海伦司去泰国拍了个新品广告,不是很洗脑

海伦司
品牌方: 海伦司 | 代理商:ONOFF 随时关张

11月前

收藏 收藏 1

点赞 0

本次创意广告最大的创意就是没有创意。

「今夜不回家」是海伦司新推的一款酒品,只因其主要原材料“甜酸角”均进口自泰国,然后……

我们就真的远赴泰国为海伦司拍了这支新品广告。

简单直给的脑回路,像极了海伦司对待年轻人的心——口袋和口味都要照顾好。

即使不是预算充足的品牌态度大片,我们也都希望这个行事低调的青年酒馆品牌,从日常动作开始,动真格的年轻化。

这是一个神奇的品牌。

换句话说,这是一门神奇的生意。 

当别人还在为产品苦心寻找买家时,海伦司反其道行之,先锚定用户,再为对口用户提供对口产品。

事实上,当他们决定将最具生命力、分享欲的大学生作为主力客群的那一刻,一个可持续、可迭代的消费闭环就已经落成了。

有的品牌用年轻的表达表态,而海伦司用年轻的产品表态。

相比于咖啡奶茶领域相互促进的9.9元策略
海伦司主动低至6.9的酒水
真的有在为年轻人喝彩

不得不承认,绝大部分时候,“年轻化”是个伪命题。 

如果所谓的年轻,仅仅只是体现在品牌姿态,那么它就会像一个经不起推敲的滤镜。

看着美好,实际薄弱。

反观海伦司,它的年轻化策略其实挺好理解,从产品口味的研发,到空间氛围的营造,再到营收机制上的极度克制……

一体化践行对当代青年的友好,方才造就了今天广得人心的局面。

比如每一款新品的定价机制,都有充分考虑大家的口袋实力。

在普遍营销大于一切的运营环境下,海伦司永远说得少,做得多。

那些为青年着想,按道理应该传为佳话的小故事,多半止步于海伦司内部,那个不对外的会议室。

这次的新品拍摄,是海伦司一次大胆的尝试。

既然是在探索品牌表达的边界,那就不如先跨越一个国界。

去泰国取景,用泰国演员,和泰国警察手舞足蹈地连夜解释……

只为了给新品里用到的正宗泰国原料背书。

这事挺疯的,也特别符合当下年轻人的精神状态。 

这个拥有几百家门店,已把生意做得热闹满座的品牌,一旦开始用行动践行幽默感了,可以想象能收获多少酒逢知己的喜欢。 

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

综合评分
网站评分
6.0
我的评分
我的评分
评分维度
创意分
0分
传播度
0分
畅言一下
0/1000
全部评价