饿了么这杯我请:“尔滨”给你发来一封明信片

饿了么
品牌方: 饿了么 | 代理商:天与空

10月前

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这个冬天,哈尔滨可不是一般的火,冰雪大世界、中央大街、松花江热气球,到处都挤满了“南方小土豆”,而刚从哈尔滨回来的我们表示,根本就不想回来!

如果这个冬天你还没去过哈尔滨,那一定要查收这份发自冰城的明信片!

关于这张“明信片”的来由,先要从一份 Brief 说起,继杭州小票风铃传情之后,饿了么这杯我请IP的第二弹,希望继续结合城市特色打造线下事件,每年冬天,全国人民想去哈尔滨的心情都会到达顶峰,哈尔滨就自然成了这杯我请第二弹的落地城市。

接到这样一份 Brief 之后,同事们立刻开始拿起手机带薪云旅游,大多数人对哈尔滨的第一印象都是冰雪,然而刷了一会手机后我们便发现,哈尔滨其实是一个很多面的城市,有圣索菲亚教堂的异域风情、铁路桥的工业风浪漫、还有中央大街的热闹繁华。

哈尔滨的美不止冰雪,这才是本次传播的机会点,当哈尔滨这座城因为冰雪热度爆表的时候,饿了么想借此机会,向更多人介绍哈尔滨更多面的美。

在创意上,我们联合哈尔滨文旅局,将奶茶杯套和明信片结合,将杯套展开就变成一张可以寄出的明信片,7款明信片杯套,带着哈尔滨不同的地标美景,等你打开饿了么,下单奶茶就能获得,我们希望通过一杯杯奶茶、一张张明信片将哈尔滨的美介绍给更多人。

明信片框住的沿途的风景,让更多人看到哈尔滨的每一处、每一景,都美得像明信片一样。

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