AMIRO觅光:这本是一条华丽的广告
1年前
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美容仪是智商税么?
在饱受争议的赛道,产品如何能够获得消费者的信任?
在营销过度的年代,品牌如何让消费者不对广告脱敏?
赞意相信「使命即品牌」,任何华丽的言辞都无法胜过,与消费者娓娓道来品牌为之倾注一切的使命。
与AMIRO创始人团队的深聊
我们接到Brief时,客户曾告诉我们这样一件事。
有一次在品牌直播推荐美容仪的时候,主播在弹幕上会看到有消费者在问:推荐的产品可以去除妊娠纹吗?
主播没有多想,而是直接回答不可以,因为妊娠纹太深了,美容仪去除不掉。
这个真诚的回应并没有让消费者怀疑产品的功效,反而让当天的美容仪销量激增。
在这个过程中,我们也一直在和客户讨论。现在的消费者很理性,品牌要做的,不是如何夸大自己的产品功效,而是用真诚的交流,让消费者走出信息迷雾,告诉他们产品可以做到什么,不能做到什么。只有这样,才能打消他们犹豫的点,去判断自己真正的需求。
在一个伴随争议的新兴行业,做品牌不仅为了脱颖而出,更要打消消费者的误区,完成品类教育,加深行业认知,这跟创始人的初心也非常契合。
于是,“真诚”便成了这次营销的核心策略。
如何放大“真诚”的特质
易立竞和高圆圆无疑是“真诚”的最佳代言人。
一个擅长用尖锐问题直击真相,一个是面对质疑坦然处之,如果两位老师能共同参与这条片子,一定能最大化展现品牌的真诚。
当品牌与两位老师取得沟通的时候,这次合作很快地赢得了两位老师的认可和参与。
在片场的时候,身为专业演员的高圆圆老师会一遍遍地寻找最佳情绪点,尽可能地呈现出最自然的状态,向观众娓娓道来。作为文字工作者的易立竞老师,会对每一句台词进行反复推敲,一起让影片呈现出最有诚意的效果。
《这本是一条华丽的广告》
这是一条美容仪的广告
它本应该拍得华丽一些。
但你并不在乎这些,对吗?
你更在乎它是不是智商税?
因为你我都清楚,时光是不可逆的逝去
因为皱纹就是无法被完全去除
因为美容仪并不便宜
因为还需要经常用,真的很麻烦
因为看上很久的抗衰项目,最近又打折了
因为还没有一个朋友信誓旦旦地告诉你,这个一定有用
因为上一件兴冲冲买的美容仪,用了两次后就躺进了柜子
所有你犹豫的点,都是值得犹豫的
所以,我不会对你说,你必须要买AMIRO觅光胶原炮
它只是在做,它必须做的事
皱纹无法被完全去除,AMIRO只是让它淡一点,再淡一点
像这样在脸上轻轻盖章,让胶原一点点补回来
配合面膜使用,这样不用多出一件事,或许你会更容易想起它
这些不是什么华丽的事,但都是些很重要的事
时光能倒流么,还不能
人能永远年轻么,不知道
这不是一条华丽的广告
因为真正能对抗衰老的
不是华丽的形式
而是脚踏实地 是保持真诚
我们都是觅光的人
从不是找到了那束光,才被照亮
而是觅光的过程,让我们摸索着往前,踩碎了时间
看见实力,一起觅光
#真诚就是一种底气#
AMIRO觅光
使命即品牌
AMIRO觅光的使命是尝试用科技让人变美,这个过程就是通过一次次的科学实验去解决问题。
科学就是真诚,把这个使命表达出来,AMIRO的品牌就明确了。
赞意为客户提供的是生意型创意,解决的是生意问题。
客户的生意问题是建立品牌美誉度,传播渠道是抖音/小红书等渠道。结合我们在直播上对消费者的理解,如何用真诚来提高转化率,并希望在前十秒就能抓住消费者,这些对创意的产生都有着至关重要的影响。
最后,期待品牌的真诚,能够获得消费者真诚的回应。
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