海伦司去泰国拍了个新品广告,不是很洗脑
11月前
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本次创意广告最大的创意就是没有创意。
「今夜不回家」是海伦司新推的一款酒品,只因其主要原材料“甜酸角”均进口自泰国,然后……
我们就真的远赴泰国为海伦司拍了这支新品广告。
简单直给的脑回路,像极了海伦司对待年轻人的心——口袋和口味都要照顾好。
即使不是预算充足的品牌态度大片,我们也都希望这个行事低调的青年酒馆品牌,从日常动作开始,动真格的年轻化。
这是一个神奇的品牌。
换句话说,这是一门神奇的生意。
当别人还在为产品苦心寻找买家时,海伦司反其道行之,先锚定用户,再为对口用户提供对口产品。
事实上,当他们决定将最具生命力、分享欲的大学生作为主力客群的那一刻,一个可持续、可迭代的消费闭环就已经落成了。
有的品牌用年轻的表达表态,而海伦司用年轻的产品表态。
相比于咖啡奶茶领域相互促进的9.9元策略
海伦司主动低至6.9的酒水
真的有在为年轻人喝彩
不得不承认,绝大部分时候,“年轻化”是个伪命题。
如果所谓的年轻,仅仅只是体现在品牌姿态,那么它就会像一个经不起推敲的滤镜。
看着美好,实际薄弱。
反观海伦司,它的年轻化策略其实挺好理解,从产品口味的研发,到空间氛围的营造,再到营收机制上的极度克制……
一体化践行对当代青年的友好,方才造就了今天广得人心的局面。
比如每一款新品的定价机制,都有充分考虑大家的口袋实力。
在普遍营销大于一切的运营环境下,海伦司永远说得少,做得多。
那些为青年着想,按道理应该传为佳话的小故事,多半止步于海伦司内部,那个不对外的会议室。
这次的新品拍摄,是海伦司一次大胆的尝试。
既然是在探索品牌表达的边界,那就不如先跨越一个国界。
去泰国取景,用泰国演员,和泰国警察手舞足蹈地连夜解释……
只为了给新品里用到的正宗泰国原料背书。
这事挺疯的,也特别符合当下年轻人的精神状态。
这个拥有几百家门店,已把生意做得热闹满座的品牌,一旦开始用行动践行幽默感了,可以想象能收获多少酒逢知己的喜欢。
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