样吗?

亮点,恰恰就在于和私人银行对比,它的开户门槛是30万存款,仅用几十分之一的投入,就可以同等级别的服务,这无疑是一种「升维打击」。

用「超越标准」的诚意,实现「标准」的服务。

蚂蚁财富黑卡的产品优势,就是「标准」。

在这层思辨之下,我们和品牌方共同碰撞出了这张黑卡的定位「财富新标准」。

「新标准」,意味着它需要提出明确的标准线。也意味着,它要构成某种对旧标准的冒犯。

因此,创意的任务,就是把「标准」讲得没那么“标准”。而另一方面,电影大屏幕的投放媒介,财富产品的用户调性,金融广告的政策限制,也要求这条广告本身需要具备过硬的质感,内容上不可哗众取宠。总结下来,我们的创意brief是:

要冒犯传统,但也要尊重传统

要看起来很贵,但不要精英主义

要直接讲产品,但不能变成无脑销售

要上大银幕,要质感爆表

要三条广告控制在一分钟

要在一个月内完成

……

看上去又是不可完成的任务?但对于金融广告老玩家的Blank来说,戴着脚镣跳舞本来就是一项标准作业。既然要讲「标准」,那我们就做一条「标准」的广告吧。

在「标准」的财富广告里,最低一折投资费率,就像剑客的惊鸿一刺,以最微弱的代价获得胜利。

然而,这个世界,比胜负更重要的,是「标准」。

在「标准」的财富广告里,覆盖全场景的多重礼遇,被演绎成了一条为旅者盛开的金色花路。清醒的你,请拨开繁花的表相,直接享用承诺的果实。

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