AMIRO觅光:这本是一条华丽的广告

AMIRO 觅光
品牌方: AMIRO 觅光 | 代理商:赞意

1年前

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美容仪是智商税么?

 

在饱受争议的赛道,产品如何能够获得消费者的信任?

 

在营销过度的年代,品牌如何让消费者不对广告脱敏?

 

赞意相信「使命即品牌」,任何华丽的言辞都无法胜过,与消费者娓娓道来品牌为之倾注一切的使命。

 

 

与AMIRO创始人团队的深聊

 

我们接到Brief时,客户曾告诉我们这样一件事。

 

有一次在品牌直播推荐美容仪的时候,主播在弹幕上会看到有消费者在问:推荐的产品可以去除妊娠纹吗?

 

主播没有多想,而是直接回答不可以,因为妊娠纹太深了,美容仪去除不掉。

 

这个真诚的回应并没有让消费者怀疑产品的功效,反而让当天的美容仪销量激增。

 

在这个过程中,我们也一直在和客户讨论。现在的消费者很理性,品牌要做的,不是如何夸大自己的产品功效,而是用真诚的交流,让消费者走出信息迷雾,告诉他们产品可以做到什么,不能做到什么。只有这样,才能打消他们犹豫的点,去判断自己真正的需求。

 

在一个伴随争议的新兴行业,做品牌不仅为了脱颖而出,更要打消消费者的误区,完成品类教育,加深行业认知,这跟创始人的初心也非常契合。

 

于是,“真诚”便成了这次营销的核心策略。

 

如何放大“真诚”的特质

 

易立竞和高圆圆无疑是“真诚”的最佳代言人。

 

一个擅长用尖锐问题直击真相,一个是面对质疑坦然处之,如果两位老师能共同参与这条片子,一定能最大化展现品牌的真诚。

当品牌与两位老师取得沟通的时候,这次合作很快地赢得了两位老师的认可和参与。

 

在片场的时候,身为专业演员的高圆圆老师会一遍遍地寻找最佳情绪点,尽可能地呈现出最自然的状态,向观众娓娓道来。作为文字工作者的易立竞老师,会对每一句台词进行反复推敲,一起让影片呈现出最有诚意的效果。

 

配图1.jpeg配图2.png

 

​《这本是一条华丽的广告》

 

这是一条美容仪的广告

它本应该拍得华丽一些。

 

但你并不在乎这些,对吗?

你更在乎它是不是智商税?

 

因为你我都清楚,时光是不可逆的逝去

因为皱纹就是无法被完全去除

因为美容仪并不便宜

因为还需要经常用,真的很麻烦

因为看上很久的抗衰项目,最近又打折了

因为还没有一个朋友信誓旦旦地告诉你,这个一定有用

因为上一件兴冲冲买的美容仪,用了两次后就躺进了柜子

所有你犹豫的点,都是值得犹豫的

 

所以,我不会对你说,你必须要买AMIRO觅光胶原炮

它只是在做,它必须做的事

 

皱纹无法被完全去除,AMIRO只是让它淡一点,再淡一点  

像这样在脸上轻轻盖章,让胶原一点点补回来

配合面膜使用,这样不用多出一件事,或许你会更容易想起它

这些不是什么华丽的事,但都是些很重要的事

 

时光能倒流么,还不能

人能永远年轻么,不知道

 

这不是一条华丽的广告

因为真正能对抗衰老的

不是华丽的形式

而是脚踏实地 是保持真诚

 

我们都是觅光的人

从不是找到了那束光,才被照亮

而是觅光的过程,让我们摸索着往前,踩碎了时间

 

看见实力,一起觅光

#真诚就是一种底气#

AMIRO觅光

 

使命即品牌

 

AMIRO觅光的使命是尝试用科技让人变美,这个过程就是通过一次次的科学实验去解决问题。

 

科学就是真诚,把这个使命表达出来,AMIRO的品牌就明确了。

 

赞意为客户提供的是生意型创意,解决的是生意问题。

 

客户的生意问题是建立品牌美誉度,传播渠道是抖音/小红书等渠道。结合我们在直播上对消费者的理解,如何用真诚来提高转化率,并希望在前十秒就能抓住消费者,这些对创意的产生都有着至关重要的影响。

 

最后,期待品牌的真诚,能够获得消费者真诚的回应。

 

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