天猫双旦：看过送礼八问，跟送礼难说88！

项目背景

天猫双旦礼遇季，强调消费者在双旦节点能在天猫上找到承接他们每一份心意的每一份专属礼物，让每一份具体的爱都能被一一对应，同时抓住圣诞狂欢的社会氛围，在传播上辐射年轻TA人群，最大化塑造天猫双旦节日氛围，强化双旦送礼心智。

核心策略

基于“人人都有一个送礼难题”的洞察出发，我们希望用QA的形式，通过「爱在天猫礼+RTB」回答各种送礼场景遇到的送礼大难题，借此告诉消费者双旦送礼就上天猫，送礼收礼都开心。

创意呈现

通过聚焦年轻人送礼的奇特性、仪式感，和过往一些因为礼物引发的社会情绪难点，我们总结出「八大送礼难题」，用无厘头+反转的演绎，让问题看起来无比头大，但天猫好礼一出现问题即刻被轻松解决，由此形成#圣诞送礼八问#的8支群像系列促销短片。

促销平面我们通过节日氛围的塑造和人物激动的神态，将送礼主人公塑造成“双旦胜利者”的形象，而每一个问题的答案，则由圣诞款天猫在一角给出，以此突出天猫双旦季解决实际问题的能力和优势。