南方电网：世间如此明亮，因为有人走在光芒之前

一个含难量很高的课题
不做自我标榜，重塑公众认知

每年有很多企业品牌宣传片，但多数以硬性信息自我标榜，大大降低了可看性和传播力。当南方电网带着6个业务信息要拍一支片子，我们决定不用那种最套路最快速的方法，而主动加了难度。

我们发现一个很有意思的现象：用电越是稳定，人们对电力的感知反而越少。在这种弱感知的背景下，我们在思考如何为南方电网建立独特清晰、有高价值的公众认知，升级新的品牌力。

一种含难量很高的述事
面对宏大题材，以故事化表达

这次传播，有6件大事，包含大湾区、西电东送、数字电网、乡村振兴、一带一路、知行书屋，基本都事关国家战略、份量极重。

我们创作的新思路，就是要颠覆传统传播语境下的固定叙事模式。不想千篇一律，面对宏大主题，我们最终采用故事化的述事策略，并且决定深入南方，做一次巡游采风式的提炼和创作。

但这又给拍摄制作出了一个大难题，不可预估的工作量和拍摄天数，很难找到合适的导演。面对难题，大贺从「胜加北京CEO&CCO」转身成为「70后新锐导演」，通关一路打到底。

六个宏大主题中，一定有无数个不具名的小人物做成，但他们做成的事惊天动地。为了挖掘更生动的故事，我们将这次创意称为南方隐侠列传，为此深入南方诸地发掘人物事迹。

第一站是大湾区，世界级湾区不是一天建成的。南网人穿行在白天夜晚，从地下到路面，从路面到天空，“停电”几乎从“湾区人”的生活中消失了。

电从何处来？从千里以外云贵高原上奔腾的河流中来。西电东送，是几十万平凡人踩在天路上一步一步走出来的。

创造一个新的答案去打破芯片垄断，南网科技人员历时近10年，成功研制出我国首颗国产能源工控芯片“伏羲”。

深居云南高黎贡山的独龙族，因地势险峻曾与世隔绝。南网人跨过雪线、雨林、泥石流，让这里用上电、用好电，用血肉之躯再现新时代愚公移山的故事。

南网人乘着“一带一路”的春风，走出国门，让南方电网不只是中国的电网。中国的伙伴越来越多，路越走越宽阔。

自2019年起，南方电网在南方脱贫地区援建南网知行书屋，有人背负着一个梦走了很远，打开了36万名小学生眺望外面世界的窗口。